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Análisis semiótico de un imagen publicitaria

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Análisis semiótico de un imagen publicitaria

  1. 1. Institución: Instituto Superior de Formación Docente y Técnica N° 32Cátedra: Semiotica ICarrera: Profesorado de Lengua y LiteraturaCurso: SegundoCiclo Lectivo: 2012Profesora: Martínez, AlejandraAlumnas: Ferraggini, Marisol Pinto, Morena
  2. 2. Análisis semiótico de una imagen publicitaria: Dentro de un escenario marino, se haya la figura de un hombre queaparentemente se dirige corriendo hacia el lector, salpicando agua de playa. Eldesplazamiento del sujeto parece surgir desde una parte anterior de la costahasta llegar frente al nombre del perfume, quedando, de esta manera,enmarcado entre dos palabras “Musk Marine” que refieren a la marca. Estas palabras representan una especie de cuadro, en el que una de ellashace de piso, y la otra se ubica al margen izquierdo a modo de reflejo,contrapuesto con el cielo y salpicado por agua. Se vuelve posible reconocer que la figura del hombre sigue un eje vertical,ligeramente inclinado a la derecha por el dinamismo de su movimiento. En el cuadro derecho se observa el frasco de perfume posado sobre el mar,reflejando su imagen como espejo en el agua. Sus colores están íntimamenteligados, en este sentido se podría decir que: el tono de la fragancia seencuentra entre los celestes y azules claros, haciendo armonía con el verdeazulado del mar y el celeste claro del cielo. A su vez, el reflejo de la botella sevuelve blanco con la luz del día, lo cual concuerda con el blanco de lavestimenta del modelo y a las gotas de agua esparcidas en el aire. Por último,puede notarse que el tono bronceado de la piel del sujeto se asemeja al de lasrocas y grutas que figuran por detrás de la costa, en el plano infinito. El encuadre de la imagen de fondo (lo que respecta a la playa detrás delmar) se encuentra como desencajado y poco nítido; en tanto que el modelo y elfrasco de perfume de la primera plana se contemplan cercanos, biencontrastados entre sí, con brillo y realces del plano de izquierda a derecha. En cuanto a acciones se perciben tres: correr, salpicar y mirar. Éstas seencuentran articuladas entre sí; en la carrera del hombre en el agua se produceel alzamiento de las aguas del mar, quedando en armoniosas proporciones lassalpicaduras hacia derecha e izquierda del modelo, respectivamente. En lo querespecta a la acción de mirar, se realiza de modo sugerente, de manera que elavance dinámico del individuo es no sólo somático y corporal, sino tambiénsugestivo, incitando de esta manera el pensamiento mágico femenino. La
  3. 3. mirada del modelo exige nuestra atención, toma un papel demandante sobre elobservador.

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