1. CAMPAÑAS POLÍTICAS
Candidatos Finalistas Elecciones 2010
Chile
Carlos Chávez / Taller de Construcción / Taller de Diseño IIIº Año

2. ELECCIONES PRESIDENCIALES 2009 - 2010
DATOS TÉCNICOS
duración total 13 de diciembre de 2009 al 17 de enero de 2010
primera vuelta 13 de noviembre a 10 de diciembre
segunda vuelta 3 a 14 de enero
cargo a elegir Presidente de la Nación
periodo a gobernar 11 de marzo de 2010 al 11 de marzo de 2014

3. ELECCIONES PRESIDENCIALES 2009 - 2010
VOTOS 1º VUELTA
sebastián piñera 3.074.164 (44.06 % )
eduardo frei 2.065.061 (29.60 % )
marco enriquez ominami 1.405.124 (20.14 % )
jorge arrate 433.195 (6.21 % )

4. ELECCIONES PRESIDENCIALES 2009 - 2010
VOTOS 2º VUELTA
sebastián piñera 3.591.182 (51.61 % )
eduardo frei 3.367.790 (48.39 % )

5. CAMPAÑAS POLÍTICAS
ESTRUCTURA
CAMPAÑA 2.0
WEB IMPRESOS T.V. y Radio
Redes Sociales Web Complementarias Comunicados Propaganda Franjas
Twitter Blogs Boletines Informativos
Flickr Campañas paralelas Volantes
YouTube Carteles
Facebook
Esquema construído a partir de la información recopilada en relación a las campañas presidenciales de los
dos candidatos finalistas.

6. EDUARDO FREI RUIZ - TAGLE

7. EDUARDO FREI RUIZ - TAGLE
IMAGEN
año 2009 año 2009 año 2010
período de vigencia 1º vuelta período de vigencia 1º vuelta período de vigencia 2º vuelta
soporte Digital e Impresa soporte Digital e Impresa soporte Digital e Impresa
slogan Eduardo Frei 2010 Presidente slogan Frei: Vamos a Vivir Mejor slogan Todos por Frei
Presidente 2010
isotipo 2 Estrellas isotipo Flecha roja
isotipo Signo de interrogación
paleta de colores Azul, rojo y blanco paleta de colores Rojo, blanco invertido
paleta de colores Azul, rojo, blanco

8. EDUARDO FREI RUIZ - TAGLE
WEB OFICIAL
“La utilización de matices fuertes en el isologotipo de Frei fue uno de los trabajos imagen asociativa muy utilizada como marca propia para varios vehículos comunica-
más efectivos y un cambio radical con respecto al nombre del candidato en su anti- tivos a lo largo de la campaña.”
gua página. Se buscó un diseño moderno de tipografía, sans serif; de corte fuerte y en - Augusto Erbin, Asesor de Comunicación y Consultor en Marketing Político por Internet
mayúsculas que permitió tener un impacto más profundo en la página de inicio de Fuente: http://webpoliticas.blogspot.com/2010/01/campana-politica-web-en-chile-parte-ii.html
su sitio web. Y para el remate se acentuó un signo de admiración que resultó ser una
año 2009-2010
períodos de vigencia toda la candidatura
soporte Digital
actualizacion 5 noticias al mes

9. EDUARDO FREI RUIZ - TAGLE
PARTICIPACIÓN JUVENIL
sección de la web Comunidad
sección de la web Suscripción
período de vigencia toda la candidatura
período de vigencia toda la candidatura
soporte Digital
soporte Digital
descripción Se imprime un volante y se sube a la
descripción Colores fuertes y men-
web una foto de la persona con el
saje claro estimular a la
isotipo impreso
suscripción de bole-
tines informativos

10. EDUARDO FREI RUIZ - TAGLE
REDES SOCIALES
período de vigencia toda la campaña período de vigencia toda la campaña período de vigencia toda la campaña
plataforma Facebook plataforma Youtube plataforma Twitter
fans 13.000 seguidores 300 seguidores cuenta personal 4.000
seguidores del grupo 600 comentarios 300 seguidores cuenta equipo 3.000
channel views 50.000

