El documento habla sobre la necesidad de que las marcas tengan un propósito y sean sociales, transparentes, sostenibles y de beneficio mutuo. Menciona que la gente está reaccionando al ciberactivismo y exigiendo un cambio en las marcas para luchar contra las malas prácticas empresariales y la obtención de beneficios a cualquier precio. También introduce el concepto de "mark to purpose" para medir si una marca es "mu!" u "boo!" dependiendo de su propósito y cómo lo comunica a la gente.

2. HOLA
#brandthegap

3. #brandthegap
BENDITA INOCENCIA

4. MALDITA INOCENCIA
#brandthegap

5. INERCIA
#brandthegap

6. RUTINA
DESIDIA

7. #brandthegap

8. las malas prácticas son en
gran parte responsables de
la bancarrota del sistema
financiero
UN MUNDO FELIZ
#brandthegap

9. la especulación es una
de las causas de la
caída de los mercados
UN MUNDO FELIZ
#brandthegap

10. políticos que dan la
espalda a la sociedad
que les mantiene
UN MUNDO FELIZ
#brandthegap

11. corporaciones que ponen
su beneficio por encima de
cualquier otra cosa
UN MUNDO FELIZ
#brandthegap

12. corporaciones que ponen
su beneficio por encima de
cualquier otra cosa
UN MUNDO FELIZ
#brandthegap

13. CONSPIRACIÓN
#brandthegap

14. UN MUNDO FELIZ
#brandthegap

15. puede que no tan feliz...
UN MUNDO FELIZ
#brandthegap

16. pero la gente está
reaccionando
#brandthegap

17. pero la gente está ciber
reaccionando
#brandthegap

18. con la aparición del
ciberactivismo
la gente está ciber
reaccionando
#brandthegap

19. con la aparición del
ciberactivismo
la gente está ciber
reaccionando
#brandthegap

20. denunciando
productos estafadores
la gente está ciber
reaccionando
#brandthegap

21. luchando contra las
malas prácticas
empresariales
la gente está ciber
reaccionando
#brandthegap

22. luchando contra la
obtención de
beneficio a cualquier
precio
la gente está ciber
reaccionando
#brandthegap

23. la gente está
reaccionando
#brandthegap

24. porque la gente necesita
marcas con propósito
#brandthegap

25. marcas con propósito
SOCIALES
TRANSPARENTES
SOSTENIBLES
BENEFICIO MUTUO
#brandthegap

26. marcas con propósito
SOCIALES
TRANSPARENTES
SOSTENIBLES
BENEFICIO MUTUO
#brandthegap

29. marcas con propósito
SOCIALES
TRANSPARENTES
SOSTENIBLES
BENEFICIO MUTUO
#brandthegap

30. #brandthegap

32. marcas con propósito
SOCIALES
TRANSPARENTES
SOSTENIBLES
BENEFICIO MUTUO
#brandthegap

33. #brandthegap

34. marcas con propósito
SOCIALES
TRANSPARENTES
SOSTENIBLES
BENEFICIO MUTUO
#brandthegap

35. marcas con propósito
porque propósito beneficio=
BENEFICIO MUTUO
#brandthegap

36. algo de historia
#brandthegap

37. el mundo tiene que saber
#brandthegap

38. porque propósito beneficio=
#brandthegap

39. CONSPIRACIÓN
#brandthegap

40. mark to purpose
#brandthegap

41. así es como se crea el thermumeter
en el que las
marcas puden
ir de mu! a
boo!
mark to purpose
#brandthegap

42. si una marca se considera a sí misma mu!
debería
comunicarselo
apropiadamente
a la gente
mark to purpose
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43. si la gente evalua a una marca como mu!
la marca debería
comunicar
apropiadamente
esta cualidad
mark to purpose
#brandthegap

44. pero cuando la gente evalúe a una
marca como boo!,
esa marca debería
o bien tratar de ser mu!
o comunicar apropiadamente
cuál es su propósito.
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45. qualified
mark to purpose
qualified
#brandthegap

46. awardsthe2013
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47. DEJA A UN LADO LOS
“SINSENTIDOS”
mark to purpose
#brandthegap

48. ÚNETE AL MOVIMIENTO
mark to purpose
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49. SÉ PRÁCTICO
mark to purpose
#brandthegap

50. HAZLO A PROPÓSITO,
HAZLO CON PROPÓSITO
mark to purpose
#brandthegap

51. INERCIA
#brandthegap

52. GRACIAS
#brandthegap