Entrevistas de El Hormiguero a los candidatos políticos Pablo Iglesias y Albert Rivera.

1. Entrevistas de El Hormiguero a los
candidatos políticos Pablo Iglesias y
Albert Rivera
Análisis audiencias activas:
perspectivas y estudio de un caso
Grupo 3 Comunicación Digital
Marta Clemente
Giovanna Isla
Laura Martínez
Cristina Pérez

2. Contextualización
 El distinto comportamiento del
presentador Pablo Motos en sus
respectivas entrevistas con los
candidatos políticos de Podemos
y Ciudadanos.
 Censura de Pablo Iglesias en el
programa. Juego del árbol:
o Se poda la palabra “monarquía”
o Minutos de publicidad
o A la vuelta, eliminación del árbol

3. Repercusión de las entrevistas
Entrevista Pablo Iglesias
3/11/2015
21,7% share
3.823.000 espectadores
#PabloIglesiasEH
TT Mundial
Entrevista Albert Rivera
24/11/2015
17,1% share
3.026.000 espectadores
#RiveraEH
Tendencia pero no TT
Enlace a vídeo comparativo:
https://www.youtube.com/watch?v=E2RuZB8ZqzU

4. Teoría de los efectos
El receptor frágil y pasivo imita o adopta la postura
del emisor.
EMISOR RECEPTOR
Actitud presentador: Pablo Motos fue cortante y
acusador.
Pablo Iglesias y lo que representa es percibido
desfavorablemente.
Albert Rivera, el ideal político para los
ciudadanos.
Actitud presentador: Pablo Motos fue cordial y
“pelota”.
NO SE CUMPLE LA TEORÍA

5. Teoría de los usos y
gratificaciones
El público participa en la comunicación activa al elegir el
medio en el que informarse, en función de sus gustos
personales y necesidades.
Contexto del mensaje:
• Elecciones Generales 20D
•Programas y propuestas
candidatos
Exposición del medio:
• Programa de
entretenimiento
•Trato más distendido
Participación:
• Crítica al presentador y a los
entrevistados
• Apoyo únicamente a los
entrevistados
•Reivindicación poca
profesionalidad presentador
Reacciones
audiencia:
• Tweets
•Vídeos comparativos
•MEMES
•Tiras cómicas
•Noticias y opinión

6. Teoría de la recepción crítica
IDEOLOGÍA ALFABETIZACIÓ
N
•Actitud del presentador
severa
•Trato desigual
•Respuestas y propuestas
de Pablo Iglesias sin
validez
•Trato no
igualitario
Acoplamiento a la opinión y
postura difundida por el
medio, sin la percepción de
un trato desigual.
Diferente percepción en base a dos
aspectos:

7. Crítica a la actitud del presentador Pablo Motos
Crítica a la persona y programa de Pablo Iglesias

8. Teoría de la audiencia activa
Ruptura del paradigma lineal/causal
Fuente-emisor-estímulo-receptor-efecto
Receptor deja de ser pasivo para convertirse en activo y creador
de contenido.
1. Deconstrucción:
Descodificación del texto presentado en los medios por parte del
receptor, en función de su contexto sociocultural: edad, ideología,
clase social, sexo…
POLISÉMICO: Abierto a múltiples interpretaciones
2. Reconstrucción:
Descontento del texto y posterior creación de uno nuevo. (Jenkins)
o Descontento con la actitud adoptada por Pablo Motos.
o Conversación generada en Twitter, encuestas, vídeos
comparativos, MEMES, artículos de opinión…

9. Teoría de las mediaciones
sociales
 Mediación: Instancia cultural desde la cual los significados
y sentidos son producidos y apropiados por la audiencia,
en función de la mente de cada persona y del contexto
socio-cultural en el que se encuentra.
 Diferentes tipos de mediaciones (Orozco Gómez):
 Mediación cultural: Emitido en televisión. Además, en un programa
de entretenimiento caracterizado por su tono informal y distendido.
 Mediación individual: ideología y alfabetización del sujeto.
 Mediaciones situacionales: contexto sociocultural forjado por la
influencia del colegio, la familia, los amigos, el entorno laboral,
etcétera.
 Otras mediaciones: fruto de la interacción en redes sociales.

10. usuarios

11. Conclusion
es
 Las redes sociales funcionaron en paralelo a la emisión
de los programas generando un debate político entre los
partidarios de ambos partidos. Aunque los que no se
sitúan en ninguna de las dos ideologías también
participaron.
 Generación de todo tipo de contenidos por parte de los
usuarios: imágenes, vídeos, textos…
Bibliografía
 Presentación Tema 4: Audiencias ¿proactivas?
 Ignacio Gutiérrez Torrejón: una perspectiva sobre uso
gratificacion.
 Mediosfera: Audiencias activas, una nueva era
 Gonzalo Gili: Las nuevas audiencias, los nuevos
consumidores
 Otros: Jenkins, White, McLuhan

12. Práctica en directo en
Twitter
Hastagh más utilizados:
#ComUnizar: 364 tweets
#audiencias: 135
#mediaciones: 46
#Audiencias: 45
#FactorRelacional:29
Las palabras más
mencionadas:
Volumen de tuits/tiempo:

13.  4º usuario con más actividad
 Usuarios con más
menciones:
1. @jgabela: 26
2. @DiCommunicator:
12
3. @MediatiasG3: 10
4. @CometasenlaRed:
9
Actividad: 33 tweets
#comUnizar:21 #audiencias: 5 #Audiencias:
3 #ELPAISDebate: 2 usos #rrss: 2 usos
Práctica en directo en
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