11. EDUARDO FREI RUIZ - TAGLE
VÍA PÚBLICA
“El negocio ha cambiado desde aquella lejana –y fallida– campaña de Joaquín Lavín a
diputado por Las Condes (1989), cuando la propaganda en PVC debutó en Chile con
su recordado slogan de “El Gallo de Pelea”: entonces el metro cuadrado costaba US$
100, importado e impreso desde Estados Unidos, mientras que hoy apenas ronda
entre los $1.700 y $2.000 (US$3 – US$4). Y a mayor volumen, mejores precios.”
- Pedro Ramírez, Sebastián Minay y Bastián Fernández, respecto a la Impresión PVC
Fuente: http://wwww.ciperchile.cl
año 2009 año 2010
imprenta Industrias Gráficas 3F, Santiago, Chile imprenta Industrias Gráficas 3F, Santiago
período de vigencia 1º vuelta período de vigencia 2º vuelta
soporte PVC soporte estructura aluminio

12. EDUARDO FREI RUIZ - TAGLE
FRANJA POLÍTICA
capítulo 1
director Ricardo Larraín
costos total de franjas 80 millones
duración 5 minutos
diseño Se recoge recurrentemente el isotipo de
la flecha para la construcción del mensaje

13. EDUARDO FREI RUIZ - TAGLE
GASTOS
gasto total impresos $ 113.000.000. aprox. gasto total franja $ 80.000.000 aprox
fuente www.efrei.cl fuente www.efrei.cl

14. EDUARDO FREI RUIZ - TAGLE
GASTOS
comunicaciones+ difusión $ 580.000.000
gasto total $ 920.000.000

15. SEBASTIÁN PIÑERA

16. SEBASTIÁN PIÑERA
OBJETIVOS DE CAMPAÑA
“ Consolidar la identidad digital de Sebastián, la cual ha desarrollado
desde, por lo menos, octubre de 2007.
Diseñar un esquema eficiente de generación de contenidos.
Ser una fuente de contenidos para los medios tradicionales.
Integración y diálogo en redes sociales
Desarrollar y gestionar de una base de datos integrada (CRM), de adhe-
rentes, simpatizantes, voluntarios, etc., etc., de la campaña
Rápida adaptación a los requerimientos de la campaña”
Pablo Matamoros, Director de Campaña Online de Sebastián Piñera
Fuente: http://www.matamoros.cl/2009/09/21/campana-digital/

17. SEBASTIÁN PIÑERA
EJES DE LA CAMPAÑA DIGITAL
CAMPAÑA DIGITAL
Servidor propio de SMS Redes Sociales y Comunicación – Cobertura online de los
Chilecontodos
videos Contenidos Mailing eventos de campaña
“A simple vista estos parecen grandes despliegues tec-
nológicos, pero no, son solo una mezcla de voluntad, inten-
ción, aprendizaje y coordinación de un equipo de trabajo.
Aunque esto suene a un eufemismo, es fundamental, para
el éxito de una estrategia de marketing político digital, el
entender la tecnología como un engranaje dentro de un
proceso, un commoditie y no como un fin en cuanto tal.”
Pablo Matamoros, Director de Campaña Online de Sebastián Piñera
Fuente: http://www.matamoros.cl/2009/09/21/campana-digital/

18. SEBASTIÁN PIÑERA
IMAGEN
año 2005 año 2009
año 2005
período de vigencia 1º vuelta período de vigencia toda la campaña
período de vigencia 1º vuelta
soporte Impresa soporte Digital e Impresa
soporte Impresa
slogan Un Chile libre grande y slogan Así queremos Chile
justo: Se puede slogan Un Chile libre grande y
justo: Se puede isotipo Estrella multicolor
isotipo ticket de color rojo
isotipo ticket de color rojo paleta de colores Verde, naranjo, lila, azul,
paleta de colores Azul, rojo y blanco celeste magenta
paleta de colores Azul, rojo y blanco

19. SEBASTIÁN PIÑERA
WEB OFICIAL
“El día 3 de Abril, para la ceremonia de entrega del trabajo de las comisiones de los Grupos Tantauco, hicimos la
primera transmisión online de un evento de nuestra campaña, y me atrevería a decir, que el primero en nuestro país
de un evento de esta envergadura. Hace un par de semanas, exactamente el 1 de septiembre, repetimos la expe-
riencia: transmitimos desde nuestro sitio web el lanzamiento de la Campaña de Sebastián, con un éxito de visitas y
gente conectada increíble.”
Pablo Matamoros, Director de Campaña Online de Sebastián Piñera
Fuente: http://www.matamoros.cl/2009/09/21/campana-digital/
año 2009-2010
períodos de vigencia toda la candidatura
soporte Digital
actualizacion blog 2 o 3 veces a la semana
actualización noticias 20 o 30 al mes

