Investigación de mercados de los bares de algunas zonas de Bogotá

1. Presentado por: Ernesto Cote

2.  21 Creativo es una productora de
servicios creativos enfocada a la
producción audiovisual, escénica,
en la fotografía, publicidad,
aplicaciones web y promoción de
artistas.
 Operan en la ciudad de Bogotá, por
medio de una pagina web
www.21creativo.com.
 Ha hecho diferentes paginas web a
grupos musicales y empresas.
 Ahora anda desarrollando una
campaña social con diferentes
patrocinadores como la
Universidad EAN.
 Competencia directa: Agencias de
publicidad, productoras visuales,
de eventos y productoras
creativas.

3.  Identificar los clientes potenciales
que hay para las presentaciones en
vivo de artistas en los sectores de
rumba de Bogotá.

4.  Conocer los tipos de clientes
potenciales en el sector.
 Averiguar que tipo de publicidad
utiliza los diferentes clientes
potenciales.
 Saber los precios que se utilizan en el
sector.
 Conocer las necesidades a satisfacer
para los clientes.
 Identificar la estacionalidad de los
meses de acuerdo a la demanda del
sector.
 Realizar un análisis DOFA de la
empresa hacia el sector.
 Identificar los niveles
socioeconómicos del sector y los
clientes potenciales.
 Conocer los competidores directos
dentro del sector.
 Conocer los gustos musicales.
 Conocer las normas y leyes básicas
dentro del sector.

5.  Es para el sector de
entretenimiento de la ciudad de
Bogotá, lo cual son los bares donde
se desarrolla la rumba y los shows
y los artistas que son los que
prestan el servicio de presentación
en vivo.

6.  Estar en zonas de entretenimiento
para rumbear.
 Prestar el servicio de
presentaciones en vivo de artistas.
 Tener un lugar físico amplio para
hacerlo.
 Tener experiencia en
presentaciones en vivo.

7.  La investigación se realizo por la
necesidad de conocer el mercado
del entretenimiento mas
precisamente las presentaciones
en vivo de artistas musicales, de
esta manera se trato de conocer la
demanda y oferta que manejan los
bares como los precios, los gustos
musicales, la cantidad demanda,
entre otras.

8.  Los clientes potenciales son los bares, y la
publicidad que mas utilizan es el internet
seguida de la publicidad exterior, según la
investigación.
 Los precios que se utilizan en el sector son
en promedio de 2 a 8 millones de pesos
por presentación.
 La necesidad primaria que buscan los
clientes de estos bares es diversión y buen
ambiente.
 Según la investigación el mejor para
rumbear es Noviembre, gracias a las
salidas de clases de colegios y
universidades.
 Según los resultados de la investigación el
nivel socioeconómico que se presenta
mas es el medio-alto.
 Los competidores directos son los mismos
bares, restaurantes y cines.
 La rumba mas demanda es la crossover
con diferentes géneros musicales pero el
mas pedido es el reggaetón y vallenato.
 Las normas y las regulaciones son las
mismas en todos los sectores.

9.  Técnica: Cuantitativa.
 Tipo: Face to Face. Encuestas
presenciales.
 Clase: AD-HOC.
 Estudio: Hábitos de Compra.

10. Información de Contacto
Nombre Lugar
Nombre Contacto
Cargo
Dirección
Teléfono
Correo
Zona
Capacidad
Ø ¿El lugar maneja presentaciones para artistas
musicales? ¿Si o no? SI ES AFIRMATIVO PROSEGUIR CON
LA ENCUESTA, DE LO CONTRARIO SEGUIR CON OTRO
LUGAR.
1. ¿Qué tipo
de música suena
en el lugar? SI
DICE CROSSOVER
PREGUNTARLE
CUAL ES EL
GENERO QUE
MAS SE PONE DE
ESOS Y
ESCRIBIRLO AL
FRENTE DE
CROSSOVER.
Crosso
ver
Electro
nica
Otros
¿Cuale
s?
2. ¿Qué
publicidad utiliza
para el lugar?
PREGUNTAR
CUAL ES EL MAS
EFECTIVO.
Intern
et
(redes
sociale
s)
TV Radio
Impres
o
(prens
a,
revista
s)
Street
Marketin
g
(volanteo
,
pancartas
, afiches)

