Informe a Junio/13 sobre el consumo de medios sociales (Social media) en Argentina - ComScore para descargarlo => http://www.cristiandelgado.com/?p=447

1. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. Junio 2013
Marcos Christensen – Country Manager Argentina @mechar
mchristensen@comscore.com @comscorelatam
Consumo de Redes
Sociales en Argentina
#Brandemia

2. © comScore, Inc. Proprietary. 2
Panel Global comScore de 2 Millones de personas
Análisis 360 de la actividad online de los consumidores.
Online
Advertising
Video
Search
Demo-
graphic
Profiles
Online
Behavioral
Profiles
E-Commerce
Website and
App Usage
PC
Smart
phone
TV
Tablet
Gaming
POS
Server
V0113

3. © comScore, Inc. Proprietary. 3
The comScore Census Network™ (CCN™)
Over 1.5 Trillion
Digital Interactions
Per Month
 Measurement from 172 countries
 Over 1.5 Million domains
 Greater than 85% of all devices
V0113

4. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
Consumo de Redes Sociales en Argentina y
Latam

5. © comScore, Inc. Proprietary. 5Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 – 2013, Global 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
Latinoamérica fue la Región que Más Creció el Último Año
Asia Pacífico Europa Estados Unidos y
Canadá
Latinoamérica Medio Oriente -
África
603.840
391.487
214.675
131.341 130.072
644.393
412.446
216.660
147.249
134.050
Mar-2012 Mar-2013
+7
%
+5
%
+1%
+12%
+3%

6. © comScore, Inc. Proprietary. 6Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Audiencia Global Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo.
Latinoamérica Sobre el Promedio Global de horas online por
usuario.
37,2
26,8
26,1
17,3
17,2
EE.UU. Y Canadá
Europa
Latinoamérica
Medio Oriente - África
Asia Pacífico
Media Global: 23,4
Horas por Mes
Horas Consumidas Online en
Promedio por Persona

7. © comScore, Inc. Proprietary. 7
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o
Trabajo.
Horas Online Promedio por Visitante
Argentinos consumen 24 horas al mes online.
35,6
26,1
24,1
21,5
19,5
18,9
18,8
17,2
13,8
Brasil
Latinoamérica
Argentina
Perú
Chile
Colombia
México
Venezuela
Puerto Rico

8. Sitios de Google son el destino más visitado en Argentina,
Facebook el de mayor Involucramiento
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde
Hogar/Trabajo, Febrero 2013
Principales Propiedades en Argentina
Alcance (%)
Principales Propiedades en Argentina Total
Minutos (MM)
20%
21%
22%
29%
34%
35%
36%
38%
44%
44%
74%
81%
83%
90%
95%
Linkedin
Grupo Uno Medios
TWITTER.COM
VEVO
Ask Network
Wikimedia
TARINGA.NET
Terra - Telefonica
MercadoLibre
Grupo La Nacion
Microsoft Sites
Grupo Clarin
Yahoo! Sites
Facebook
Google Sites
62
66
67
73
94
120
123
134
142
230
517
839
853
2.535
6.478
NIK Inc.
TARINGA.NET
Telecom…
Grupo Uno…
TWITTER.COM
Spil Games
Grupo La Nacion
ASK.FM
INFOBAE.COM
MercadoLibre
Yahoo! Sites
Microsoft Sites
Grupo Clarin
Google Sites
Facebook

9. © comScore, Inc. Proprietary. 9
Somos Sociables
En la Vida Offline y Online

10. © comScore, Inc. Proprietary. 10
7,6
10,0
5,5
5,8
mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12 ene-13 feb-13 mar-13
Latinoamérica Global
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamérica y Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o
Trabajo.
Los Latinos Consumen Casi 5 horas Más al Mes que el Promedio
Global en REDES SOCIALES
Evolución Promedio de Horas en Redes Sociales
por Visitante al Mes

11. © comScore, Inc. Proprietary. 11Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
5 de los Mercados Más Involucrados con las Redes Sociales se encuentran
en Latinoamérica
5,8
10,0
13,8
10,8
10,2
8,9
8,8
8,5
8,3
7,8
7,3
7,2
Global
América Latina
Brasil
Rusia
Argentina
Turquía
Thailandia
Reino Unido
Perú
Canadá
México
Chile
Argentina es #2 si no
contamos a VP.com
(Red social Rusa)
Promedio de Horas por Visitante al
Mes

