Las 3 oraciones son: La marca se enfoca en crear diseños exclusivos con un estilo propio para mujeres jóvenes. Ofrece ropa y accesorios de alta calidad con atención al cliente en su tienda local. El documento analiza las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la marca para mejorar su posicionamiento en el mercado regional.

1. Desarrollo de la marca

2. Contexto
marcario
 Ventajas Competitivas - Atributos
• Ofrecimiento de con características únicas.
• Buena atención al público y servicios de asesoramiento.
• Utilización de materias primas de calidad, colores vivos y estampas
acordes al público al que esta dirigida.
• Excelente confección con controles estrictos.
• Precios accesibles.
• Constancia, flexibilidad e innovación de éstos atributos para poder
mejorar y no dejarse igualar por la competencia.

3. FORTALEZAS
ANÁLISIS
FODA
Aceptación por parte de
los clientes
Comunicación interna
Diseño/ creatividad
Calidad
Local Propio
DEBILIDADES
Falta de movilidad para el
traslado de la mercadería
• Lugar en donde se
encuentra la marca
• Tercerizaciones
OPORTUNIDAD
Cambios de temporada
• Público al que está dirigido
• Días festivos
• La competencia directa se
encuentra en otras localidades
AMENAZAS
Poco capital
Aumento en materiales por
trabas aduaneras
Competencia en la web

4. La Marca:
• Creada a partir de un concepto definido
• Lleva el nombre propio de la diseñadora
• tiene como objetivo crear diseños exclusivos marcando
tendencia con un estilo propio.
Espíritu
• Representa a una mujer que disfruta de la combinación de estilos
y géneros para crear un look único.
• Pretende ir de la mano de las tendencias y gustar pero sin dejar
de lado la impronta que la caracteriza.

5. Identidad
• Refleja un sentido de la elegancia relajada y sin tiempo.
• Utiliza estampas propias, apliques y diseña accesorios que
combinen con cada colección.
• Marca gráfica: Sencilla en blanco y negro, legible y de fácil
asociación con la marca.

6. Mercado
• Se halla en un mercado regional.
• Está dirigida a un público muy joven de entre 17 y 25 años.
• Su competencia se encuentra en otras localidades pero muy
fácil llegar a ellas.

7. Diseño Estratégico
Escenario de Consumo
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•
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del producto
Los productos cuentan con un diseño único, buena confección y calidad.
Se competirá con otros productos de diseño de autor independiente.
La posición en el mercado es de segunda marca.
Sería reconocido y descrito por la impronta de Betty Boop que lleve el diseño.
El alcance geográfico del producto será en Arroyo Cabral y pueblos aledaños.
Escenario material
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La materia intervenida antes de la confección puede separar a la empresa
de la competencia y construir la identidad de la empresa.
El concepto del producto es una inspiración en una Betty Boop traída a la
actualidad.
Su función específica será vestir a una adolescente moderna y audaz.
El producto habla por sí mismo de la identidad de la marca.

8. Escenario de la transformación
• Se realizan controles de calidad en las costuras, acabados y terminaciones.
• Las secuencias de armado que implica un producto son mecánicas y manuales. Se
puede reducir la complejidad realizando diseños simples y versátiles.
• Las etapas necesarias para fabricar el producto son: Diseño, moldearía, prototipo,
evaluación y aprobación del prototipo, tizado, encimado, corte, estampa bordado,
confección, revisado, limpieza de hilos.
• El corte y confección del diseño podrían ser tercerizados.
• Aumentando la capacidad de producción, gracias a nuevas maquinarias y mano de
obra se podrá construir la identidad de la empresa y del producto

9. Marketing Mix
Producto:
• Prendas de vestir y accesorios como complemento con una excelente calidad y
diseño.
• Servicios de asesoramiento de imagen.
• Garantía.
Precio:
• Dependen del diseño y de los materiales utilizados para su confección.
• El cliente tiene la posibilidad de extender su pago en cuotas o mediante tarjetas de
crédito.
• Beneficio de promociones y descuentos de temporada.
Plaza:
• Se comercializa en un local propio que cuenta con un depósito en el que se
almacenan las prendas de reposición o que son pedidas por encargo.
• Se realizan envíos sin cargo.
Promoción:
• Publicidad por medios tradicionales (radio, cartel, gráfico) y nuevo medios
alternativos (redes sociales, fan page, wix)