El documento analiza la imagen publicitaria de Chanel No. 5. Se dirige a mujeres y hombres de clase alta o media a través de impresos, carteles y televisión. Sus imágenes son minimalistas y enfatizan la elegancia a través de mujeres bellas, colores oscuros, iluminación y contraste. Siempre destaca el frasco iluminado entre elementos oscuros para resaltar entre lo ordinario.

1. Análisis de una imagen publicitaria
•Carolina León Mancilla
•Historia y Teoría de la
imagen

2. CHANEL No. 5
Público: Mujeres y hombres de clase alta o media (con poder adquisitivo).
Contexto: Esta dirigida a una sociedad alfabetizada visualmente. Sus elementos reúnen
características de mujeres urbanas, con clase, elegancia y poder adquisitivo.
Medios: Impresos/ Carteles/ Revistas de moda para mujeres/ Anuncios de televisión.
CHANEL No. 5 tiene una tendencia hacia lo minimalista, desde imágenes simples
dónde solo se muestra el producto, hasta imágenes acompañadas por un prototipo
definido de mujeres bellas.
Los mensajes se caracterizan por enfatizar la elegancia, misma que obtienen de:
-Imágenes simples con un mensaje claro.
-Mujeres atractivas caracterizadas por su estilo.
-Uso de colores oscuros (las mujeres van vestidas en estos tonos por lo general)
- Imágenes con mucho contraste y juegos de iluminación.

3. Elementos denotativos
• Siempre está presente el
frasco y el nombre de la
marca con letras mayúsculas
• El frasco por lo regular se
encuentra en el centro o en la
esquina inferior derecha en
primer plano.
• Cuando lo acompañan otros
elementos por lo regular se
trata de mujeres atractivas.

4. Elementos connotativos
• Lo primero que viene a la mente al ver la
imagen de CHANEL No5 es elegancia. Esto
se logra con el juego de iluminación de las
imágenes y otras veces por la mujer que
acompaña al producto.
• De estas mujeres puede inferirse su
carácter
fuerte, independencia, elegancia, sensuali
dad, clase y su aura de misterio.
•
Algunos de sus cortos hacen alusión al
romance. Y en sus imágenes oscuras
siempre resalta el frasco de perfume
iluminado, cómo representando la luz en
medio de la oscuridad (resaltar de entre
lo ordinario).

5. • Soporte de comunicación :
Los medio utilizados por la imagen son televisión , revistas y espectaculares.
• Redundancia:
El slogan es la propia marca, siempre se encuentra presente el producto Y aún
cuando la imagen de este no siempre ocupa la totalidad de los anuncios
publicitarios. Siempre se logra que sea uno de los pensamientos o ideas más
fuertes del anuncio.
La imagen del frasco se explota siempre para tener relación gráfica entre el
público y el producto. Se acompaña de iluminación contrastante. La silueta de
su tipografía es gruesa, sencilla. El nombre es corto y sencillo también., esto
facilita su lectura e identificación.
• Creatividad, realidad y comunicación estética:
Hace uso de elementos reales . La creatividad gira en torno a plasmar de
diferentes formas o escenas la elegancia y calidad del producto, sin que esto
afecte la interpretación del receptor.
Las composiciones son simétricas, cuando no se trata de una imagen central
enmarcada por el contraste de la luz dorada del perfume y el fondo negro., se
le puede ver también en la esquina inferior derecha, siempre en primer
plano, lo cual considero que compensa la diferencia de tamaño con la mujer
que eventualmente acompaña el frasco.

6. Recursos visuales
• Logra un énfasis a través de la iluminación
• Tiene contornos bien definidos
• Hace uso del volumen para dar mayor énfasis
(cuando se trata solo del frasco).
• Las imágenes compuestas (dónde se acompaña de
una mujer), están dispuestas en diagonal (de
izquierda a derecha) dejando cómo elemento
fuerte el frasco en primer plano, en la esquina
inferior derecha.
• Hace uso de efecto de ambigüedad bi 3D
dimensional cuando es solo el frasco el que
compone la imagen. Y efecto de profundidad
cuando se trata de una imagen compuesta
acompañada con una mujer.

7. Principio de simplicidad
• Prevalece el uso mínimo de elementos en la
imagen.
• Uso primordial de negro y dorado, para resaltar
el frasco.
• Uso de la misma tipografía y mayúsculas para el
nombre de la marca.
• Tiene una estructura simple
• El punto de énfasis es evidente, la mirada
termina reposando en la esquina inferior derecha
dónde se encuentra la imagen de la fragancia.

