El documento describe diferentes formatos televisivos como anuncios, entrevistas, debates e informativos. Explica que los anuncios buscan causar impacto con mensajes sencillos y memorables. Las entrevistas ofrecen información a través de una conversación entre entrevistador y entrevistado. Los debates muestran la preparación de los candidatos y pueden influir en los votos. Los informativos transmiten noticias sobre temas acordados.

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4/03/13
Formatos televisivos

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Formatos televisivos
Índice
Arantxa Uribe-Echevarria | @arantxauribe
 La televisión, el ágora actual
 Formatos televisivos:
 Anuncios
 Entrevistas
 Debates
 Informativos
 Infoentretenimiento

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Altavoz visual
Comunicación emocional
Favorece la dramatización
Favorece la simplificación verbal
Transmite mejor emociones que conceptos
Televisión
Victoria del cómo sobre el qué

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Anuncios
 Elaborado para causar impacto
 Amplia audiencia
 Dinamismo
 Formato que favorece el recuerdo
Las campañas de mayor penetración son las que presentan un
argumento singular que se graba fácilmente en la memoria
Daisy Girl, 1964
http://www.youtube.com/watch?v=9Id_r6pNsus

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4 normas para un anuncio político eficaz
 Una historia dramática.
 Temas familiares.
 Centrarse en las persones y no en la política.
 Presentar argumentos muy simples
What if (Obama, 2008)
https://www.youtube.com/
watch?v=TaU3fjVAFbE

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 Anuncios de reforzamiento personal: del candidato y/o
de valores. Anuncios de testimonios
Defender la alegría, 2008
https://www.youtube.com/watch?v=w4QzMd7q-n8
 Anuncios de desprestigio al adversario
Windsurfing, 2004 (Bush – John Kerry)
http://www.youtube.com/watch?v=pbdzMLk9wHQ
Dukakis on crime (1988)
http://www.youtube.com/watch?v=Io9KMSSEZ0Y
 Anuncios de apelación al miedo
Daisy Girl, 1964
http://www.youtube.com/watch?v=9Id_r6pNsus
 Anuncios de creatividad e imaginación
Humphrey – Agnew, 1968
https://www.youtube.com/watch?v=Qwk_epMblW4

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Entrevistas
 Ofrecer información: de un
tema, de una persona
 Aportar explicaciones,
aclaraciones, desmentidos...
Encuentro y conversación entre dos o más personas para tratar un
asunto determinado.

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Entrevistas
entrevistadoentrevistador
audiencia

10. 4/03/13
Formatos televisivos
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 No permitir falsas alternativas
"¿Su decisión se basó en su desinterés por el tema o en que
simplemente desconocía las consecuencias que generaría?"
 No responder a supuestos
 Cuidado con preguntas previamente contestadas
"Aunque se sabe que su compañía no hizo nada por prevenir un
accidente, ¿me puede decir qué medidas se tomaron?"
 No comentar opiniones de alguien que no está
presente
 Citas malintencionadas
 Mantener la relevancia
 No permitir que se pongan palabras en su boca
"¿Usted se atrevió a robar tantos millones?”
Consejos
tácticos
en
entrevistas

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Debates
 Grandes acontecimientos electorales porque producen
cambio en los votos, más que cualquier otra acción
 Muestran, exponen y descubren la preparación, formación y
adecuación del candidato
 Gran repercusión mediática

12. 4/03/13
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 Comunicación no verbal
 Indumentaria
 Preparación:
 Mensaje
 Tipo de decorado, planos, intensidad de luz, sillas,
colocación de los candidatos...
 Turnos, tiempos, formato...
1993. 1er debate
González - Aznar
 Atención
 Afabilidad
 Mesura y moderación
 No persuadir al adversario
 Utilizar la repetición
 Usar ejemplos,
comparaciones, gráficos

13. 4/03/13
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Informativos
 Escapan al control
 Cortes de vídeo/audio
 Declaraciones
 Hablar del tema acordado
 No relajarse ante las cámaras
o ante el micrófono

14. 4/03/13
Formatos televisivos
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Infotaintment o infoentretenimiento
 Formatos políticos espectacularizados
 Magazines politizados
 Infoshows políticos

15. 4/03/13
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