DiariosPopularesInteresantes
•
0 recomendaciones•592 vistas
Este documento resume las discusiones del VIII Encuentro de Diarios Populares de América Latina sobre los desafíos que enfrentan estos diarios en la era digital. Señala que los diarios populares llegaron tarde a Internet y que sitios web como el Daily Mail han tenido más éxito al enfocarse en el lector promedio e implementar contenidos atractivos e interesantes. El documento argumenta que para tener éxito en el futuro, los diarios populares deben enfocarse en ser creativos e interesantes en sus plataformas digitales en lugar de
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
Similar a DiariosPopularesInteresantes
Similar a DiariosPopularesInteresantes (20)
Más de Horacio Ruiz
Más de Horacio Ruiz (20)
Último
Último (20)
DiariosPopularesInteresantes
- 2. BARCELONA . BUENOS AIRES . LONDON . MIAMI . SÃO PAULO VIII Encuentro de Diarios Populares de América Latina Diarios populares Buenos Aires, agosto de 2014 por Rafael Klappenbach rafaelk@cases-assoc.com e Internet: error de conexión Una carrera a la que llegamos tarde y lentos
- 4. WWW
- 5. Error de conexión… ¿Por qué nos leen?
- 6. Error de conexión… Las 4 P… ! Plaza PrecioPromociónProducto
- 7. Error de conexión… ¿Por qué nos leen?
- 8. Error de conexión… …porque somos INTERESANTES
- 9. Error de conexión… Hay diarios ! +informados +importantes +completos +especializados +opinados +analíticos
- 10. Error de conexión… …pero si buscamos diarios INTERESANTES
- 12. Error de conexión… ¿Cómo se cocina un diario interesante? ! Poniendo en primer lugar al LECTOR ! -no al gobernante -no a la política -no al anunciante -no a las corporaciones -no a las instituciones -no a la economía -no al deber ser -no a la ciudadanía
- 13. Error de conexión… ¿Qué significa más interesante? ! +cercano +sencillo +divertido +atractivo +curioso +insólito +sensual +intrigante +vistoso +útil !
- 14. Error de conexión… … pero llegó la era del “info-tainment” ! ! en la TV / en la radio / en la web !
- 15. Error de conexión… ! Los demás también INFOENTRETIENEN
- 16. Error de conexión… La web aparece en 1990, el periodismo en la web 5 años después la llegada de la WWW Nacimos con ella, la miramos, la vimos crecer, pero nunca nos involucramos. Era una dama de otro mundo.
- 17. Error de conexión… la gran traición de la WWW Era de nuestra generación. Pero nos dejó por otro.
- 18. Error de conexión… Hoy la web es la “novia joven” de los diarios de referencia. ! -Los rejuvenece -Los moderniza -Los hace más entretenidos -Los hace más audaces -Los hace más amplios -Los hace más lindos -Los hace más sensuales -Los hace más divertidos -Los hace más vistosos ! En definitiva, los hace ENTRETENIDOS
- 19. Error de conexión… ¿cómo lo lograron? Crearon otras redacciones: más jóvenes, más abiertas, más audaces, más humildes. ! Y consiguieron a un excelente director de diarios populares:
- 20. Error de conexión… #lasmásleídas Reemplazaron a nuestros directores... Y en tiempo real, con la posibilidad de cambiar la tapa tras 15 minutos de presencia en kiosco
- 21. Error de conexión… Incluso profundizan en “la más leída” ! -la más comentada -la más enviada -la más compartida -la más twitteada -la más valorada -la más votada… ! !
- 22. Error de conexión… ¿Cómo se cocina una web interesante? ! Poniendo en primer lugar al LECTOR ! o a las más leídas… qué es lo mismo.
