Extracto análisis de audiencia Mamá digital en México Definir y conocer mejor el segmento de mamás digitales en México, a partir de datos recopilados por Google Analytics y plataformas digitales en las que la marca tiene presencia, datos de INEGI y recopilación de artículos informativos los cuales se verifico su fuente. A partir de los insights generados por este análisis se definirá una estrategia digital.

1. Extracto
análisis
de
audiencia
Mamá
digital
en
México

2. Obje8vos
Definir
y
conocer
mejor
el
segmento
de
mamás
digitales
en
México,
a
par8r
de
datos
recopilados
por
Google
Analy8cs
y
plataformas
digitales
en
las
que
la
marca
8ene
presencia,
datos
de
INEGI
y
recopilación
de
arFculos
informa8vos
los
cuales
se
verifico
su
fuente.
A
par8r
de
los
insights
generados
por
este
análisis
se
definirá
una
estrategia
digital.
• Por
cues8ones
de
confidencialidad
y
privacidad
de
la
empresa
solo
pondré
un
breve
resumen
de
este
análisis.

3. Análisis
de
audiencia
• El
mayor
incremento
de
embarazos
de
madres
jóvenes
se
localiza
al
norte
del
país.
• El
reporte
de
Naciones
Unidas
señala
que
las
causas
de
el
aumento
en
la
tasa
de
natalidad
en
menores
de
edad
en
México,
está
la
pobreza
generalizada,
la
aceptación
del
matrimonio
infan8l
por
parte
de
las
comunidades
y
la
familia,
así
como
los
esfuerzos
inadecuados
para
mantener
a
las
niñas
en
la
escuela.
• El
embarazo
en
general
es
el
resultado
de
la
ausencia
de
poder
de
decisión
y
de
circunstancias
que
están
fuera
del
control
de
la
niña.
El
embarazo
a
temprana
edad
refleja
el
menoscabo
de
las
facultades,
la
pobreza
y
las
presiones
de
compañeros,
padres,
familias
y
comunidades.
[1]
• Otro
aspecto
de
la
natalidad
son
los
embarazos
no
deseado
de
acuerdo
con
el
estudio
“Embarazo
no
planeado
y
aborto
inducido
en
México:
causas
y
consecuencias”
elaborado
por
el
colegio
de
México
más
de
la
mitad
de
los
embarazos,
un
55
%,
son
no
planeados
y
otro
54
%
terminan
en
abortos
inducidos.
• Académicamente
y
económicamente
el
38,25%
de
las
que
8enen
entre
15
y
24
años
solo
concluyo
la
secundara
y
las
madres
que
8ene
entre
25
y
45
años
que
equivalen
al
37,35%
8ene
una
carrera
profesional
(NEGI
2012).
[2]
Actualmente,
México
8ene
la
tasa
de
natalidad
más
alta
en
adolescentes
y
jóvenes
de
entre
15
y
19
años
64.2%
por
cada
mil
nacimientos
(INEGI,
CONAPO).
Datos
Demográficos
41,32%
De
las
madres
no
t r a b a j a n
y
académicamente
solo
cuentan
con
la
s e c u n d a r i a
terminada.
(INEGI
2012)

4. Datos
demográficos
/
Google
Analy8cs
Audiencia
/
Segmento
1:
Mujeres
embarazadas
25
–
35
años
.
Audiencia
/
Segmento
2:
Mujeres
embarazadas
18-­‐24
años
Audiencia
/
Segmento
3:
Cuando
las
mujeres
se
embarazan
jóvenes
o
8enen
que
dejar
a
sus
hijos
para
ir
a
trabajar,
la
familia
y
amigas
se
convierten
en
un
soporte
para
la
educación
de
los
hijos,
involucrándose
en
la
crianza
del
.
57.97%
16.95%
18.73%
25
–
35
años
18
–
24
años
35
–
45
años
Datos
demográficos
/
Estadís8cas
Facebook
40%
10%
34%
25
–
35
años
18
–
24
años
35
–
45
años

5. Que
8po
de
información
buscan
Entre
todos
los
rangos
de
edad
existe
un
gran
desconocimiento
en
temas
de
salud
y
reproducción
sexual,
es
visible
por
el
8po
de
preguntas
que
hacen
en
Facebook
las
cuales
son
muy
frecuentes.
¿Si
estoy
en
mis
días
puedo
quedar
embarazada?,
¿qué
posición
me
recomiendan
para
quedar
embarazada?,
¿Si
el
test
de
embarazo
dice
que
si
pero
ustedes
que
dicen?
Verdad
que
no
estoy
embarazada
….
Cuidados
básicos
de
un
bebé
de
1
a
2
años
(alimentación,
aseo,
crecimiento
desarrollo
psicomotor,
sus
primeros
dietes,
primeros
auxilios),
al
desconocer
los
cuidados
básicos
recurren
a
los
mitos,
recomendaciones
y
suelen
comparar
el
desarrollo
de
sus
pequeños
con
los
de
otros
bebés
o
con
otro
hijo
siendo
que
cada
cuerpo
es
diferente.
Datos
obtenidos
a
través
del
análisis
de
diversas
conversaciones
y
comentarios
realizadas
en
Facebook
de
páginas
dirigidas
a
las
mamás.

