Meet-up Brand the Gap 11-02-2016 Ponente: Irene Gil Cómo se crea una marca colaborativa

1. #brandthegap
¿Cómo se crea una marca colaborativa?
Irene Gil
Madrid, International Lab, 11 de febrero del 2016
#brandthegap

2. #brandthegap 2

3. #brandthegap 3
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20
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40
Es posible Sí Aprender NS/NC
¿Quieres crear una marca colaborativa?

4. Hablaremos de..
1. Qué es la economía colaborativa
2. Cómo se crea una marca en la economía colaborativa
3. Qué hemos aprendido
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5. 1. Qué es la economía colaborativa

6. “Algún día miraremos al siglo XX y nos preguntaremos por
qué comprábamos tantas cosas”Brian Walsh (2011), Time Magazine
6

7. La economía colaborativa es…
7
Fuente: Wikipedia
“Comunidades de personas organizadas a través de plataformas
que pueden obtener lo que necesitan las unas de las otras con
intercambio de dinero o sin él”Fuente: Consumo Colaborativo

8. Ingredientes para la economía colaborativa
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BIEN COMÚN
Y/O
BIEN OCIOSO
TECNOLOGÍA
FACILITADORA
CONFIANZA
Y/O
REPUTACIÓN
+ +

9. #brandthegap 9
81% Menos caro
43% La propiedad es una carga
53% El acceso es la nueva propiedad
Nos estamos replanteando el valor de la propiedad
Fuente: PWC, The sharing economy
(Estudio del 44% de consumidores americanos familiarizados con la Economía Colaborativa)

10. 2. Cómo se crea una marca colaborativa

11. #brandthegap 11
1. Ponte las gafas colaborativas

12. #brandthegap 12

13. #brandthegap
Todos esos atascos…
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14. #brandthegap
Todos esos intermediarios…
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15. #brandthegap
Todo ese espacio libre en la oficina…
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16. #brandthegap
Todo ese tiempo libre…
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17. #brandthegap
2. ¿Cuál es tu idea?
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18. #brandthegap 18

19. #brandthegap
3. Conoce el terreno
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20. #brandthegap
4. Construye el mejor equipo
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21. #brandthegap
5. Define tu comunidad
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22. #brandthegap 22
Plataforma que pone en contacto a propietarios de perros con cuidadores

23. #brandthegap
6. Destila tu ADN
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24. #brandthegap 24

25. #brandthegap
7. La importancia de llamarse…
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26. #brandthegap
8. El logo, el avatar, el estilo visual
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27. #brandthegap
9. Crea una plataforma
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28. #brandthegap
De las cañerías a las plataformas
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S.P. Choudary,
“Platform scale”
2)1)

29. #brandthegap
Y atrévete a lanzar
en Beta…
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30. #brandthegap
10. Confianza y reputación
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31. #brandthegap 31

32. #brandthegap
11. Mima y empodera a tu comunidad
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33. #brandthegap
12. Comunica, cuenta, dialoga, pivota…
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Foto: PWC, The sharing economy

34. 3. Qué hemos aprendido…

35. #brandthegap
¿Qué es nuevo?
1. Las tecnologías SoLoMo en branding.
2. El punto de vista: más eficiente y más humano.
3. La comunidad P2P empoderada y productiva.
4. La marca plataforma: distribuye y desintermedia.
5. El enfoque lean branding.
6. La regeneración de la confianza entre desconocidos.
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36. Precio, conveniencia y marca.
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Fuente: The New Rules of the Collaborative Economy
Jeremiah Owiand & Alexandra Samuel

37. ¿Cómo es la persona que comparte?
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Eficiente
Social
Feliz
Early adopter
Fuente: Consumo Colaborativo,
Autorretrato de Compartidores (2014) y
otras fuentes.
Local
“Slow”
“Protagonista”
Siempre
conectada
Abierta

38. #brandthegap
Marcas para el uso compartido
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De la obsolescencia
programada a la
durabilidad, la
eficiencia y menor
impacto
medioambiental
OPORTUNIDAD
PARA UN NUEVO
MERCADO DE
PRODUCTOS Y
MARCAS.

39. #brandthegap
Haciendo hueco para más…
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40. #brandthegap
El primer estudio de consumo colaborativo
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41. #brandthegap
Primer MOOC Economía Colaborativa
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42. #brandthegap
Primera Aceleradora colaborativa
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43. #brandthegap
Y ¿después qué?
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44. ¡Muchas gracias por vuestra atención!

45. #brandthegap 45
¿Cómo se crea una marca colaborativa?
Irene Gil - www.grasp.es -@irenegrasp -
irene@grasp.es
Puedes ver este evento en: http://www.meetup.com/es-
ES/brandthegap/events/227034322/