12. Por cada 8 minutos consumidos
Online en Argentina ; 3,5 se destinan a
Social Media
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+
Conectándose desde Hogar/Trabajo, Febrero 2013

13. Redes Sociales llegan a todos losArgentinos.
29,9%
29,0%
27,0%
26,8%
18,4%
18,5%
12,8%
13,1%
12,0%
12,5%
Argentina:
Redes
Sociales
Argentina:
Total Internet
Edad:15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54 Edad: 55+
Porcentaje de Composición de Total de Visitantes en Internet vs. Sitios de Redes Sociales
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

14. La franja de 15 a 34 años consume
aproximadamente el 65% del tiempo total
Porcentaje de Composición de Tiempo de Visitantes en Internet vs. Sitios de Redes Sociales
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
31,9
40,4
26,0
24,4
17,2
14,3
11,9
10,3
13,1
10,5
Total Internet
Social Networking
Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44 Personas: 45-54 Personas: 55+

15. © comScore, Inc. Proprietary.
12.840
3.989
2.8762.555
1.619
929 877 820 666 439 433 428 312 309 305 286 262 252
Principales Redes Sociales en Argentina por Visitantes (000)
Abril 2013
Facebook lidera, pero surgen nuevas redes
con temáticas específicas.

16. © comScore, Inc. Proprietary. 16
98%
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o
Trabajo
¿Quiénes son los Nuevos Jugadores?
770%
270%
236%
88%
26%
16%
13%
9%
3%
Principales 10 Redes Sociales por Crecimiento en Audiencia (%)
Ask.fm, Pinterest y LinkedIn
son las Redes Sociales del Top 20
que más crecieron en audiencia

17. 10 Horas Consumidas en Facebook
por el Visitante Promedio en
Argentina
89%Penetración de
Facebook enArgentina
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Marzo 2013
#2 Mundial en Horas
Consumidas por
Visitante

19. © comScore, Inc. Proprietary. 19Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
Redes alternativas encuentran espacio para crecer.
1.6 M UU
202% YoY
877.000 UU
10.148%
YoY

20. © comScore, Inc. Proprietary. 20
Nos Mantenemos
Informados

21. © comScore, Inc. Proprietary. 21Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
Categoría Noticias/Información - Más del 85% de los Latinos Online
Visitan Sitios de Noticias
76,1
85,5
94,3
94,0
94,0
88,4
88,4
84,9
66,6
55,7
Global
América Latina
Perú
Chile
Argentina
México
Brasil
Colombia
Venezuela
Puerto Rico
% Alcance sobre Audiencia Total de Internet
69,7
59,6
63,9
44,3
139,7
34,9
60,7
34,1
57,7
46,0
Minutos Promedio
por Visitante al
Mes

22. © comScore, Inc. Proprietary. 22
Los Argentinos Consumen Más de 2 horas y Media al Mes en
Sitios de Información y Noticias – Grupo Clarín Lidera la Categoría
11.602
6.861
3.093
2.741
2.421
2.102
1.880
1.581
1.505
1.254
Grupo Clarin
Grupo La Nacion
Grupo Uno Medios
INFOBAE.COM
Yahoo!-ABC News Network
Grupo Perfil
Grupo La Voz Del Interior
20MINUTOS.ES Sites
MINUTOUNO.COM
LAGACETA.COM.AR
Ranking Noticias/Información
Total Visitantes Únicos (000)
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo
Grupo Clarín posee el
82% de Alcance en
Argentina

23. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
VIDEOS ONLINE

24. © comScore, Inc. Proprietary. 24Fuente: comScore Video Metrix, 15+, Marzo 2013
CGU PREMIUM
Formato Corto
Bajo Presupuesto
Baja Calidad
Bajo Interés
Contenido Desconocido
Mínimo de monetización
Formato Más Largo
Mayor Presupuesto
Mayor Calidad
Mayor Interés
Contenido Conocido
Monetización
Elección de Contenido: Los Dos Extremos del Contenido de
Video Actual

25. © comScore, Inc. Proprietary.
El Salto desde la Estratósfera Rompe el Record de Vista de Video
en Vivo de YouTube
Fuente: Mashable.com / Youtube,com / Netflix
Gangam Style: 450
millones de vistas en 3
meses.
7,1 millones
Salto de Red Bull Stratos EN VIVO
Cumbia Papal: 8 millones de
vistas en dos meses.
+ de 3 millones de nuevos
suscriptores en Netflix gracias a
HOC