6. Se
muestran
ignorantes
y
desconocen
que
hacer
en
caso
de
una
enfermedad
y
no
son
capaces
de
detectar
señales
básicas
o
de
alerta
ante
la
presencia
de
una
enfermedad
o
malestar
y
prefieren
preguntar
algún
remedio
perdiendo
8empo
vital
para
su
salud
y
a
de
su
familia.
Buscan
una
segunda
opinión
medica
o
evitan
asis8r
al
doctor
usando
como
referente
internet
ya
que
es
de
fácil
acceso
y
les
evita
hacer
un
gasto
extra
(No
8enen
dinero
para
un
doctor
par8cular),
o
no
cuentan
con
acceso
a
un
centro
de
salud
como
el
IMSS,
seguro
popular.
Esta
observación
se
sustenta
una
encuesta
que
realizo
ENSANUT
sobre
la
cobertura
a
nivel
nacional
que
indica
que
cada
vez
hay
más
programas
para
que
los
mexicanos
tengan
accesos
a
servicios
de
salud,
pero
hace
falta
mejorar
el
–––servicio
y
por
otra
parte
esta
la
falta
de
cultura
de
la
salud,
se
prefiere
la
automedicación
y
se
decide
postergar
la
consulta
medica
por
desidia,
flojera
aun
cuando
se
8ene
acceso
a
un
centro
de
salud.
Retomando
ENSANUT
detecto
temas
específicos
que
tomaran
relevancia
como
infecciones
respiratorias
agudas,
diarreas,
neumonía
y
deshidratación
en
niños,
hipertensión
arterial,
diabetes
,
sobrepeso
y
obesidad,
en
el
embarazo,
desnutrición
de
menores
por
el
descenso
de
la
lactancia
materna
y
por
el
aumentos
de
alimentos
procesados
y
formulas
lácteas.

7. Las
mamás
digitales
Con
las
plataformas
sociales
específicamente
Facebook
e
intragram
se
ha
desatado
un
fenómeno
de
sobreexposición
de
los
menores
de
edad
en
la
red
«epidemia
narcisista».
La
locura
por
compar8r
las
imágenes
de
los
instantes
vitales
y
algunos
absurdos
de
sus
bebés
creando
una
iden8dad
digital
del
menor
sin
tomar
precauciones
necesarias.
Esto
se
vio
fomentado
por
los
concursos
en
México
para
bebés
en
portadas
o
dinámicas
en
Facebook
para
ganar
algo.
Datos
obtenidos
a
través
del
análisis
de
diversas
conversaciones
y
comentarios
realizadas
en
Facebook
de
páginas
dirigidas
a
las
mamás.
Issue:
Cuando
una
mujer
se
convierte
en
madre
todo
cambia,
incluso
las
madres
mas
experimentadas
descubren
que
el
embarazo
y
la
maternidad
siempre
traen
nuevas
preguntas.
En
este
contexto,
las
mujeres
necesitan
una
red
de
apoyo
y
dentro
de
la
misma
quiere
sen8r
que
está
contribuyendo.
Cuando
encuentran
un
consejo
muy
interesante
sobre
cómo
ser
padres
quieren
compar8rlo.
Comparten
imágenes
que
8ene
cargas
emocionales
ya
que
se
iden8fican
con
algo
que
les
paso
a
ellas.
Ya
inician
a
involucrarse
y
ser
par8cipa8vas
si
ven
algo
que
no
les
cuadra
empiezan
a
dar
su
punto
de
vista
al
respecto
y
cues8onar
a
la
marca.

8. Tecnológicamente
se
vio
un
incremento
de
el
uso
disposi8vos
móviles
(2011
-­‐
2013),
aunque
la
mayoría
de
las
madres
lo
use
para
sociabilizar
y
después
informarse
aun
hay
una
brecha
(Edad)
para
considerarlas
na8vas
de
internet
,
es
por
eso
que
actualmente
en
México
existen
y
se
están
formando
grupos
para
educar
a
las
mamás
en
el
uso
de
las
tecnologías.
Las
madres
que
por
la
generación
en
que
nacieron
ya
manejan
mejor
las
TIC,
disfrutan
del
uso
de
Apps
sociales
para
estar
informadas,
un
ejemplo
es
el
caso
de
whatsapps
creando
grupos
donde
se
hace
tan
habitual
comentar
temas
de
interés
entre
un
grupo
pequeño
y
estar
atento.
Como
buscan
la
información.
Su
aliado
la
búsqueda
de
información
en
buscadores
(Google),
si
quieren
una
respuesta
inmediata
se
dirigen
a
una
pagina
o
fan
page
de
Facebook
para
hacer
la
consulta
si
no
encuentran
la
respuesta
en
su
red
de
apoyo
más
cercana
(grupos,
circulo
de
amigos
y
familiares).

9.
[1]
UMFPA
Estado
de
la
población
mundial
2013
Maternidad
en
la
niñez.
[2]
INEGI
Censo
de
población
y
vivienda
2012.
[3]
Encuesta
Nacional
de
Salud
y
Nutrición
2012.
Resultados
nacionales.
[4]
Datos
obtenidos
a
través
del
análisis
de
diversas
conversaciones
y
comentarios
realizadas
en
Facebook
de
páginas
dirigidas
a
las
mamás
(MI
BEBÉ
Y
YO,
BB
MUNDO,
REVISTA
SER
PADRES,
ABC
DEL
BEBÉ).
FUENTES
DE
INFORMACIÓN