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Marcas blancas
- 1. Ignacio Álvarez, PabloGonzález, Ángel San Martín y Nikita Kuzmenko. Proyecto Integrado 1º Bachillerato. Curso 10/11. Colegio ECOS, Grupo Attendis. Marbella (Málaga) Profesor: D. Telesforo Zabala
- 2. ¿Qué son? EjemploNombre Interesante Ventajas e inconvenientes Lista de marcas ``premium´´ (originales) Historia Disputa (``premium´´-originales) Apoyo TV… Video Noticias tramposos Índice
- 3. ¿QUÉ SON? Lasmarcas blancas son esas marcas que los supermercados lanzan como propias y que ofrecen productos a un precio mucho más bajo que las marcas originales.
- 4. POR EJEMPLO Mercadona compra yogures a Danone , le cambia el envase al yogur y le ponen la marca Hacendado .
- 5. ¿Pero por qué?Las marcas premium que si fabrican para las segundas marcas ( marcas blancas ) buscan aumentar ventas con un nombre común propio del supermercado.
- 6.
- 7. ¿POR QUÉ ESENOMBRE? Los primeros envases de estos artículos eran blancos y bastante asépticos; de ahí, el nombre de marca blanca [ .
- 8. Interesante Las marcasblancas más conocidas: Hacendado (Mercadona), Carrefour (Carrefour), Aliada (El Corte Inglés, Hipercor y Supercor), Productos Alcampo (Alcampo) y Eroski-Caprabo.
- 9. VENTAJAS Más baratas. Producto idéntico. El fabricante tiene garantizada la implantación de su producto en un mercado concreto y amplio.
- 10. DESVENTAJAS La percepciónde los consumidores de que el control de calidad pueda ser menos riguroso para ahorrar en costes de producción. El producto, dentro de un envase de marca blanca, puede cambiar sin previo aviso de distribuidor, que puede cambiar de proveedor para su marca de detergente. Se pierde la conexión entre el fabricante y el cliente.
- 11. Lista de marcasblancas http://elreplicante.es/wp-content/uploads/2008/02/marcas-blancas.pdf
- 12. HISTORIA «Igual debuenas que las grandes marcas y más baratas».
- 13. HISTORIA(II) Las marcasblancas aparecen y se consolidan para artículos de compra con poca implicación emocional por parte del comprador.
- 14. Disputa con lasmarcas de fabricante Los últimos años algunas conocidas empresas (por ejemplo Kellogg´s) están anunciando notoriamente que no fabrican productos de marcas blancas
- 15. Apoyo de losmedios de comunicación a las marcas de fabricante El auge de las marcas blancas ha perjudicado a algunas marcas de fabricante, lo que ha hecho que inviertan menos en publicidad.
- 16. VIDEOS Es elcaso de: ANTENA 3: http://www.youtube.com/watch?v=aSZ2BWPtUPI TELECINCO: http://www.youtube.com/watch?v=aWG6EfWvXBE CUATRO: http://www.youtube.com/watch?v=xNngnGrQ2Lc
- 17. Aumenta el consumode "marcas blancas" a causa de la crisis La gran mayoría de los españoles ahorran tiempo y dinero con los productos "low cost". Los consumidores españoles buscan formas de ahorrar, pero éstas, no siempre son satisfactorias. Distintos estudios presentan las respuestas del consumidor frente a la crisis, ya que ahora más que nunca, el consumidor se rige por el ahorro frente a su marca de preferencia, aunque no sea de su gusto.
- 18. Respecto a la crisis , casi la mitad de los españoles se siente peor respecto al pasado año sobre la situación económica actual. La crisis evoluciona y el consumidor se transforma según su posición y percepción, aunque sólo un 4,6% la vive como algo que afecta a todos. Ante esta perspectiva, siete de cada diez españoles afirma que intenta ahorrar a toda costa.
- 19. NOS DAMOS CUENTA:La crisis nos ha abierto los ojos:
- 20. Lo que pasaes…
- 21. El problema paralas marcas premium es que ofrecen un producto de calidad alta pero a un precio que no es proporcional a la calidad del producto.
- 22. SECTORES AFECTADOS Sectorautomovilístico Sector alimenticio Productos de limpieza Electrodomésticos. Sector textil.
- 23. Tramposos “ Danoneno hace productos para otros” Éste es el eslogan del grupo francés en la batalla iniciada hace nueve meses contra las marcas blancas.
- 24. http://www.youtube.com/watch?v=ZPd_cORkoWM Aquí sedemuestra el engaño de ese eslogan.
Notas del editor
- #5 DIAPOSITIVA 4: Ese ``nuevo yogur´´ pertenece a una marca blanca que es hacendado que compra productos a las marcas ``premium´´ y las vende como suyas pero a un precio mas económico.
- #6 DIAPOSITIVA 5: buscando un importante segmento de mercado afectado por la crisis económica que busca bajar el importe de sus compras para paliarla.