26. © comScore, Inc. Proprietary. 26
Argentina Mayor Alcance de Video Online en la Región
Brasil y Chile Mayor Número de Videos Vistos por Espectador
Fuente: comScore Video Metrix, 15+, Marzo 2013
176,6
144,0
125,4
105,6
Brasil Chile México Argentina
Videos Promedio
por Espectador al
Mes
% Alcance de
Video Online
85,9% 91,6% 81,3% 95,5%

27. © comScore, Inc. Proprietary. 27Source: comScore Video Metrix, December 2011 vs. December 2012, Argentina 15+
Top 5 Líderes en Crecimiento en consumo de video online
57%
28%
12% 11%
-1%
Ranking de propiedades en
video según crecimiento %

28. © comScore, Inc. Proprietary. 28Source: comScore Video Metrix, Marzo 2013
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
33%
29%
17%
11% 11%
Jóvenes Son los que Más Tiempo Miran Videos Online
% Composición de Tiempo Consumido Viendo Videos
Online

29. © comScore, Inc. Proprietary. 29Source: comScore Video Metrix, December 2011 vs. December 2012, Argentina 15+
Pero el alcance de videos llega a toda la población.
27,8
28,5
27,8
27,8
18,9
18,7
12,7
12,2
12,8
12,7
Total Internet
Total Video Online
Personas: 15-24 Personas: 25-34 Personas: 35-44
Personas: 45-54 Personas: 55+

30. © comScore, Inc. Proprietary. 30
‘Produzcan las cosas que los
espectadores realmente quieren
ver’– Chris Anderson, TED
The Force: Volkswagen
• + 46 millones de Vistas
• Compartido 4,7 millones
de veces
• 34% de la circulación en
otros idiomas (no inglés)
Un Precio que Vale la Pena Pagar: Anuncios y Contenido,
cada vez más unidos
Fuente: Viral Video Ad Chart - Unruly

31. Calificando a los Fans

32. AMPLIFICACION E INTERACCION
Cada usuario de Facebook puede amplificar mensajes
aproximadamente a 80 usuarios.

33. ¿Cual de estas herramientas te ayuda a ahorrar dinero?

34. ¿Cuál de estas herramientas te ayuda a generar nuevas
ideas?

35. Anunciantes deben analizar 3 variables básicas para
determinar el éxito de una estrategia de Social Media
Muchas marcas no consideran los
niveles intermedios
Reclutar
Fans
Mensajes de
Marca alcanzan
a Fans en
Newsfeeds
Fans “hablan
acerca” del
contenido.
Contenido se
extiende a sus
amigos
Objetivo:
Alcance
Máximo,
ROI
Alcance Interacción Amplificacíon

36. Páginas Lideres en Facebook alcanzan entre 1 y 2 Amigos
por cada Fan a través de la media Obtenida

37. Calificando la audiencia.
Los fans en facebook pueden ser diferentes a los
consumidores.
% of BMW Fans, Friends and site visitors

38. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
CONCLUSIONES
#FuturoDigital13

39. © comScore, Inc. Proprietary. 39
Un CM debería tener en cuenta…
Argentina, uno de
los mercados mas
involucrados con
Redes Sociales.
9 de cada 10 usuarios ven
videos online:
Aumenta el
consumo de videos de
contenido, abre las
puertas a nuevos desafíos
Argentinos tienen gran
interés por las noticias.
Potencial para explotar en
Redes Sociales
Entender quienes
son los usuarios y
para que utilizan las
redes nos ayuda a
incrementar el
engagement.

40. © comScore, Inc. Proprietary. 40
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es líder mundial en medición y analítica digital, entregando
información detallada del comportamiento del consumidor web, móvil y de TV que permite a
los clientes maximizar el valor de su inversión digital.
CONÉCTATE
www.comscore.com
www.facebook.com/comscoreinc
www.twitter.com/comScoreLATAM
www.linkedin.com/company/comscore-inc
www.youtube.com/user/comscore
SOBRE COMSCORE
Marcos Christensen
Country Manager Argentina
mchristensen@comscore.com
@mechar
@comscorelatam

41. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. April 2013
Muchas Gracias!
Marcos Christensen – Country Manager Argentina @mechar
mchristensen@comscore.com @comscorelatam