8. Principio de la unidad
• La marca mantiene un lineamiento
similar en la estructuración de su
mensaje
• Muestra morfología repetida
• CHANEL Empleo de luz y
contrastes
• Uso primordial de colores oscuros
que contrasten con la superficie
brillante, transparente y dorada del
frasco.

9. Principio del equilibrio
Las imágenes simples solo contienen el
elemento del frasco centrado, y haciendo
juego con la iluminación y el fondo.
Cuando se trata de imágenes compuestas un
elemento fuerte cómo lo es la mujer se
encuentra de un lado , mientras que el
siguiente elemento fuerte y principal
(frasco) se encuentra del otro lado.
El nombre de la marca se ubica en el piso de
cada imagen. Por lo regular centrada.

10. Concepto
• El frasco se lee por si solo cómo un concepto de elegancia.
Este concepto se enriquece con elementos que son
agregados a la imagen, los cuales dan énfasis al resto de
interpretaciones que pueden inferirse de esta imagen
publicitaria, cómo lo son su calidad y sofisticación.

11. Tipografía
CHANEL No 5 viene en presentaciones de
• 0.25 FL OZ
• 0.5 FL OZ
• 1 FL OZ
Es elaborada con vidrio transparente. Su forma se ha mantenido con un
diseño muy similar desde sus inicios. Esto prueba que la marca ha
mantenido tanto su prestigio que no ha sido necesario renovar el diseño
para que lo clásico siga siendo demandado por el público.

12. Construcción de la mancha impresa:
• El logotipo es manejado en un color negro
saturado , para fomentar su imagen elegante.
De la misma forma se escriben las leyendas
No5 (con una tipografía más pequeña) , Paris y
Parfume. Esta distinción en la tipografía sirve
para resaltar el nombre de la marca
CHANEL, que es la que le brinda al producto un
respaldo de calidad e imagen, puesto que
rápidamente se asocian todas las cualidades de
la marca que pueden ser aplicadas a la
fragancia.
• El nombre esta contenido en una etiqueta
blanca cuadrada y con contornos simples y
geométricos. Con esto se busca resaltar aún
más el nombre, con ayuda del contraste
generado entre el negro y el blanco.

13. Material impreso:
Revistas, carteles y espectaculares.
Tipografía:
No se sabe cual es la tipografía exacta de la marca, a pesar de su
sencillez no se trata de una simple Arial, si no de una que a pesar de
ser sencilla no llega a ser común.
Construcción de la mancha impresa:
Se trata de 4 palabras debidamente centradas y con distintos tamaños
de letra, dando énfasis siempre a la marca.
Funcionalidad:
Resalta la elegancia del envase y su simetría. Y complementa el
mensaje que da la apariencia clásica del envase.

14. Página Web
• En la página web rige un estilo
sobrio, minimalista y elegante.
Se trata de una página con
fondo blanco que le brinda
contraste a su tipografía en
color negro.
• La página no es exclusivamente
para la fragancia, si no que esta
es solo un apartado de la página
completa de CHANEL.
En el apartado de la fragancia es
posible observar otros
productos de la marca que en su
momento pueden llegar a
complementar el uso de la
fragancia.
Tal es el caso de el jabón para el
baño, la crema y lápiz labial que
se exhiben en el mismo
apartado.
Sin embargo se brinda un
espacio también para ver la
transformación (aunque
mínima) que los frascos en
sufrido con el paso del tiempo.

15. • En la base de la página se encuentra la
marca, la cual al dar click se despliega de la
misma un menú con todos los tipos de
productos que la marca ofrece.
• En la misma página se encuentra una
columna del lado izquierdo con las opciones
para realizar pedidos en línea. Mientras que
la columna derecha contiene una imagen de
la fragancia, ejemplos de las fragancias a los
largo de los años , 2 cortes comerciales de la
fragancia y por ultimo elementos de la misma
marca que “van bien” con la fragancia.
Funcionalidad:
• El estilo sobrio , clásico , elegante y
minimalista de la página se adapta al tipo de
publico que la marca persigue, aunado a la
promoción que dan los videos colgados en la
página, el sugerir otros productos le permite
a la marca ampliar su nivel de ventas.

