Este documento proporciona una introducción al marketing digital y la publicidad en Internet. Explica conceptos clave como SEO, SEM, redes sociales y email marketing. Se centra en SEM, describiendo los diferentes tipos de campañas de Google AdWords como búsqueda, display, compras y video. Explica cómo funcionan estos diferentes formatos y proporciona ejemplos y consejos sobre su uso.

1. Publicidad en
Internet
Alcanza la primera página

2. www.alcanalytics.com
www.alcanalytics.blogspot.com.es
@alcanalytics
Ana Cristina Esteban Baranda
@anacesteban
www.linkedin.com/pub/ana-cristina-esteban-baranda

3. TENGO UNA
WEB
QUIERO TENER
VISITAS
MARKETING
DIGITAL

4. Marketing Digital:
SEO
SEM
Social Media
Email Marketing
…

5. SEO/ SEM
 SEO. Search Engine Optimization
 SEM. Search Engine Marketing

6. Buscadores
Google
Yahoo
Bing
Ask
Baidu
….

7. España 99%
Internacional 99-21%

8. SEO
Tráfico de Calidad sin coste por clic.
Constancia y calidad con múltiples factores
técnicos.
Arquitectura del sitio web
Contenidos
Palabras clave
Meta tags
….. (+ 200)
Nadie puede asegurar resultados ni posiciones.
No sabemos cuándo tendremos resultados.

9. SEM
Tráfico de calidad con coste por clic
Red de busqueda Google+ Red Display+
Aplicaciones móviles+ Youtube
Resultados medibles en pocas horas
Control absoluto sobre alcance geográfico y
presupuesto.
Sin compromisos: podemos hacer
campañas puntuales.

11. CPC
Display
Shopping
Movil
video
https://www.youtube.com/watch?v=BB4TQlstiuE

12. CPC
 Coste por clic
 Segmentación por ubicación, idioma,
dispositivo, extensiones…
 Los anuncios son activados por palabras
clave
 Sistema subasta
 Control de gasto
 Programación

13. CPC

14. CPC

15. CPC

16. CPC

17. CPC

18. Display
 Orientaciones: Contextual, Temas,
Intereses y Remarketing.
 Variedad de anuncios: Anuncios de texto,
Imágenes, Videos y anuncios móviles.
 Coste por impresiones.

19. Display

20. Display- Remarketing

21. Shopping
 Mejora la experiencia móvil
 Da importancia a las opiniones de los
productos
 Prioriza los anuncios locales
 Facilita las compras
 Comparador de precios

22. Shopping

23. Shopping

24. Video
 Indice de recuerdo 31% mayor en
Youtube que en TV
 Refuerza nuestro mensaje
 Notoriedad de marca
 Impacta en audiencias relacionadas
 Pago por usuario interesado

25. Video
 True view in search

26. Video
 True view Display

27. video
 Llamada a la acción

28. video
 True view In-Stream

29. Video
 Anuncios in video

30. movil
 El consumidor en movil
 El consumidor en movil local
 Publicidad específica, campañas solo
movil
 Anuncios adaptados movil

31. Movil

32. Movil

33. Casos de éxito
https://www.youtube.com/watch?v=k943CsSaEDs
Conduct Can, Barcelona
https://www.youtube.com/watch?v=-MBe77BWi8w
Mago Tamarit
https://www.youtube.com/watch?v=25AKLJAk-Lk
Quesos de Rontomé
https://www.youtube.com/watch?v=P3BRefOCpi0
Diesel publicidad en YouTube

34. Donde aprender más…
 Canales youtube: Google, Google
España, learnwithgooglees…
 Comunidad Adwords
 …

35. Más publicidad en Internet

36. Ana Cristina Esteban Baranda
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¿Alguna duda
hasta aquí?

37. Publicidad en
Internet
Alcanza la primera página
(II)

38. Google Adwords

41. Tipos de Campaña

42. Red de busqueda

43. Red de busqueda

44. Anuncios
 Relevantes para la landing page y para la
keyword
 Destacar ventajas, informar rápidamente
 Call to action
 Extensiones para aumentar la visibilidad

45. Anuncios

46. Politica Google
 Aceptación de anuncios
 Estado de aprobación
 https:/support.google.com/adwordspolicy

47. ¿En que posición salgo?
 Ranking de anuncio
 Nivel de Calidad x CPC Máximo

48. Palabras clave, concordancia
 Amplia
 +amplia+modificada
 “frase”
 [exacta]
https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=es

49. Palabras negativas

50. Conceptos clave
 CTR
 CPC
 ROI
 Impresiones
 Clicks

51. Display

52. Display
 Segmentación
 Coste por número de impresiones

53. Display
 Creador de anuncios Display

54. Más cosas del interfaz
 Planificador de palabras clave

55. Más cosas del interfaz
 Informes

56. Más cosas del interfaz
 Alertas y oportunidades

57. Y además….
 https://support.google.com/adwords

58. Ana Cristina Esteban Baranda
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!!! Gracias ¡¡¡