La propuesta sugiere una campaña de recaudación de fondos benéficos mediante la venta de bolsas de rafia diseñadas por celebridades y consumidores. Las bolsas tendrán mensajes sobre problemas sociales y el 60% de los ingresos se destinará a organizaciones benéficas relacionadas con cada tema. Los consumidores podrán participar diseñando bolsas en un concurso con premios que incluyen compras y la venta de sus diseños.
2. Situación de Partida Realizar una propuesta de acción comunicativa para Mercadonaque suponga la participación de los consumidores.
3. Mi Punto de Partida Desde Junio de 2011, Mercadona cobrará las bolsas de plástico. Pensamiento generalizado Intereses económicos de la marca. “La cadena de supermercados ha empezado una campaña informativa y ya vende bolsas grandes de rafia a 60 céntimos. Dentro de un mes, habrá que pagar todas.” El Heraldo, 10/05/2011
4. Mi Propuesta Dar la vuelta a esta situación y hacer participar al consumidor, por una causa benéfica. 1ª Fase: Bolsas de rafia diseñadas por cantantes, presentadores, periodistas, políticos… El motivo del diseño será no sólo la ecología, sino cualquier problema social que preocupe al diseñador en cuestión. El 60% del importe de ganancia irá a la asociación benéfica que elija la personalidad y que debe corresponderse con la temática de su bolsa.
5. 2ª fase: ¿Cómo participa el consumidor? Acción a nivel nacional. Convocatoria de concurso de diseño de bolsas de rafia. Al igual que con las personalidad famosas, deben tener temática de concienciación social.
6. Premios 100€ en compras en cualquier supermercado Mercadona + Venta de las bolsas diseñadas por ellos en los Mercadona de su ciudad, junto con las de los famosos 4 finalistas 1 ganador 1000€ en compras en cualquier supermercado Mercadona + Venta de la bolsa diseñada por él/ella en los Mercadona de toda España, junto con las de los famosos *En ambos caso, el 60% del importe irá destinado a la ONG que ellos/ellas decidan
