Este documento resume una investigación sobre la mercadotecnia de Volkswagen y su posicionamiento en el mercado automotriz. La investigación encontró que la mercadotecnia de Volkswagen ha provocado que se mantenga como una de las empresas más importantes, con encuestas mostrando que el 50% de personas opinan que es una buena marca. La investigación también incluyó una revisión de literatura y marco teórico sobre posicionamiento de marcas.

1. Miranda Lira Luis
Almendarez Guerrero Armando
Yancarlo
González Chávez Diego Yael
Fecha: 16 de mayo de 2013
Materia: Núcleo General II
Catedrático: Guadalupe Del Socorro
Palmer De Los Santos
Aula: A-16

2. Introducción
Se aprenderá un poco
específicamente de la empresa
Volkswagen, acerca de como se
maneja su mercadotecnia y su
posicionamiento en el mercado.

3. Justificación
Esta investigación se refiere al
posicionamiento de la marca automotriz
“Volkswagen” en su mercado investigando
que técnicas utiliza y que impacto tienen
en las personas para mantenerse dentro
de los primeros lugares y siendo una de
las marcas mas importantes a nivel
internacional.
Además, se dirigen hacia mas
segmentos, aún siendo de la misma
empresa.

4. Verificar por que VW
es una de las grandes
empresas en el
mercado automotriz.
Investigar el impacto
de la mercadotecnia
de Volkswagen en las
personas.
.
Objetivo
general:
Objetivos
específicos:

5. Preguntas de investigación
¿Que lugar ocupa en la mente del consumidor
Volkswagen?
¿Porqué se prefiere la marca Volkswagen?
¿Cuales son las desventajas de Volkswagen?
¿Porqué es importante la mercadotecnia en
Volkswagen?
¿En que favorece las distintas marcas de
Volkswagen?

6. Marco teórico
(2011) KOTLER
padre de la
mercadotecnia
nos habla acerca
de algunas
problemáticas
para poder
posicionar un
producto de alta
calidad debido al
alto precio que
se debe pagar
por él.
(2002) ÁLVAREZ
debido a la
rápida
globalización no
podíamos alejar
al mercado
automotriz y con
globalización
podemos
observar como
los mercados en
todo el mundo
son muy
diferentes
(2000) JUÁREZ
Nos habla de
que muchas
veces el
consumidor se
deja llevar mas
por los
sentimientos que
por la claridad
del producto.

7. Hipótesis
Objeto:
Mercadot
ecnia en
Volkswag
en
Sujeto:
Clientes
Variable
dependie
nte:
Mercadól
ogos
Variable
indepen
diente:
Clientes
potencial
es.
La mercadotecnia y técnicas de
Volkswagen son lo que ha provocado que
se mantenga como una de las empresas
mas importantes en el mercado automotriz

8. Diseño Metodológico
Enfoque:
Cualitativo y
cuantitativo
Diseño:
No experimental
y causal
Técnicas:
La recopilación y
análisis
documental, la
entrevista, la
encuesta

9. Universo:
400
aleatorias.
Muestra:200
personas
aleatorias
20 de abril-5
de mayo*

10. Resultados de la investigacion
66%
34%
Los encuestados fueron:
Hombres Mujeres

11. Medio de transporte
40%
20%
30%
10%
Auto Propio
Auto Familiar
Transporte publico
Caminan

12. Que marca es su automovil
Nissan
25%
Ford
32%
Volkswagen
28%
Crysler
15%

13. Le gustan los Autos compactos
Si
45%
No
55%

14. Que opina de la Marca
Volkswagen
Buena
50%
Regular
35%
Mala
15%

15. Qué desventajas piensa
usted que tiene Volkswagen
costo
53%
servicio
47%

16. ¿Que modelo de Volkswagen le
gusta mas?
15%
15%
25%
15%
30%
Polo passat Golf Beetle Jetta

17. Buena
36%
Mala
27%
Regular
37%
¿Qué opina sobre la compañia Volkswagen
en General?

18. Bibliografías
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México", en Contaduría y Administración, 206, Facultad de Contaduría y Administración, UNAM, México.
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Internacional de Investigaciones para el Desarrollo, UNAM, México
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 Juárez Núñez, Huberto (2000), Nuevas integraciones industriales en la industria del automóvil en México. El caso de la "Fábrica
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