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Marcas blancas vs premium, ventajas e inconvenientes
- 1. Ignacio Álvarez, Pablo González, Ángel San Martín y Nikita Kuzmenko. Proyecto Integrado 1º Bachillerato. Curso 10/11. Colegio ECOS, Grupo Attendis. Marbella (Málaga) Profesor: D. Telesforo Zabala
- 6. Por ejemplo
Notas del editor
- DIAPOSITIVA 4: Ese ``nuevo yogur´´ pertenece a una marca blanca que es hacendado que compra productos a las marcas ``premium´´ y las vende como suyas pero a un precio mas económico.
- DIAPOSITIVA 5: buscando un importante segmento de mercado afectado por la crisis económica que busca bajar el importe de sus compras para paliarla.
- DIAPOSITIVA 6: Una ama de casa prefiere papel de cocina de doble capa pero si ha de prescindir de el por un aumento de precio así lo hará y ahí es cuando las marcas/empresas ``premium´´ intervienen vendiendo ese mismo papel de cocina de doble capa a las marcas blancas(las cuales disminuirán el precio) y así no disminuir el volumen de ventas de ese determinado producto.
- DIAPOSITIVA 7: Trataba de captar al comprador innovador que siente que ha hecho la mejor elección, que no está pagando de más por un artículo básico.
- DIAPOSITIVA 8: Según un estudio de AC Nielsen en 2008, el 39% de las familias españolas compraba artículos de marca blanca y el 33% de los productos vendidos en los comercios de más de 100 m2 eran de marca blanca.
- DIAPOSITIVA 9: -Ya que se ahorran en publicidad. -al comercializado por marcas líderes pero a un coste inferior.
- DIAPOSITIVA 10:- o que se intente ahorrar en la materia prima destinada a la marca blanca para mantener un precio barato. - por ejemplo; así, la calidad o el sabor pueden variar sin que el consumidor lo haya elegido. Algunos de estos cambios se pueden apreciar a simple vista, como un cambio de envase —puesto que el nuevo fabricante puede tener envases distintos—, pero otras veces las diferencias se observan con el uso o consumo del artículo. esto es importante para artículos con servicio postventa, como electrodomésticos , aparatos de audio y vídeo .
- DIAPOSITIVA 13: El objetivo de las marcas blancas es conseguir una fidelidad comercial para los artículos del establecimiento . El desarrollo de las marcas blancas empezó en 1975, con lo que entonces se llamó «producto libre» . La premisa de su lanzamiento era:
- DIAPOSITIVA 14: La marca blanca ha tenido un gran auge en la distribución alimentaria en los últimos años, pasando en algunos países a superar las ventas de marcas del fabricante. La confianza que el consumidor ponía en un fabricante se traslada a una cadena de distribución que merece su aprobación.
- DIAPOSITIVA 15:Algunas lo hacían en el pasado (por ejemplo Danone ) pero decidieron cambiar de política y dejar de hacerlo, apostando por sus propias marcas. [4] Todo ello se debe a la dura competencia que sufren por parte de las marcas blancas. [5] Paradójicamente, hay alguna marca de fabricante que, pese a anunciar que no fabrica para otras marcas, sí deja que una tercera marca fabrique para ella; es el caso de Danone.
- DIAPOSITIVA 16: Esto ha reducido los ingresos de algunos medios de comunicación . Debido a ello algunos medios se han posicionado recientemente a favor de las marcas de fabricante.
- DIAPOSITIVA 18: El 90% de los consumidores compra marcas blancas, que utilizan como instrumento para ahorrar .Hablar de lo estudiado economía.(paradoja de frugalidad..)
- DIAPOSITIVA 19: Entre los motivos: el 40% por prevención y el 31% por obligación. Las marcas blancas se han visto beneficiadas por la crisis que sufre el país, pero la gente que las consume y no observa diferencia con las otras, seguirá comprándolas aún cuando acabe la difícil situación de la economía, y esto seguirá beneficiando a estos productos. La crisis ha sido la excusa perfecta para que los consumidores las compren sin necesidad de publicitar nada por parte de los fabricantes. Pese a todo, hay un 16% de los consumidores españoles que aseguran no estar dispuestos a cambiar sus hábitos y su nivel de vida por la crisis. El otro 84% tendrá que seguir economizando .
- DIAPOSITIVA 20: porque nosotros estábamos acostumbrados a comprar marcas premium porque eran las únicas que existían. Pero ahora que hay marcas blancas y que hay crisis, nos hemos visto en un apuro. Lo primero que hacía la gente (para afrontar la crisis) era comprar marcas originales pero en menos cantidad comprando solo lo básico.
- DIAPOSITIVA 21: surgieron las marcas blancas que ofrecían productos de una calidad aceptable o incluso muy buena, a un precio mucho más económico. En este contexto aparece la mentalidad de ``compro más y más barato´´.
- DIAPOSTIVA 22: CONCLUSION: si comparamos las marcas blancas y las premium averiguamos que la relación calidad precio es mucho mejor en las blancas que en las premium.
- DIAPOSITIVA 24: Sin embargo, la compañía sí utiliza a terceros para desarrollar algunos de sus productos más exclusivos y novedosos, como los de repostería para restauración. En concreto, Danone ha encargado la fabricación de sus postes La Guinda, de nueva creación, a la firma navarra Goshua, que vende productos con su propia marca en varias cadenas comerciales. Así lo han confirmado en la empresa navarra y en la propia Danone , que ha explicado que esta externalización es una excepción porque la gran mayoría de sus lácteos los fabrica en sus plantas.