Análisis semiótico de un imagen publicitaria

Alejandra Martínez
Alejandra MartínezProfessor en DGCyE
Institución: Instituto Superior de Formación Docente y Técnica N
° 32
Cátedra: Semiotica I
Carrera: Profesorado de Lengua y Literatura
Curso: Segundo
Ciclo Lectivo: 2012
Profesora: Martínez, Alejandra
Alumnas: Ferraggini, Marisol
       Pinto, Morena
Análisis semiótico de una imagen publicitaria:


      Dentro de un escenario marino, se haya la figura de un hombre que
aparentemente se dirige corriendo hacia el lector, salpicando agua de playa. El
desplazamiento del sujeto parece surgir desde una parte anterior de la costa
hasta llegar frente al nombre del perfume, quedando, de esta manera,
enmarcado entre dos palabras “Musk Marine” que refieren a la marca.
    Estas palabras representan una especie de cuadro, en el que una de ellas
hace de piso, y la otra se ubica al margen izquierdo a modo de reflejo,
contrapuesto con el cielo y salpicado por agua.
   Se vuelve posible reconocer que la figura del hombre sigue un eje vertical,
ligeramente inclinado a la derecha por el dinamismo de su movimiento.
   En el cuadro derecho se observa el frasco de perfume posado sobre el mar,
reflejando su imagen como espejo en el agua. Sus colores están íntimamente
ligados, en este sentido se podría decir que: el tono de la fragancia se
encuentra entre los celestes y azules claros, haciendo armonía con el verde
azulado del mar y el celeste claro del cielo. A su vez, el reflejo de la botella se
vuelve blanco con la luz del día, lo cual concuerda con el blanco de la
vestimenta del modelo y a las gotas de agua esparcidas en el aire. Por último,
puede notarse que el tono bronceado de la piel del sujeto se asemeja al de las
rocas y grutas que figuran por detrás de la costa, en el plano infinito.
    El encuadre de la imagen de fondo (lo que respecta a la playa detrás del
mar) se encuentra como desencajado y poco nítido; en tanto que el modelo y el
frasco de perfume de la primera plana se contemplan cercanos, bien
contrastados entre sí, con brillo y realces del plano de izquierda a derecha.
    En cuanto a acciones se perciben tres: correr, salpicar y mirar. Éstas se
encuentran articuladas entre sí; en la carrera del hombre en el agua se produce
el alzamiento de las aguas del mar, quedando en armoniosas proporciones las
salpicaduras hacia derecha e izquierda del modelo, respectivamente. En lo que
respecta a la acción de mirar, se realiza de modo sugerente, de manera que el
avance dinámico del individuo es no sólo somático y corporal, sino también
sugestivo, incitando de esta manera el pensamiento mágico femenino. La
mirada del modelo exige nuestra atención, toma un papel demandante sobre el
observador.
Análisis semiótico de un imagen publicitaria
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  • 1. Institución: Instituto Superior de Formación Docente y Técnica N ° 32 Cátedra: Semiotica I Carrera: Profesorado de Lengua y Literatura Curso: Segundo Ciclo Lectivo: 2012 Profesora: Martínez, Alejandra Alumnas: Ferraggini, Marisol Pinto, Morena
  • 2. Análisis semiótico de una imagen publicitaria: Dentro de un escenario marino, se haya la figura de un hombre que aparentemente se dirige corriendo hacia el lector, salpicando agua de playa. El desplazamiento del sujeto parece surgir desde una parte anterior de la costa hasta llegar frente al nombre del perfume, quedando, de esta manera, enmarcado entre dos palabras “Musk Marine” que refieren a la marca. Estas palabras representan una especie de cuadro, en el que una de ellas hace de piso, y la otra se ubica al margen izquierdo a modo de reflejo, contrapuesto con el cielo y salpicado por agua. Se vuelve posible reconocer que la figura del hombre sigue un eje vertical, ligeramente inclinado a la derecha por el dinamismo de su movimiento. En el cuadro derecho se observa el frasco de perfume posado sobre el mar, reflejando su imagen como espejo en el agua. Sus colores están íntimamente ligados, en este sentido se podría decir que: el tono de la fragancia se encuentra entre los celestes y azules claros, haciendo armonía con el verde azulado del mar y el celeste claro del cielo. A su vez, el reflejo de la botella se vuelve blanco con la luz del día, lo cual concuerda con el blanco de la vestimenta del modelo y a las gotas de agua esparcidas en el aire. Por último, puede notarse que el tono bronceado de la piel del sujeto se asemeja al de las rocas y grutas que figuran por detrás de la costa, en el plano infinito. El encuadre de la imagen de fondo (lo que respecta a la playa detrás del mar) se encuentra como desencajado y poco nítido; en tanto que el modelo y el frasco de perfume de la primera plana se contemplan cercanos, bien contrastados entre sí, con brillo y realces del plano de izquierda a derecha. En cuanto a acciones se perciben tres: correr, salpicar y mirar. Éstas se encuentran articuladas entre sí; en la carrera del hombre en el agua se produce el alzamiento de las aguas del mar, quedando en armoniosas proporciones las salpicaduras hacia derecha e izquierda del modelo, respectivamente. En lo que respecta a la acción de mirar, se realiza de modo sugerente, de manera que el avance dinámico del individuo es no sólo somático y corporal, sino también sugestivo, incitando de esta manera el pensamiento mágico femenino. La
  • 3. mirada del modelo exige nuestra atención, toma un papel demandante sobre el observador.