16. Identidad
• La marca es ampliamente relacionada con
el lujo y el poder adquisitivo, además de
ser reconocida por su clase y calidad. Su
publicidad a logrado expandir el mercado a
la clase media sin perder el halo de
exclusividad del producto.
• En el mercado se puede reconocer como
una marca poderosa, caracterizada por su
autenticidad, estilo y elegancia.
• La imagen a su vez mantiene su estilo
clásico

17. • La evocación principal de esta
marca es que lo clásico puede
no pasar de moda y a su vez
seguir siendo tan elegante
, auténtico y sensual cómo otras
marcas más contemporáneas.
• Su identidad cromática se centra
en el contraste de un fondo
oscuro y el dorado
resplandeciente del frasco.

18. Identidad corporativa
• Esta marca a revolucionado la
industria de la moda al "volver a lo
básico", incorporando
elegancia, clase y originalidad.
• CHANEL se trata de una marca que
no busca confundir al consumidor
sacando nuevas fragancias cada 3
meses. Con CHANEL, la gente sabe
qué esperar.
•

19. Soporte de comunicación que sustenta la imagen:
Videos, imagen digital, papel, espectaculares.
Factores que intervienen en su interpretación:
Se trata de la posición social y el poder de adquisición .
Estatuto perceptual:
Las imágenes son manifiestas tanto en carteles cómo en
medios televisivos.
Proceso de tecnogénesis:
Son imágenes creadas mediante fotografía y ligera
manipulación digital.
Dimensionalidad espacial:
Las imágenes en su mayoría son
bidimensionales, ofreciéndonos el efecto de
tridimensionalidad con ayuda del uso de dos planos.

20. • Delimitación espacial:
En su mayoría se trata de
imágenes encuadradas.
• Representación de la
temporalidad
Se utilizan imágenes estáticas.
Con excepción de los
videos, dónde las imágenes de la
fragancia pueden adquirir
movimiento

21. • Proceso de enunciación
Requiere de una producción colectiva, ya que
su campaña necesita de
fotógrafos, diseñadores, mercadologos y entre
otros profesionistas.
• Método de almacenamiento o de preservación
Puede ser análogas o digitales.
• Modalidad narratológica
Existen tanto descriptiva (en aquellas imágenes
donde solo aparece la fragancia) o
narrativas, cómo el caso de las imágenes
compuestas también con la presencia de alguna
mujer, en las que por lo regular contienen una
imagen que hace alusión al comercial que suele
contar una historia.
• Acceso
Las campañas son de acceso social, aunque
puede reservarse a sectores muy selectivos de
esta.

22. • Contexto perceptual
Si bien el mensaje de CHANEL puede ser interpretado sin información previa adquirida por el receptor
• Contexto cultural
El público de CHANEL No 5 se compone de individuos con gran sentido de la moda, el buen gusto y clase.
• Contexto de clase
En comparación de otros perfumes que constantemente están renovando su imagen para adaptarse al
público juvenil. CHANEL No 5 apuesta siempre por su estilo clásico, y si bien es mayoritariamente adoptado
por el publico adulto, también puede ser recibido en algunos estratos del grupo juvenil.
• Contexto estilístico (estético):
Los diseños siempre recurren a la sencillez , sin perder la elegancia. Diseños por lo regular minimalistas y
cargados de clase y estilo. Siempre fiel a lo clásico.

23. • Contexto del medio
Los mensajes aparecen principalmente en revistas de moda y
anuncios televisivo. También es posible encontrar los
anuncios en internet en páginas cómo youtube.
• Contexto de calidad técnica es reconocida por:
Su alta calidad esta respaldada siempre por la marca CHANEL
que a lo largo de los años se a generado un renombre en el
mundo de la moda y las clases sociales más refinadas. Es por
eso que su imagen no necesita adornarse demasiado, puesto
que el simple nombre ya la coloca en un puesto solo
accesible para algunos.
• Contexto de lenguaje
El texto implementado es simple y sencillo, ya que la
fortaleza del mensaje esta en la imagen más que en el texto .
• Atracción o rechazo
La campaña publicitaria siempre busca la atracción al producto.
• Comunicación
La comprensión del mensaje de dicha campaña publicitaria
es muy fácil. Gracias a la instantánea relación de la fragancia
con la marca.

24. Tiempo perceptual
La sencillez de las imágenes permite que el tiempo
necesario para su interpretación sea mínimo. Aún
cuando no se trate de un público meta.
Memorización
El carácter clásico y la fuerza de la marca han convertido
esta campaña en todo un hito de la moda, logrando que
casi cualquier público pueda reconocerla.
Vida activa
A pesar de que el estilo de la campaña siempre ha sido
clásico y a cambiado relativamente poco a lo largo del
tiempo. Estas modificaciones pueden ser suficientes
para que personas amantes de esta imagen hagan uso
de publicidad antigua o coleccionen dicho material.