Estudio cuantitativo del perfil del consumidor de ocio nocturno

1. Guillermo Bellas Grado en Turismo Investigación de Mercados Turísticos
Miriam Coll Universidad Autónoma de Madrid Abril 2015

2.  A continuación presentaremos el estudio de mercado
de los consumidores de ocio nocturno mediante un
cuestionario estructurado y vía online, utilizando la
plataforma Typeform.
 INDICE:
1. Objetivos
 2. Ficha técnica
 3. Resultados
 4. Conclusiones y recomendaciones
 5. Anexos
I
Cuestionario Ocio Nocturno

3.  Objetivo general: recopilar y analizar información
mediante una encuesta de preguntas cerradas, algunas
con alternativa de respuesta, sobre el perfil de los
consumidores de ocio nocturno.
 Objetivos específicos:
 Edad, sexo, nacionalidad, ocupación actual y nivel de
estudios de los consumidores de ocio nocturno.
 Hábitos de consumo y transporte.
 Las preferencias en cuanto a tipo de local, razones por las
que salir y la preferencia de días para realizar ocio
nocturno.
 Gasto medio.
 Calificación de la oferta de ocio nocturno en Madrid.
1. Objetivos

4. TÉCNICA: cuestionario
UNIVERSO : consumidores de ocio nocturno
MÉTODO DE MUESTREO: No aleatorio
VARIABLES DE MUESTREO:
Sexo: masculino y femenino
Edad : 18-20 años
Horario: indiferente
Día de la semana: indiferente
TAMAÑO DE LA MUESTRA 32 unidades
FECHA DE REALIZACIÓN: 13/04/2015
PROGRAMA ANÁLISIS DE DATOS: Typerform
2. Ficha técnica

5. 3. Resultados
La población de mujeres encuestadas es casi el doble que de hombre
66%
34%
Hombre Mujer
Sexo

6. 28%
63%
9%
Edad
18-20 años 21-24 años 25-30 años
3. Resultados
Más de la mitad tienen entre 21 y 24 años.

7. 3. Resultados
97%
3%
Nacionalidad
Español Extranjero
Casi el 100% de los encuestados es de nacionalidad
española

8. 88%
9%
3%
Ocupación actual
Estudiante Trabajador por cuenta ajena
Trabajador por cuenta propia
3. Resultados
Sólo un 3% son trabajadores por cuenta ajena , y casi el 90%
estudiantes.

9. 34%
28%
22%
6% 3% 3% 3% 0% 0% 0% 0%
Hábitos en el tiempo libre
3. Resultados
Ninguno de los encuestados realiza ocupa su tiempo
de ocio en cine, videojuegos, internet o TV

10. 47%
34%
16%
3%
3 a 4 fines de semana al mes
1 a 2 fines de semana al mes
Menos de 1 fin de semana al mes
No sale o raramente sale
Frecuencia de realización de ocio nocturno al
mes
Series1
3. Resultados
Casi la mitad realiza ocio nocturno de 3 a 4 fines de semana al
mes y sólo el 3% no sale.

11. 50%50%
Hábitos de consumo
Consumo en locales Botellón
3. Resultados
El consumo en locales y la realización de
botellón está equilibrado

12. 3%
56%
38%
0% 3%
Jueves Viernes Sábado Domingo Otros
Preferencia de día para el ocio nocturno
3. Resultados
Ninguno de los encuestados tiene preferencia por los
domingos , en cambio viernes y sábado son los más
preferidos

13. 41%
38%
13%
6%
3%
Bar de copas Discoteca Bar musical Sala de
conciertos
Otros
Preferencia en tipo de local
3. Resultados
Los bares de ocupas y las discotecas tienen protagonismo frente a las
salas de conciertos y los bar-musical

14. 53%
19%
13% 9%
3% 3% 0% 0%
Motivaciones para realizar ocio nocturno
3. Resultados
Un poco más de la mitad salen para ver a lo amigos y ninguno
para buscar pareja o para consumir otras drogas

15. 47%
13% 13%
9% 9%
6%
3%
Modo de transporte utilizado
3. Resultados
El modo menos utilizado es caminando, autobús y taxi están
equiparados y el metro es el método más utilizado

16. 0 a 10€ 10 a 20
€
10 a
30€
30 a
40€
40 a
50 €
50€ o
más
16%
44%
31%
0%
6%
3%
Gasto medio
3. Resultados
Un poco menos de la mitad gasta de 10 a 20€. Ninguno
entre 30 y 40@ y sólo un 3% 50€ o más

17. 94%
6%
Consumo de alcohol
Si No
3. Resultados
Sólo el 6% no consume alcohol cuando sale. Y la
gran mayoría si realiza estos hábitos

