Este documento habla sobre la importancia de la imagen corporativa y los logotipos para una empresa. Explica que un logotipo representa a una empresa, producto o evento y provee definiciones y orígenes de los logotipos. También discute los elementos básicos para diseñar un logotipo como la forma, fuente, color, y provee consejos para crear un logotipo efectivo.

1. Imagen
corporativa y
logotipo
Taller . Primera evaluación

2. Objetivos
• Importancia de la imagen
corporativa
• Elementos de la imagen
corporativa
• Características básicas del
logotipo
• Sugerencias para el diseño del
logotipo

3. Definición
• Logotipo: Distintivo formado por
un grupo de letras, abreviatura o
símbolo que representa una
empresa, un producto, la celebración
de un acontecimiento , etc.

4. Origen
Los primeros logotipos aparecen en la
Edad Media en los escudos de armas , las
marcas utilizadas por los distintos
gremios de artesanos
(albañiles, carpinteros, herreros, etc....).

5. MARCA:
• Es todo aquello que los consumidores
reconocen como tal.
• Es un producto dotado con un aspecto que
atrae a los consumidores, haciendo sean
elegidos por encima del resto.
• Es el nombre que reciben los productos.
Ante la necesidad de representar visualmente tal
marca existen los logotipos, que proporcionan la
imagen de la marca corporativa.
¿Qué es la marca …?

6. que tenga CONNOTACIONES
POSITIVAS
“ viva tours, amena, uni2”
Características Marca / Nombre
CORTA
“cortty- trina”
PRONUNCIABLE
“schweppes, beefeater” que se ASOCIE
al producto
“desinfectador don limpio”
“ yogures vitalínea”
EUFÓNICA: agradable
al oído y no resulte ridícula
“brandy pepito”
que sea FÁCIL de
reconocer y recordar
DISTINTA de
las marcas competidoras
Que sea..

9. Enlaces de interés:
www.corporateidentitydesigner.com

10. Un buen logo debe …
Reflejar la identidad de la empresa
ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO
SIMPLE FÁCIL DE
RECORDAR
ATRACTIVO
SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES
TAMAÑOS Y VERSIONES (Color,b y n, papel, web)

11. Universalidad
¿ Conoces el significado de alguno de estos 3 símbolos?

12. Evolución
Las empresas realizan grandes
inversiones para cambiar su imagen
corporativa.
Razones:
•Actualizar su imagen
(modas,tendencias)
•Reflejar un cambio de rumbo en la
empresa.

13. Evolución
1900
1909
1948
1961
1995

14. Evolución
1900
1909
1948
1961
1995

15. Evolución
¿Complejo o simple?

16. Evolución
¿Complejo o simple?

17. Un largo camino

18. Forma
Realismo
Abstracción
Simplicidad

19. Tipos de logotipo
• Logotipo: compuesto por tipografía y no contiene
dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere
transmitir.
• Isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que
representa a una empresa sin utilizar tipografía.
• Isologotipo: combina isotipo y logotipo,
contiene dibujo y tipografía.

20. Antes de empezar
Recoger información sobre la empresa:
• Nombre
• Producto o servicio que ofrece
• Historia
• Imagen que quiere transmitir
• Público al que se dirige
¿Qué tienen en común estos 3 logos?

21. Elementos básicos
Forma
Fuente Color
Logotipo
Logotipo
logotipo

22. La forma
Algunos efectos que producen las figuras geométricas
cuando se las aplica en el diseño de un logo:
EL CÍRCULO
EL CUADRADO
EL TRIÁNGULO

23. Repetición de formas

24. Fuente
¿Mayúsculas?¿A qué publico?
Un caso especial

25. El color

26. El color

27. El color: implicaciones
BLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad
NEGRO: nobleza, elegancia, discreción, misterio
GRIS: serenidad, tristeza, duda, melancolía
AMARILLO: inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo
ROJO: personalidad extrovertida, vital, ambicioso,
NARANJA: alegría, energía, diversión, riesgo, calidez
AZUL: confianza, seguridad, honestidad, autoridad
ROSA: inocencia, suavidad, calidez
VERDE: naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad
MARRÓN: tierra, severo, equilibrio, realismo

28. ¿Qué transmiten?

29. Dinamismo
¿Qué acaba de suceder?

30. • Conjunto de elementos que identifican y
distinguen a una empresa u
organización, como las
marcas, logotipos, envases, envoltorios, impre
sos normalizados, colores, uniformes, etc. La
identidad corporativa de una empresa
es su carta de presentación, su cara frente
al público; de esta identidad
dependerá su imagen pública.
¿ QUÉ ES …
LA IMAGEN CORPORATIVA?

31. •Versiones oficiales del
logotipo
•Colores corporativos
•Tipografía
•Papelería
•Otros elementos
Manual de imagen corporativa

32. La imagen corporativa ha de …
FACTORES CLAVE
ir más allá de un simple logotipo
1- ser diferente
4- ser comprensible
3- definirse visualmente
8- provocar interés
5- dar credibilidad, confianza
2- ser atractiva
6- ser fácil de recordar
7- ser perfeccionada

33. PASOS A DAR para crear el logotipo
1º.- Realización del Taller de Imagen Corporativa y Logotipo.
4º.- Maduración de ideas.
3º.- Votación para la elección de la idea.
5º.- Envío del Logotipo como entregable a Valnalón:
silviagj@valnalon.com
6º.- Se publicará en la web de EJE en el espacio de
cooperativas:
www.eje.valnaloneduca.com
2º.- Aportación de ideas en grupo.

34. Ventajas de construír una marca
fuerte y consolidada
• Una marca ayuda a competir.
• Incrementa la eficacia de las
ventas y ayuda a ganar una
mayor cuota de mercado.
• La marca da valor, ofrece una
defensa frente a la competencia
de precios, y los costes de
marketing se reducen puesto que
la marca ya es conocida.
• Ayuda a atraer y retener el
mejor talento.
• Del mismo modo, la marca crea
una cultura interna fuerte.
• Mayor facilidad en la venta de
los productos a la distribución
porque los consumidores
esperan encontrar esa marca.
• Las personas que trabajan en
la empresa, tienen mayores
sentimientos de identificación,
orgullo de pertenencia,
seguridad y confianza.

35. • Así mismo una marca
sirve de base para la
internacionalización.
• Permite subir los precios
por encima de la
competencia porque los
consumidores perciben la
marca de mayor calidad.
• La empresa puede crecer
más fácilmente. La marca
acumula notoriedad en sí
misma, ese prestigio
adquirido queda en la marca,
este beneficio se puede
aprovechar para otros
productos dentro de la misma
línea o para ampliar la línea de
productos.
• La marca gana confianza y
credibilidad.
• La marca incrementa el valor
de la empresa. Aquellas
empresas con una marca sólida,
tienen mejores cotizaciones en
la bolsa y son más fuertes en
momentos de crisis.
• Provoca compra por el origen
de la misma.

36. Adivina adivinanza…

37. Aplicaciones informáticas
Paint
Corel Draw
Freehand
The Gimp

38. Enlaces de interés
www.goodlogo.com
www.aaa-logo.com
www.sulogo.es
www.ilusionario.es/APLICACIONES
/logos.htm
http://eje.valnaloneduca.com
www.sulogo.es

39. Para terminar...
un poco de humor y creatividad
http://blog.abusemagazine.com/index.php/category/logotomias/

40. Gracias y
¡ Buena suerte !