20. SEBASTIÁN PIÑERA
WEB ADICIONALES
nombre Chile con Todos nombre Jóvenes por Piñera
año 2009-2010 año 2009-2010
períodos de vigencia toda la candidatura períodos de vigencia toda la candidatura
soporte Digital soporte Digital
descripción Se alentó a armar equipos en las descipción “Mójate por Chile” cuya imagen utilizada
comunas o barrios con el fin de fue la de uno de los hijos del candidato,
organizar actividades y participar enfocada a los jóvenes electores bajo el
en eventos junto al candidato lema “Jóvenes por Piñera”
cuando éste visitara la zona.

21. SEBASTIÁN PIÑERA
FRANJA POLÍTICA
capítulo 1
director Ricardo Larraín
costos -
duración 5 minutos
diseño Se recoge recurrentemente el isotipo de la
estrella para la construcción del mensaje

22. SEBASTIÁN PIÑERA
VÍA PÚBLICA
imprenta Editorial Los Andes imprenta Editorial Los Andes
período de vigencia 1º vuelta período de vigencia 1º vuelta
soporte PVC soporte PVC

23. SEBASTIÁN PIÑERA
DOCUMENTOS
nombre chile con todos nombre 75 compormisos para el cam-
bio, el futuro y la esperanza nombre 10 razones para apoyar a S.
tipo de documento boletín informativo Piñera
tipo de documento boletín informativo boletín informativo
tamaño 34 x 24,5 tipo de documento
tamaño 30 x 15,5 cms 30 x 15,5 cms
soporte impreso y digital tamaño
soporte impreso y digital soporte impreso y digital

24. SEBASTIÁN PIÑERA
REDES SOCIALES
período de vigencia toda la campaña período de vigencia toda la campaña período de vigencia toda la campaña
plataforma Facebook plataforma Youtube plataforma Twitter
seguidores 83.000 seguidores 700 seguidores 4.000
comentarios -
channel views 36.000
reproducciones 550.000

25. SEBASTIÁN PIÑERA
GASTOS
fuente www.pinera2012.cl
fuente www.pinera2012.cl

26. BIBLIOGRAFÍA
PÁGINAS DE LECTURA
- “Los secretos de la impresora de Piñera y la fiebre por las gigantografías”
Pedro Ramírez, Sebastián Minay y Bastián Fernández
Actualidad y Entrevistas, CIPER CHILE, 10-12-2009
http://ciperchile.cl/2009/12/10/los-secretos-de-la-impresora-de-pinera-y-la-fiebre-por-las-gigantografias/
- “Campaña política web en Chile parte I: Piñera”
Augusto Erbin, Asesor de Comunicación y Consultor en Marketing Político por Internet,
Blog “Web Politicas”, 11-12-2009
http://webpoliticas.blogspot.com/2009/12/campana-politica-web-en-chile-parte-i.html
- “Campaña política web en Chile parte II: Frei”
Augusto Erbin, Asesor de Comunicación y Consultor en Marketing Político por Internet,
Blog “Web Politicas”, 11-12-2009
http://webpoliticas.blogspot.com/2010/01/campana-politica-web-en-chile-parte-ii.html
- “Frei versus Piñera 2.0.”
Ignacio Bazán, Archivado en Actualidad,
Portal “puroperiodismo.cl”, 11-05-2009
http://www.puroperiodismo.cl/?p=1458
-“Piñera publica gastos de campaña: $420 millones en poco más de un mes”,
Felipe Delgado,
Portal Bio-Bío Chile
http://www.biobiochile.cl/2009/09/24/pinera-publica-gastos-de-campana-que-llegan-casi-a-los-420-millones.shtml
- “Elección presidencial de Chile de 2009-2010”
Wikipedia, La Enciclopedia Libre
http://es.wikipedia.org/wiki/Elecci%C3%B3n_presidencial_de_Chile_de_2009-2010