- 23. Error de conexión… ! Pusieron al lector -o navegante, o audiencia- como objetivo… DESCUBRIERON NUESTRA FÓRMULA… ! ! ! Y se fueron con la novia…
- 24. Error de conexión… #ladurarealidad
- 25. Error de conexión… Londres subterráneo: 1953
- 26. Error de conexión… Londres subterráneo: 2007
- 27. Error de conexión… Londres subterráneo: 2013
- 28. Error de conexión… #ladurarealidad para los populares
- 41. Error de conexión… #notodoestáperdido
- 45. Error de conexión… el mailonline al fin una buena… De como en tres años, pasó a ser el sitio líder mundial en información
- 46. Error de conexión… El periódico on line más visitado del mundo: espera superar antes de fin de año los 200 millones de usuarios únicos. ! Es el sitio web del Daily Mail, pero con contenidos muy diferenciados del periódico impreso. ! Cuenta con una redacción aparte.
- 47. Error de conexión… Estima para 2015 facturar 170 millones de dólares. ! Costes elevados. Resultados positivos pero moderados. ! Tiene 500 empleados sólo para web.
- 48. Error de conexión… Duplica en audiencia al Guardian, su principal competidor. ! ! PROYECCION FIN 2014 ! DAILYMAIL 200 MILLONES THEGUARDIAN 90 MILLONES TELEGRAPH 68 MILLONES MIRROR 46 MILLONES INDEPENDENT 34 MILLONES METRO 22 MILLONES STANDAR 5 MILLONES REGIONALES DE MIRROR 7 MILLONES
- 49. Error de conexión… Abocado ahora a la expansión internacional. Ha abierto ediciones específicas para EEUU y Australia. ! Fuerte apuesta a la segmentación temática. !
- 50. Error de conexión… Se cargó todos los paradigmas de Internet: ! -home super extensa ! -títulos largos ! -textos largos ! -tipografía pequeña
- 51. Error de conexión… cifras que se repiten
- 55. Error de conexión… el vaso medio…
- 56. Error de conexión… el vaso mediovacío
- 58. Error de conexión… Por la negativa Nunca tuvimos a nadie en las redacciones dedicado a Mobile… incluso a nadie dedicado a redes sociales… es más, casi a nadie dedicado a lo digital… !
- 59. Error de conexión… Por la negativa No somos líderes en la plataforma digital… Alexa distorsiona pero no inventa !
- 60. Error de conexión… Por la negativa Nos copiaron nuestra receta del éxito… llegamos tarde
- 61. Error de conexión… Por la negativa Pertenecemos a grupos de medios que privilegiaron otras web… !
- 62. Error de conexión… Por la negativa No es negocio. Nadie invertirá en esto…
- 63. Error de conexión… Por la negativa Nos va tan bien en el papel, que no pensamos en la enfermedad ni en la muerte. La web es para los fracasados.
- 64. Error de conexión… el vaso mediolleno
- 66. Error de conexión… Por la positiva Supimos reinventar la prensa. Gracias a nosotros en América Latina no se puede hablar de la muerte de la prensa escrita.
- 67. Error de conexión… Por la positiva ! Somos los originales en esto de “hacerlo interesante”
- 68. Error de conexión… Por la positiva ! Somos más creativos que las webs líderes. Sabremos reinventarnos.
- 69. Error de conexión… Por la positiva ! La conectividad crece. Es un mercado en expansión. Y sobre todo crece en nuestro segmento.
- 70. Error de conexión… Por la positiva El mobile es incipiente. Largamos tarde pero a tiempo.
- 71. Error de conexión… #porúltimo
- 72. Error de conexión… no seamos “responsivos”
- 74. Error de conexión… ¿Cómo no ser responsivos? ! +no copiemos a los diarios de referencia +no copiemos a nuestros diarios papel +no copiemos de web a mobile o de web a redes sociales +pensemos lo digital +tengamos equipos para lo digital +seamos creativos +estemos, o estarán otros por nosotros !
- 75. Error de conexión… Seamos ! ! +cercanos +sencillos +divertido +atractivo +curioso +insólito +sensual +intrigante +vistoso +útil ! !
- 76. Error de conexión… #nosirábien
- 77. Error de conexión… …si somos INTERESANTES
- 78. Error de conexión… gracias! rafaelk@cases-assoc.com