Cecilia Pereyra Flavia Calandria Nacho Iccardi Valeria Bonilla Escuela de Creativos Publicitarios del Uruguay 2011

1. Proyecto Creativo
LibroenColectivo
Valeria Bonilla
Flavia Calandria
Ignacio Iccardi
Cecilia Pereyra

2. Discurso, descripción de los objetivos, fin, temática del producto y distribución.
El presente proyecto a desarrollar, consiste en un material gráfico, referente a aquellas
situaciones que vivimos a diario y vemos reflejadas en el colectivo humano que se
genera en un viaje en ómnibus.
Partimos de la premisa “yo y mis circunstancias” y realizamos una asociación con
“problemas tenemos todos” para dar lugar a nuestras primeras ideas.
El material que proponemos desarrollar, compilará en forma “enciclopédica” distintas
situaciones y personajes, permitiendo la identificación y la reflexión. La construcción
de dicha “enciclopedia” será realizada conjuntamente por los autores de este proyecto
y la participación de las personas que viajen en el ómnibus y visiten la Web del
proyecto.
¿Cómo pueden participar?
En una primera instancia, se colocarán adhesivos en las paradas de ómnibus y
vehículos, los cuales tendrán retratados gráficamente distintos insights que refieran a
situaciones que suceden en el transporte público.
Estos adhesivos tendrán la dirección Web del proyecto y una invitación a formar parte
de la “enciclopedia”. http://libroencolectivo.tumblr.com/
Además, por medio de un código QR en el adhesivo, que podrá ser leído con una
aplicación móvil usando la cámara, las personas podrán obtener más información
acerca del proyecto.
Por otra parte, en la página Web, las personas encontrarán información acerca de los
autores, acerca del proyecto y las formas de participación.
Las personas tendrán espacios para compartir sus experiencias y sus vivencias en el
transporte público y podrán recibir información acerca de los avances del proyecto.
De esta forma se creará un material construido colectivamente con las ocurrencias,
opiniones, expresiones y sentimientos de todos aquellos que quieran y sientan ganas
de participar.

3. El principal objetivo de nuestro proyecto es, en primera instancia – a través de los
adhesivos - lograr una identificación con el lector, para generar en él cierta reflexión
empática acerca de las cosas que nos tocan vivir día a día en transporte metropolitano.
De esta manera se le otorga difusión al proyecto y se convierte en un punto de partida
para la construcción de la “enciclopedia” entre “todos”.
Público objetivo: segmentación, valores.
Nuestro principal público es aquel que viaja en ómnibus y las personas que se
trasladan por la zona. Este colectivo permite una gran cantidad de interacciones con
individuos que pertenecen a diferentes segmentos de la sociedad.
La página Web funcionará además como vínculo con las redes de creativos,
instituciones y agencias.
Como principales valores en nuestro proyecto incluiremos:
 Rescatar una tecnología en desuso (material gráfico, ilustrado, para leer)
 Presentar temas cotidianos desde otra mirada
 Inspira y comparte aquello que nos gusta (o no nos gusta)
 Reflexiona sobre las necesidades de cierto grupo
 Invita a participar en la construcción
 Genera un acervo “diferente”
 Lleva un tema personal (como grupo) a un marco más global
 Incorpora lo bizarro desde su valor único ( algunas cosas solo podrían
pasar en un colectivo montevideano)

4. Antecedentes y Referencias
Para la realización de este proyecto fueron tomadas en cuenta publicaciones del tipo
enciclopedia ilustrada, guías turísticas/ de ayuda, manuales “hazlo tu mismo”, carteles
de advertencias, señalética vial, infografías.
En lo que respecta a otros proyectos ya desarrollados con anterioridad cabe destacar:
Cruzando Líneas (www.cruzandolíneas.com.uy), Libros Libres Uruguay, Cinismo
Ilustrado (www.cinismoilustrado.com) y La Guía Para La Vida de Bart Simpson (Libro).
Antecedentes

5. Referencias

6. Descripción, boceto y perfil de los contenidos
Pegotines

8. Enciclopedia
Texto de Presentación del Proyecto (En primera página)
Señoras y señores que viajan en este medio de transporte, el día de hoy les queremos
presentar este material único e irrepetible.
Se trata de un texto ilustrado, que busca compendiar el conocimiento humano
expresado a través del comportamiento en el transporte público.
Aquí se reúnen y divulgan datos que no podrían hallarse con facilidad, presentando de
esta manera un importante aporte a la comunidad viajera.
Este humilde texto, es material público, exclusivo para su uso en este medio de
transporte y no tiene fines de lucro. La idea es que circule libremente y sea compartido.
Fue creado a partir de la consigna de generar un material que invite a la auto-
identificación y la participación.
Aquí se encuentran los grandes aportes de los amables pasajeros que se han animado
a participar en nuestro proyecto, dejando sus experiencias y vivencias en nuestra
página Web.
Los invitamos ahora, a dejar ustedes palabras, pensamientos, sentimientos, momentos,
vivencias, etc. en las últimas hojas o en su defecto en sus boletos y los añadan sobre el
final.
¿Por qué en el boleto? Un boleto dice cosas de cada uno. A dónde va, desde dónde, a
qué hora. Cada boleto nos hace únicos e irrepetibles. Como cada uno de nosotros.
Muchas gracias
Nombre del proyecto.
http://libroencolectivo.tumblr.com/
Escuela Superior de Creativos Publicitarios

9. Descripción técnica de los materiales, funcionamiento y distribución:
Adhesivos: tamaño
Librillo: en formato papel, de 13x18 cm, impreso a dos tintas (Negro + Color flúo)
Aproximadamente 15 páginas.
Los adhesivos serán colocados en 3 líneas de ómnibus (Circundantes a la zona), de
forma anónima.
También serán liberadas plantillas de adhesivos para que las personas puedan
colocarlos donde quieran. Nos parece importante que la liberación de las plantillas se
haga en lugares puntales del barrio (almacenes, ferreterías, etc.).
Una vez que comience el proceso de construcción la enciclopedia, se seleccionarán los
aportes de los participantes, se transformarán en material gráfico, se editará en un
librillo y se harán copias que también serán distribuidas en las mismas líneas que los
adhesivos, de forma anónima.
La construcción colectiva se realizará no solo en el mundo online sino que las propias
enciclopedias tendrán espacios para participación espontánea una vez liberados.
Las “enciclopedias” tendrán en la primera página una presentación al proyecto,
estableciendo la consigna de que se trata de un material colectivo y de libre
circulación. Sobre el final tendrán espacios para que las personas puedan dejar
mensajes, boletos, imágenes, etc.

10. Perfil del Equipo
 Valeria Bonilla, 23 años.
Un viaje que le gustaría hacer: acampar en algún lugar donde haya una cascada
y nadie alrededor.
 Flavia Calandria, 22 años
Un viaje que le gustaría hacer: a yankilandia
 Ignacio Iccardi, 25 años.
Un viaje que le gustaría hacer: ir a la India.
 Cecilia Pereyra, 20 años.
Un viaje que le gustaría hacer: por todos los rincones.