Este documento resume tres casos de éxito y fracaso en las redes sociales. El primer caso describe cómo Pepephone convirtió un error humano de revelar direcciones de correo electrónico de clientes en una oportunidad de promoción de su marca. El segundo caso analiza cómo las empresas están manejando momentos difíciles de manera creativa e implicando a los empleados. El tercer caso explora cómo WhatsApp puede usarse como una herramienta de marketing tanto para grandes marcas como para pequeños negocios locales.