Sesión impartida por César Palazuelos en el curso Social Media Estrategist en Turismo organizado por el Centro de Turismo (CDT) de Alicante. Durante la clase se habla de cómo los blogs nacieron como una translación al mundo digital de los diarios personal y con el paso de los años se han convertido en una pieza clave de cualquier estrategia online. Tanto empresas y organizaciones como marcas personales disponen de blogs en los que alojan contenidos interesantes para sus públicos. Estos contenidos son compartidos a través de las redes sociales, emailings y otros canales. Existen difentes categorías de blogs: personales, profesionales, corporativos, microblogging... así como diferentes tipos de bloggers. En la sesión se presentan ejemplos de todos los casos.

1. EL PAPEL DEL BLOG
César Palazuelos

2. Descripción y origen de los blogs

3. Diarios trasladados al mundo digital.
Web + log | Bitácoras
“Un sitio web en el que un autor -o varios autores-
publican textos -u otros formatos- de forma regular”.
Más atributos: orden cronológico (no siempre;
depende de la estrategia) y participación de los
lectores: comentarios, comparticiones, likes...

4. Servicios para crear un blog

5. Las herramientas de creación de blogs han ido
popularizando cada vez más su uso.
Los más utilizados: Blogger y Wordpress.
Gratuitos:
- Dominio compartido
- Limitaciones en las funcionalidades.
De pago:
- Dominio propio.
- Todas las funcionalidades.

6. Partes principales de un blog

7. Cabecera
Columna principal
Barra lateral
Pie de página
Comentarios
Enlaces
Autor
Categorías
Etiquetas
Suscripción
Cookies
+ posts/imágenes/vídeos...

8. Tipos de blogs

9. 1- BLOG PERSONAL
El origen de los blogs. Basados en la opinión.
Objetivo - desahogo personal
Autoría - el creador del blog
Público objetivo - el propio blogger y su entorno
Línea editorial - experiencias, inquietudes, hobbies...
Calendario - versátil, voluntario

10. 2- BLOG CORPORATIVO
Enmarcado en una estrategia global. Basados en la
información.
Objetivo - reputación, posicionamiento, tráfco, SEO...
Autoría - la empresa, empleados o bloggers
Público objetivo - potenciales clientes, los clientes
actuales, medios de comunicación, empleados...
Línea editorial - contenidos relacionados con la actividad
de la empresa que sean interesantes.
Calendario - importante mantener una regularidad.

11. 3- BLOG PROFESIONAL
Combinación de opinión e información
Objetivo - conseguir presencia online y visibilidad como
especialista en un sector determinado
Autoría - el mismo profesional
Público objetivo- posibles clientes, empresas que puedan
contratar sus servicios
Línea editorial - contenidos del sector a los que el
profesional aportar opiniones, soluciones, novedades...
Calendario - importante mantener una regularidad.

12. 4- MICROBLOGGING
Formatos de consumo más rápido y generalmente asociados
a un concepto más creativo/artístico. Muchos contenidos
snackable. Tumblr es la plataforma más conocida.
Objetivo - desarrollo creativo
Autoría - el mismo blogger
Público objetivo- bloggers del mismo sector y
seguidores de tendencias
Línea editorial - creaciones e inquietudes propias.
Calendario - versátil

13. 5- OTROS
Temáticos en relación con los formatos de contenido que se
publican: videoblogs, audioblogs, fotologs...
Objetivo - desarrollo creativo o profesional (menos)
Autoría - el mismo profesional
Público objetivo - bloggers del mismo sector y posibles
clientes
Línea editorial - trabajos personales y profesionales.
Calendario - importante mantener regularidad

14. PERSONAL
David Jiménez
CORPORATIVO
Dulcesol
PROFESIONAL
Mikel Iturriaga
MICROBLOGGING
http://hamburguesas.tumblr.com/
OTROS
Korochi
Más ejemplos de blogs (por tipos)

15. Formatos de contenidos en blogs

16. Generalmente en un mismo blog hay una combinación
de varios formatos.
Los principales son:
- Post/artículo largo: + 600 palabras
- Post/texto breve
- Fotos
- Vídeos
- Infografías
- Listas
- …
Los veremos todos en la sesión dedicada al Plan de
contenidos.

17. Optimizar un blog para buscadores

18. Los distintos apartados que componen un blog deben
estar optimizados correctamente para aparecer en los
buscadores.
- Título
- Descripción
- Título de cada post
- Descripción del post
- Categorías, etiquetas y palabras clave
- Campo Alt en las imágenes

19. Profesionales de los blogs

20. Profesionales anónimos - blog profesional
Google (buscadores) como factor determinante para
compras/recomendaciones/opiniones - Importante
tráfco de visitas - profesionalización = blogger
Tipo de posts de bloggers:
- Sin patrocinio
- Patrocinados
Bloggers independientes que pasan a alojar sus blogs
en publicaciones del sector sobre el que publican:
Vogue, Elle...

21. EJEMPLOS DE BLOGGERS
Enrique Dans: sistemas y tecnología de información
Javier Ikaz & Jorge Díaz - Yo fui a la EGB: remember.
Elena Vidal - Alicante Street Style: estilo, moda...
Eugenia Josa y Belén Torregrosa - Wonders
Isabel Llano - Isasaweis: belleza y estética.

22. Yo fui a EGB De Facebook a blog

23. Alicante Street Style Blogger de tendencias que
capta la atención de las marcas

24. Eugenia Josa y Belén Torregrosa Bloggers
externas en Wonnders

25. Isasaweis – Blog de Isabel Llano sobre belleza y
estética. Cientos de miles de seguidores. Fue una de las
primeras bloggers que consiguió vivir gracias a su
actividad en la red.
En el vídeo habla sobre la lactancia materna.

26. Más ejemplos de blogs

27. Blogs
Food curated + Un blog que combina vídeos con texto. La autora recorre la
ciudad de Nueva York en busca de restaurantes o empresas de alimentación.

28. Blogs
Swide + La plataforma de contenidos de la marca Dolce & Gavana es un gran
blog. La categoría de comida y viajes es de las más interesantes. Todo gira en
torno a Italia.

29. Blogs
Festival del mar de Xàbia – Este blog publica contenidos que no son
originales ni editados; corta y pega puro y duro, acción muy penalizada por
Google. No sigue un criterio estético uniforme. Enlaces sin destino

30. Blogs
Joma – Este blog no lo es realmente. Debería clasifcado como “Press room”
porque los contenidos son únicamente comerciales y publicitarios. No hay
opción de suscripción.

31. Blogs
Hostal Remoña + Un buen blog con los recursos de un hostal. Publicaciones
propias de un organismo de turismo: qué hacer en caso de lluvia o nieve.

32. Blogs
AR Luxury Living + Blog de inmobiliarias con contenidos muy localizados
geográfcamente.

33. Blogs
Modern Farmer + Blog/Magazine generador de contenidos sobre producción
de alimentos, comida y estilo de vida desde un punto de vista ético y ecológico.
Las portadas de la revista en papel son fantásticas.