11. 3. ¿Qué mira del artista para
contratarlo? RESALTAR LA MAS
IMPORTANTE DE 1 A 5 SIENDO 1 LO
MAS IMPORTANTE.
Musica
(Genero)
Imagen Publicidad
Nivel de
convocatoria
Talento
4. ¿Cuántos artistas se presentan al
año? ¿Qué genero principalmente?
APROXIMAR LA CIFRA.
5. ¿Cuál es el tope maximo en el
pago del artista? PREGUNTAR SI ESO
ES GENERAL PARA TODOS LOS BARES.
6. Aparte de la diversión de una
rumba ¿Cuál es la caracteristica
diferenciadora que tiene su bar frente
a otros bares de la misma zona?
ANOTAR TODAS LAS RESPUESTAS QUE
PUEDA DECIR EL ENCUESTADO.
7. ¿Cuál es el nivel socioeconómico
de sus clientes? ANOTAR LAS
OPCIONES QUE NECESITE.
Bajo Medio-Bajo Medio Medio-Alto Alto
8. ¿Cuál es el cover del lugar? ¿Con
artista y sin artista?
Artista Sin Artista
9. ¿Qué meses del año son más
concurridos para rumbear?
PREGUNTAR CUAL ES EL MEJOR MES
DE LOS QUE MENCIONA.
10. ¿Qué regulaciones o
prohibiciones existen en el sector?
PREGUNTAR LAS CONSECUENCIAS QUE
PODRIA CONTRAER ESTO PARA LA
PRESENTACION DEL ARTISTA.

12.  n= z2*p*q-N/e2 (N-1)+z2*p*q
 n= (2)2*(50)(50)*50/(9)2(50-
1)+(2)2*(50)(50)
 n= 4*2500*50/81*49+4*2500
 n= 500000/3969+10000
 n= 35,7

13.  Tabulación y las graficas de las
encuestas.

14. Crossover
70%
Rock
14%
Electronica
7%
Tipo de Musica
Otros
9%

15. 85
43%
Crossover
93
6%
Restrepo
17%
Chapinero
27%
Galerias
7%
Tipo de Musica
30 3
50%
Restrepo 5 0
85 13 3
34%
Chapinero 8 0
0%
93 2 0
0%
8%
Galerias 2 0
8%
Rock

16. Internet
41%
TV
Radio 1%
4%
Impreso
17%
Street
marketing
37%
Publicidad

17. 85
47%
Internet
93
6%
Restrepo
12%
Chapiner
o
22%
Galerias
13%
Street marketing
Publicidad 32 1
3 13
50%
85 15 1 1 11
26%
Chapinero 7 0 2
93 2 0 0
3%
1
9%
Restrepo 4 0 0
9%
Galerias 4 0 0 1
3%

18. Requisitos artista
Musica
26%
Imagen
16%
Publicidad
3%
Nivel
Convocatori
a
39%
Talento
16%

19. Nivel Convocatoria
Requisitos
artista
50%
Restrepo
0%
85
28%
93
4%
Chapinero
14%
Galerias
4%
85
Restrepo
6%
Chapinero
12%
Musica
Galerias
12%
93 64%
6%

20. Presentaciones por año
1 a 15
Presentacio
nes
23%
16 a 24
Presentacio
nes
43%
Mas de 24
Presentacio
nes
34%

21. Presentaci
ones por
año
50%
85
23%
Galerias
Restrepo
10%
Chapinero
7%
93
3%
7%
16 a 24 Presentaciones
Mas de 24 Presentaciones
Presentacione
s por año 8 15
50%
85 1 7
29%
Chapinero 6 2
93 0 1
4%
0%
Restrepo 0 3
13%
Galerias 1 2
4%

22. Valor presentacion
0 a 2
millones
40%
Mas de 8
millones de
Mas 2
millones a 8
millones
46%
pesos
14%

23. Mas 2 millones a 8
Valor
presentaci
on
50%
85
35%
93
3%
Chapinero
9%
Restrepo
3%
Galerias
0%
millones
Mas de 8 millones de pesos
Valor
presentacion 14
16
50%
93 0 1
10%
85 1 11
30%
Chapinero 5 3
0%
Restrepo
5 1
0%
Galerias 3 0
10%

24. Diferenciacion del lugar
Decoracion
23%
Carta de
licores y
comida
8%
Ambiente/r
umba
17%
Atencion
6%
Infraestruct
ura
26%
Otros
20%

25. Diferenciaci
on del lugar
50%
93
11%
85
28%
Infraestructura
Restrepo
0%
Chapinero
11%
Galerias
0%
85
62%
Restrepo
Decoracion
0% Galerias
Chapinero
13%
93
12%
13%