18. 28%
72%
Consumo de otras drogas
Si No
3. Resultados
Casi un tercio de los encuestados consume otras drogas a
parte del alcohol

19. No
66%
Si
34%
Conducción bajo efectos del acohol u otras
drogas
3. Resultados
Más de la mitad de los encuestados no ha conducido
bajo los efectos del alcohol u otras drogas

20. Si
72%
No
28%
Acompañante en automovil cuyo conductor está
bajo los efectos del alcohol u otras drogas
3. Resultados
La mayoría si ha sido acompañante de un conductor bajo
los efectos del alcohol u otras drogas

21. 78%
13%
6% 3%
Bastante
peligroso
Relativamente
peligroso
Nada peligroso Peligroso
Consideración sobre conducir bajo los efectos del
alcohol u otras drogas
3. Resultados
Es alta la consideración de que conducir bajo los efectos del
alcohol u otras drogas es bastante peligroso

22. 3. Resultados
38%
31%
28%
3%
Muy buena Nomal Bastante buena Mala
Calificación de la oferta de ocio nocturno en
Madrid
La calificación de la oferta de Madrid es en su mayoría muy buena sin
llegar a considerarse muy mala, pero en un pequeño porcentaje si se
considera mala

23.  Conclusiones
 El sexo masculino es mayor en la población
encuestada(n=32) con un 66%.(21 hombres frente 11
mujeres).
 La encuesta representa una población de entre 21 y 24 años
siendo estos el 63% de todos ellos que ha contestado
nuestra encuesta. Casi un 30% tienen entre 18 y 20 años y
apenas un 10% entre 25 y 30 años.
 El perfil de los encuestados es de nacionalidad española, la
mayor parte estudiantes (88%), es decir, 28 de los 30
individuos. Y con un nivel de estudios superiores.
4. Conclusiones y recomendaciones

24.  Estos prefieren aprovechar su tiempo libre pasando el rato
con sus amigos, saliendo de fiesta o a tomar algo.
Frecuentemente salen tres o cuatro fines de semana al
mes o de uno a dos fines de semana, siendo pocos los que
no salen y los que salen menos de un fin de semana al mes.
 Los hábitos de consumir en locales o realizar botellón
están equilibrados, ya que, ambas se practican.
 Se da una mayor demanda de este ocio, los viernes y los
sábados, siendo menor la preferencia por los jueves y nada
por los domingos.
4. Conclusiones y recomendaciones

25.  Los tipos de locales preferidos son los bares de copas o
discotecas, quitándoles protagonismo a los bares
musicales o salas de concierto.
 Las principales razones de realizar ocio nocturno son para
ver a los amigos, para desconectar o bailar y
emborracharse, siendo muy pocos los que salen para
buscar sexo o conocer gente, y ningunos para buscar
pareja o consumir otras drogas.
 El modo de transporte habitual que utilizan es el metro,
seguido del autobús que está igualado con el taxi. Es
habitual que utilicen también el coche propio o el de algún
amigo. Lo que menos se suele utilizar es la moto o ir
caminando.
4. Conclusiones y recomendaciones

26.  El gasto medio ronda en la mayoría entre 10€ y 30€, siendo
pocos los que gastan entre 40€ y 50€. Sin embargo sí que
se notan los que tienen un gato mínimo que no supera los
10€.
 La gran mayoría consume alcohol cuando realiza
actividades de ocio nocturno, pero no consume otras
drogas. Hay un pequeño porcentaje que si las consume.
 Un poco más de la mitad de los encuestados ha conducido
bajos los efectos del alcohol u otras drogas, sin embargo
tienen la opinión de que es peligroso.
 La oferta de ocio de la Comunidad de Madrid es considera
muy buena en su gran mayoría y rara vez se considera
mala.
4. Conclusiones y recomedaciones

27.  Recomendaciones
 Por tanto se ve que se demanda este tipo de ocio por
parte de gente joven y estudiante. Seria de recomendar
seguir potenciando a este nicho de mercado.
 Si se quiere ganar cuota de mercado en cuanto al consumo
en locales, sería recomendable actuar con ofertas de este
tipo, aprovechando los días de más demanda cómo,
viernes y sábado. Y no dejar tampoco de lado la opción de
potenciar los jueves por ejemplo.
 Los bares musicales o de conciertos deberían darse a
conocer más en este tipo de perfil.
 Ofrecer ofertas a grupos no está demás ya que la mayoría
su gran motivación es pasar un buen rato con los amigos,
desconectar y tomar algo.
4. Conclusiones y recomendaciones

28.  https://nochemadrid1.typeform.com/to/ZgmOSd
5. Anexos