ATALLEN

2. objetivos
• importancia de la imagen corporativa
• elementos de la imagen corporativa
• características básicas logotipo
• sugerencias diseño logotipo

3. definición
llllooooggggoooottttiiiippppoooo: distintivo formado por un grupo de
letras, abreviatura o símbolo que representa una
empresa, un producto, la celebración de un
acontecimiento , etc.

4. origen
los primeros logotipos aparecen en la Edad Media en
los escudos de armas , las marcas utilizadas por los
distintos gremios de artesanos (albañiles,
carpinteros, herreros, etc....)

5. ¿qué es la marca…?
marca: es todo aquello que los consumidores
reconocen como tal. es un producto dotado con un
aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean
elegidos por encima del resto
el nombre que reciben los productos y organizaciones
es conocido como marca o marca corporativa
ante la necesidad de representar visualmente tal
marca existen los logotipos, que proporcionan la
imagen de la marca corporativa

6. características marca
“Schweppes, Beefeater” qqqquuuueeee sssseeee aaaassssoooocccciiiieeee
que qqquuueee tttteeeennnnggggaaaa ccccoooonnnnnnnnoooottttaaaacccciiiioooonnnneeeessss
ppppoooossssiiiittttiiiivvvvaaaassss
“ Viva Tours, Amena, Uni2”
pppprrrroooonnnnuuuunnnncccciiiiaaaabbbblllleeee
ccccoooorrrrttttaaaa
“Cortty- Trina”
aaaallll pppprrrroooodddduuuuccccttttoooo
“Desinfectador Don Limpio”
“ Yogures Vitalínea”
qqqquuuueeee sssseeeeaaaa eeeeuuuuffffóónnnniiiiccccaaaa:::: aaaaggggrrrraaaaddddaaaabbbblllleeee
aaaallll ooooííddddoooo yyyy nnnnoooo rrrreeeessssuuuulllltttteeee rrrriiiiddddííccccuuuullllaaaa
“Brandy Pepito”
qqqquuuueeee sssseeeeaaaa ffffáácccciiiillll ddddeeee
rrrreeeeccccoooonnnnoooocccceeeerrrr yyyy rrrreeeeccccoooorrrrddddaaaarrrr
qqqquuuueeee sssseeeeaaaa ddddiiiissssttttiiiinnnnttttaaaa ddddeeee
llllaaaassss mmmmaaaarrrrccccaaaassss ccccoooommmmppppeeeettttiiiiddddoooorrrraaaassss
que sea..

9. imagen corporativa
conjunto de elementos que identifican y
distinguen a una empresa u organización, como
las marcas, logotipos, envases, envoltorios,
impresos normalizados, colores, uniformes, etc.
la identidad corporativa de una empresa es su
carta de presentación, su cara frente al público;
de esta identidad dependerá su imagen pública

10. un buen logo debe …
• atemporal, universal y duradero
• simple, fácil de recordar, atractivo
• reflejar de la identidad de la empresa
• reproducible a diferentes tamaños y
versiones (color, b y n, papel, web)

11. universalidad

12. evolución
las empresas realizan grandes inversiones para
cambiar su imagen corporativa
razones:
•actualizar su imagen (modas,tendencias)
•reflejar un cambio de rumbo en la empresa

13. evolución
1900
1909
1948
1961
1995
1987 2003
2001 2006

14. evolución
¿complejo o simple?

15. un largo camino

16. forma
realismo abstracción

17. tipos de logotipo
• logotipo: compuesto por tipografía y no contiene
dibujos, acorde con la imagen que la empresa
quiere transmitir
• isotipo: es una imagen figurativa, un dibujo que
representa a una empresa sin utilizar tipografía
• isologotipo: combina isotipo y logotipo,
contiene dibujo y tipografía

18. antes de empezar
rrrreeeeccccooooggggeeeerrrr iiiinnnnffffoooorrrrmmmmaaaacccciiiióóóónnnn ssssoooobbbbrrrreeee llllaaaa eeeemmmmpppprrrreeeessssaaaa:
•nombre
•producto o servicio que ofrece
•historia
•imagen que quiere transmitir
•público al que se dirige
¿qqqquuuuéé ttttiiiieeeennnneeeennnn eeeennnn ccccoooommmmúúúúnnnn eeeessssttttoooossss 3333 llllooooggggoooossss??

19. elementos básicos
Forma
Fuente color
Logotipo
Logotipo
logotipo

20. repetición

21. el color
círculo cromático
colores crimarios y cecundarios

22. el color
implicaciones
BLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad
NNNNEEEEGGGGRRRROOOO:::: nobleza, elegancia, discreción, misterio
GGGGRRRRIIIISSSS:::: serenidad, tristeza, duda, melancolía
AAAAMMMMAAAARRRRIIIILLLLLLLLOOOO:::: inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo
RRRROOOOJJJJOOOO:::: personalidad extrovertida, vital, ambicioso,
NNNNAAAARRRRAAAANNNNJJJJAAAA:::: alegría, energía, diversión, riesgo, calidez
AAAAZZZZUUUULLLL:::: confianza, seguridad, honestidad, autoridad
RRRROOOOSSSSAAAA:::: inocencia, suavidad, calidez
VVVVEEEERRRRDDDDEEEE:::: naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad
MMMMAAAARRRRRRRRÓNNNN:::: tierra, severo, equilibrio, realismo

23. el color

24. el color

25. fuente
¿a qué publico? ¿mayúsculas?
un caso especial

26. modificaciones
Sombras
Imágenes

27. ¿qué transmiten?

28. dinamismo
¿qué acaba de suceder?

29. versiones

30. manual de imagen corporativa
•versiones oficiales del logotipo
•colores corporativos
•tipografía
•papelería
•otros elementos

31. factores clave
la imagen corporativa ha de …
1- diferenciarla
2- ser atractiva
3- definirla visualmente
4- ser comprensible
5- dar credibilidad, confianza
6- ser fácil de recordar
7- ser perfeccionada
8- provocar interés
ir más allá de un simple logotipo

32. La papelería
Fax

33. otros elementos

34. ejemplos de otras cooperativas

35. adivina adivinanza…

36. http://blog.abusemagazine.com/index.php/category/logotomias/
para terminar...
un poco de humor y creatividad

37. aplicaciones informáticas
paint
corel draw
Freehand
the gimp

38. enlaces de interés
www.goodlogo.com
www.aaa-logo.com
www.sulogo.es
http://eje.valnaloneduca.com