- #7 DIAPOSITIVA 6: Una ama de casa prefiere papel de cocina de doble capa pero si ha de prescindir de el por un aumento de precio así lo hará y ahí es cuando las marcas/empresas ``premium´´ intervienen vendiendo ese mismo papel de cocina de doble capa a las marcas blancas(las cuales disminuirán el precio) y así no disminuir el volumen de ventas de ese determinado producto.
- #8 DIAPOSITIVA 7: Trataba de captar al comprador innovador que siente que ha hecho la mejor elección, que no está pagando de más por un artículo básico.
- #9 DIAPOSITIVA 8: Según un estudio de AC Nielsen en 2008, el 39% de las familias españolas compraba artículos de marca blanca y el 33% de los productos vendidos en los comercios de más de 100 m2 eran de marca blanca.
- #10 DIAPOSITIVA 9: -Ya que se ahorran en publicidad. -al comercializado por marcas líderes pero a un coste inferior.
- #11 DIAPOSITIVA 10:- o que se intente ahorrar en la materia prima destinada a la marca blanca para mantener un precio barato. - por ejemplo; así, la calidad o el sabor pueden variar sin que el consumidor lo haya elegido. Algunos de estos cambios se pueden apreciar a simple vista, como un cambio de envase —puesto que el nuevo fabricante puede tener envases distintos—, pero otras veces las diferencias se observan con el uso o consumo del artículo. esto es importante para artículos con servicio postventa, como electrodomésticos , aparatos de audio y vídeo .
- #13 DIAPOSITIVA 13: El objetivo de las marcas blancas es conseguir una fidelidad comercial para los artículos del establecimiento . El desarrollo de las marcas blancas empezó en 1975, con lo que entonces se llamó «producto libre» . La premisa de su lanzamiento era:
- #14 DIAPOSITIVA 14: La marca blanca ha tenido un gran auge en la distribución alimentaria en los últimos años, pasando en algunos países a superar las ventas de marcas del fabricante. La confianza que el consumidor ponía en un fabricante se traslada a una cadena de distribución que merece su aprobación.
- #15 DIAPOSITIVA 15:Algunas lo hacían en el pasado (por ejemplo Danone ) pero decidieron cambiar de política y dejar de hacerlo, apostando por sus propias marcas. [4] Todo ello se debe a la dura competencia que sufren por parte de las marcas blancas. [5] Paradójicamente, hay alguna marca de fabricante que, pese a anunciar que no fabrica para otras marcas, sí deja que una tercera marca fabrique para ella; es el caso de Danone.
- #16 DIAPOSITIVA 16: Esto ha reducido los ingresos de algunos medios de comunicación . Debido a ello algunos medios se han posicionado recientemente a favor de las marcas de fabricante.
- #18 DIAPOSITIVA 18: El 90% de los consumidores compra marcas blancas, que utilizan como instrumento para ahorrar .Hablar de lo estudiado economía.(paradoja de frugalidad..)
- #19 DIAPOSITIVA 19: Entre los motivos: el 40% por prevención y el 31% por obligación. Las marcas blancas se han visto beneficiadas por la crisis que sufre el país, pero la gente que las consume y no observa diferencia con las otras, seguirá comprándolas aún cuando acabe la difícil situación de la economía, y esto seguirá beneficiando a estos productos. La crisis ha sido la excusa perfecta para que los consumidores las compren sin necesidad de publicitar nada por parte de los fabricantes. Pese a todo, hay un 16% de los consumidores españoles que aseguran no estar dispuestos a cambiar sus hábitos y su nivel de vida por la crisis. El otro 84% tendrá que seguir economizando .
- #20 DIAPOSITIVA 20: porque nosotros estábamos acostumbrados a comprar marcas premium porque eran las únicas que existían. Pero ahora que hay marcas blancas y que hay crisis, nos hemos visto en un apuro. Lo primero que hacía la gente (para afrontar la crisis) era comprar marcas originales pero en menos cantidad comprando solo lo básico.
- #21 DIAPOSITIVA 21: surgieron las marcas blancas que ofrecían productos de una calidad aceptable o incluso muy buena, a un precio mucho más económico. En este contexto aparece la mentalidad de ``compro más y más barato´´.
- #22 DIAPOSTIVA 22: CONCLUSION: si comparamos las marcas blancas y las premium averiguamos que la relación calidad precio es mucho mejor en las blancas que en las premium.
- #24 DIAPOSITIVA 24: Sin embargo, la compañía sí utiliza a terceros para desarrollar algunos de sus productos más exclusivos y novedosos, como los de repostería para restauración. En concreto, Danone ha encargado la fabricación de sus postes La Guinda, de nueva creación, a la firma navarra Goshua, que vende productos con su propia marca en varias cadenas comerciales. Así lo han confirmado en la empresa navarra y en la propia Danone , que ha explicado que esta externalización es una excepción porque la gran mayoría de sus lácteos los fabrica en sus plantas.