1. Estudio de mercado acerca
de los festivales de verano
Estudio cualitativo
FESTIVALES ESTIVALES

2. INTRODUCCIÓN
Los festivales de música es un tipo de evento que reúne a
un gran número de personas y en el que se desarrollan
diferentes conciertos y representaciones musicales.

3. OBJETIVOS
 Conocer los gustos y preferencias de los
consumidores de los festivales de música
 Perfil de personas que acuden a este tipo de
evento

4. FICHA TÉCNICA
o 2 ENTREVISTAS EN
PROFUNDIDAD
o 3 REUNIONES GRUPALES
 Reunión de 3 participantes
 Reunión de 3 participantes
 Reunión de 2 participantes

5. ENTREVISTAS Y REUNIONES GRUPALES
1. LUGARES DE REALIZACIÓN
2. DURACIÓN
 Universidad Autónoma de
Madrid
 Domicilio particular
 ENTREVISTAS
09:54 / 08:05
 REUNIONES
12:43 / 14:49 / 09:32

6. 3. MATERIAL AUXILIAR
 PREGUNTAS EN PAPEL Y CUADERNOS PARA TOMAR NOTAS
 CAFÉS
 TABLET PARA MOSTRAR IMÁGENES
 TELÉFONO MÓVIL A MODO DE GRABADORA

7. 4. COLECTIVO UTILIZADO
MUESTRA: 10 PERSONAS
COLECTIVO UTULIZADO:
 SEXO
90% HOMBRES
10% MUJERES
 EDAD
18
20-22
23-25
26 o más

8. En primer lugar, el DREAMBEACH es el
festival al que más personas de
nuestra muestra han acudido.
Tras este encontramos el ROTOTOM,
al que han asistido un 30% de nuestra
muestra.
Al ARENAL SOUND tan sólo han 2
personas de nuestra muestra.
Por último, al resto de festivales
(Sónar, Aquasella, Rototom, Ultra
Music) tan sólo ha asistido una
persona de la muestra a cada uno.
RESULTADOS

9. Respecto a la experiencia que han tenido todos en los
festivales de música un 100% ha contestado que ha tenido
una experiencia satisfactoria sin lugar a dudas.
Así como que todos ellos recomendarían este tipo de
festivales a sus conocidos.
Además, el 100% de los entrevistados afirma que se trata
de una experiencia que hay que vivir durante varios días.
El 80% de los entrevistados asegura que no hay límite de
edad para acudir a este tipo de evento, frente a un 20 que
limita la población afirmando que hay que acudir antes de
los 30 – 40 años.

10. Entre los motivos por los que
asisten a este tipo de
festivales…
Encontramos que 5 personas
afirman que acuden por la
música o los artistas que
acuden a este tipo de eventos.
Cuatro de ellos acuden para
pasar unos días disfrutando de
sus amistades.
Dos de ellos se ven atraídos por
el ambiente.
Y los dos restantes asisten por
conocer gente nueva.
MÚSICA AMIGOS GENTE NUEVA AMBIENTE

11. Respecto al precio que pagarían por asistir a un festival
de música…
Muchos de entrevistados
pagarían hasta 100€ por día
por participar en estos
evento.
Otros muchos afirman que
pagarían entre 15 y 30€ de
entrada al día.
Y el resto no más de 15€ o
entre 30 y 60€ a partes
iguales.
0 -15 15 - 30 30 - 60 60 - 100
PERSONAS
PERSONAS

12. En cuanto a los gastos de los participantes en un
festival….
0 - 30
30 - 60
60 - 90
PERSONAS Un alto porcentaje de
nuestros entrevistados
afirma que no gastarían
nada o casi nada allí ya que
se llevan todo lo necesario
para pasar esos días.
Otros han contestado que
gastarían entre 30 y 60€
diarios.
Tan sólo 2 de ellos gastarían
más de 60€ al día.

13. GUSTOS MUSICALES
En este apartado hemos
utilizado diferentes
fotografías para que los
participantes nos definan
que tipo de música
relacionan con los festivales
(que no sea electrónica).
Para ello hemos utilizado
estas fotografías:

14. Las fotografías nos muestran varios artistas de diferentes tipos de música.
Entre ellos encontramos a Beyoncé, Bob Marley, Russian Red y David
Guetta.
En esta pregunta, los participantes y entrevistados se han decantado en su
mayoría por David Guetta, Bob Marley y Russian Red.
Ninguno de los participantes ha hecho referencia a Beyoncé por lo que no
relaccionan su música con este tipo de festivales.
Los entrevistados han escogido a Bob Marley relaccionandole claramente
con el ROTOTOM, la imagen de Russian Red por la guitarra ya que afirman
que en estos festivales suelen aparecer estos instrumentos.
Muchos de ellos han elegido la imagen de David Guetta con motivo de
que opinan que la música electrónica es esencial en los festivales de
música.

15. Respecto al precio….
Muchos de los entrevistados pagarían más de 100€ por
acudir a un festival de música.
Otros afirman que pagarían entre 15 y 30€ por asistir a una
jornada a un evento así.
El resto de entrevistados aseguran que pagarían menos de
15€ o entre 30 y 60€ de entrada al día.

16. CONCLUSIONES
 Todos los entrevistados ven este tipo de evento como una
buena forma de disfrutar de sus amistades, el ambiente y
conocer gente nueva. Por ello, recomendarían este evento
a sus familiares y amigos.
 La mayoría de ellos afirma que no hay límite de edad para
asistir ya que han vivido la experiencia de que acuden
personas de todas las edades.
 Todos aseguran que es una experiencia que hay que
disfrutar durante varios días.
 Entre los entrevistados, muchos de ellos pagarían entre 60 y
100 por asistir a este tipo de evento. Lo que refleja que no
es muy importante el precio a la hora de elijir si acudir o no
a un festival.

17.  Los entrevistados han
mostrado gran interés por
la música reggae en los
festivales, así como por el
rap y el uso de
instrumentos. A diferencia
de que ninguno de ellos ha
mostrado ningún interés
por la música pop ni el
reggaetón, esto muestra
que no la relacionan con
los festivales.

18. FIN