26. Nivel socioeconomico
Bajo
0%
Medio-bajo
8%
Medio
27%
Medio-alto
37%
Alto
28%

27. Nivel
socioecono
mico
50%
Chapinero
85
32%
9%
93
4%
Medio-alto
Restrepo
0%
Galerias
5%
Nivel
socioeconomico
0 5 16 22
50%
Chapinero 0 3 8
85 0 0 0 14
44%
93 0 0 0 2
6%
4
0%
Restrepo 0 0 6 0
0%
Galerias 0 2 2 2
0%
Alto

28. No cover
32%
5 mil a 10
mil pesos
37%
Mas de 10
mil pesos
31%
Cover sin artista

29. 5 mil a 10 mil pesos
Cover sin
artista
50%
85
19%
93
0%
Chapinero
27%
Restrepo
0%
Galerias
4%
Cover sin artista
11 13
50%
Mas de 10 mil pesos
Chapinero 1 7
85 2 5
36%
93 0 0
9%
0%
Restrepo 6 0
0%
Galerias 2 1
5%

30. No cover
21%
Mil a 10 mil
pesos
6%
Mas de 10
mil a 30 mil
pesos
32%
Mas de 30
mil pesos
41%
Cover con artista

31. Mas de 30 mil pesos
Cover con
artista 7 2
11
50%
Chapinero 0
93 0 0 0
85 1 0 3
39%
7%
1 7
0%
Restrepo 5
0 1
0%
Galerias 1 1
1
4%
Mas de 10 mil a 30 mil pesos
Cover con
artista
48%
85
13%
Chapinero
93
0%
31%
Restrepo
4%
Galerias
4%

32. Mejor temporada
Septiembre
19%
Octubre
19%
Noviembre
29%
Diciembre
14%
Otros
19%

33. Mejor
temporada
50%
85
29%
Chapinero
93
7%
3%
Noviembre
Restrepo
7%
Galerias
4%
Mejor
temporada
50%
85
28%
93
0%
Chapinero
17%
Octubre
Restrepo
5%
Galerias
0%

34.  No entrar menores de edad.
 Se vende alcohol después de las
3pm.
 Espacios libres de tabaco.
 Se cierran los lugares a las 3am.
Regulacion
Diferentes
0%
Las mismas
100%

35.  Esta investigación tomo un tiempo de
mas o menos un mes en hacerla,
entre la investigación teórica, las
encuestas y la tabulación.
 Fue una gran investigación ya que
pudimos conocer como se maneja el
sector del entretenimiento en cuanto
a presentaciones de artistas, los
gustos de la rumba de la gente, los
precios, la cantidad de demanda y
por supuesto el interés en general de
lo que busca las personas en un bar.
 Cuando estábamos realizando las
encuestas nos dimos cuenta de los
horarios que se manejan en la
organización del lugar, la distribución
de licores que generalmente son los
miércoles y jueves y la apertura
cuando todo esta listo del lugar.
 En definitiva la investigación nos
enseño a hacer trabajo de campo por
medio de las encuestas y a saber que
zonas son las mejores para hacer
presentaciones de artistas y eventos.

36.  Oportunidades:
 Sector en crecimiento continúo.
 Poca competencia directa.
 Requiere poca inversión en
infraestructura y activos fijos.
 Hay una gran variedad de nichos
de mercado por la diversificación
del sector.
 Amenazas:
 Competencia desleal.
 Mucha demanda pero también
mucha oferta.
 Muchas variables en los gustos de
las personas.
 Se necesita bastante inversión
económica.

37.  Fortalezas:
 Buenas producciones en las
propuestas musicales de los
artistas.
 Buena promoción de publicidad en
las redes sociales para los artistas.
 Buenas producciones visuales en
los artistas.
 Debilidades:
 Falta de experiencia en manejo de
artistas.
 Falta de experiencia en
presentaciones en vivo.
 Falta de conocimiento técnico para
el montaje de un toque o evento.

38.  De las zonas que manejamos la 85 es
la que tenia mayor numero de bares.
 De las zonas que manejamos la 85 y
la 93 es la que mejor pagan a los
artistas por presentación.
 Los niveles socioeconómicos mas
vistos son los medio alto y alto.
 Las regulaciones y restricciones son
iguales para todas las zonas.
 La rumba mas pedida es la crossover
con sus géneros de reggaetón y
vallenato mas que otras.
 Los cover mas baratos son los del
Restrepo ya que no en su mayoría no
tiene.
 El mejor para rumbear es Noviembre.
 El internet es el medio mas solicitado
para hacer publicidad en el.