Sesión impartida por César Palazuelos en el curso de Social Media Estrategist organizado por el Centro de Turismo (CDT) de Alicante. En la sesión se explica, en primer lugar, cuáles son la claves para crear contenido original y de calidad. A continuación, los alumnos conocen cómo es el profesional especializado en la creación de contenidos y estudian algunas técnicas básicas para la producción de contenidos. Finalmente, los participantes elaboran por grupos o parejas contenidos para un blog creado ad hoc.

1. PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS
César Palazuelos

2. “Yo no publico un post en el que no haya algo que
antes de prepararlo no sabía”, Jordi Pérez Colomé
www.obamaworld.es
Generar contenidos es una forma de aprender

3. Las 6 claves para generar
contenidos originales y de
calidad

4. 1ª - Vencer el miedo al post (formato) en blanco
- Método de Barry Feldman.
1) Swipe (escanear)
2) Smoosh (copia - pega)
3) Smooth (pulir)
4) Spice (pimienta)
- Seguro que vamos a aportar algo interesante.

5. 2ª - No repetir contenido
Seguir los cinco pasos:
1- Pensar tema
2- Imaginar título
3- Buscar en Google
4- Caracterizar
5- Innovar

6. 3ª - Relevancia
- Contenidos originales y únicos.
- Palabras clave, mejor “long tail”
- Edición: título, descripción…
- Promoción para captar enlaces
No nos referimos solamente a los contenidos de texto
sino también a las imágenes, vídeo, infografías.... Todos
los formatos deben estar optimizados cuando los
publiquemos

7. 4ª – Detectar el mensaje/voz adecuados
- Voz editorial seductora y vistosa.
- Visual y copywriting.
- Género: periodístico o no.
Los buenos títulos/titulares son tan básicos como los
asuntos efectivos en los emails.
Funcionan casi sin importar el contenido: prueba del
enlace roto.

8. 5ª – Contar la historia, el storytelling
- Crear emoción.
- El storytelling como gancho.
- La historia que el usuario quiere leer, ver, sentir; no la
que le interesa a la marca.

9. 6ª - Utilizar los recursos propios
- Empleados: sus historias y sus trabajos.
- Datos: historias vs. gráfcos
“Los datos son poderosos pero con una buena
historia son inolvidables” (Daniel Waisberg, Google
Analytics).
“El análisis de datos no tiene que ver con gráfcos y
visualizaciones; tiene que ver con contar una
historia” (Simon Rogers, responsable del
DataBlog de The Guardian).

10. El profesional que crea
contenidos

11. -Busca... las fuentes de información donde está el
contenido interesante para la marca.
-Selecciona... los contenidos adecuados; fltra.
-Crea... contenidos originales o edita los existentes.
-Comparte... esos contenidos en los canales de
distribución.

12. Técnicas básicas para crear
contenidos

13. - Inspirar: retos, superación, imágenes, vídeos...
- Informar: compartir actualidad, posts, listas, cómo...
- Enseñar: tutoriales, posts...
- Entretener: vídeos, imágenes, gifs