Reporte de IAB Colombia sobre la inversión en medios digitales en Colombia para los años 2010 y 2011

1. IAB Colombia
Reporte sobre
compilación de la
inversión en medios
digitales
Un sondeo de la
industria conducido por
PwC, con la metodología
definida por IAB
Colombia (“Interactive
Advertising Bureau”)
Resultados para el
período comprendido
entre el 1 de enero y el 31
de diciembre de 2011
Resumen ejecutivo
Marzo de 2012

3. Metodología definida por IAB Colombia
para estimar la inversión en medios
digitales en Colombia
1. Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia durante el cuarto trimestre de los
años 2010 y 2011, fueron sumados los ingresos totales reportados por los medios para cada
período, más la inversión en SEM reportada por los mismos medios, más los ingresos
correspondientes a Search, Redes Sociales, e- mail marketing, Mobile y Video reportados por
las agencias.
2. Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia, acumulada del 1 de enero al 31 de
diciembre de los años 2010 y 2011, fueron sumados los ingresos totales reportados por los
medios para cada período, más la inversión en SEM reportada por los medios que reportaron
este dato, más los ingresos correspondientes a Search, Redes Sociales, e- mail marketing,
Mobile y Video reportados por las agencias, más las compras que las agencias reportaron
haber realizado a medios no afiliados a IAB Colombia durante los años 2010 y 2011.
3. Para calcular la distribución de la Inversión en Colombia tanto en el cuarto trimestre de los
años 2010 y 2011 como en el período comprendido entre el 1 de enero y el 31 de diciembre de
los mismos años, evitando duplicidad en las cifras, se tuvieron en cuenta los ingresos en
Display reportados por los medios y los ingresos en Search, Redes Sociales, e-mail
Marketing, Mobile y Video y reportados por las agencias para estos períodos.
4. Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia durante el cuarto trimestre de los
años 2010 y 2011, se tuvo en cuenta la información reportada por 24 medios y 20 agencias.
Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia, acumulada del 1 de enero al 31 de
diciembre de los años 2010 y 2011, se tuvo en cuenta la información reportada por 30 medios
y 21 agencias.
Para los otros cálculos presentados a lo largo de este informe se tuvo en cuenta únicamente la
información de los afiliados que reportaron de forma completa el dato solicitado para los
años 2010 y 2011.

4. Reporte de IAB Colombia sobre la inversión
en medios digitales en Colombia para los
años 2010 y 2011
Resumen ejecutivo
Este reporte de compilación sobre inversión en medios digitales en Colombia, conducido por
PwC bajo la metodología definida por IAB Colombia, presenta los datos totalizados
correspondientes a la información reportada por los afiliados a IAB Colombia (agencias y
medios), acerca de sus ingresos generados para los años 2010 y 2011 y su distribución por tipo de
compra o formato, al igual que la inversión realizada en SEM (Search Engine Marketing) en
estos períodos.
Comportamiento de la inversión en medios digitales en Colombia en los últimos
cinco años
(Cifras expresadas en millones de pesos)
$ 140,000
$ 120,000
33.46%
$ 100,000
$ 80,000 89.30%
$ 60,000
23.19%
$ 40,000 57.65%
$ 20,000
$-
Año 2007 Año 2008 Año 2009 Año 2010 Año 2011
Inversión en medios digitales en Colombia $ 25,754 $ 40,601 $ 50,016 $ 94,682 $ 126,366
Cantidad de afiliados que han reportado
Año 2007 Año 2008 Año 2009 Año 2010 Año 2011
información en los últimos cinco años
Medios que reportaron información 17 22 22 30 30
Agencias que reportaron información 9 14 14 21 21
Total 26 36 36 51 51
La información presentada en el gráfico anterior corresponde a los reportes IAB sobre
compilación de la inversión en medios digitales para los años mencionados. Teniendo en cuenta
que la cantidad de afiliados que reportan información ha aumentado año tras año y que la
metodología definida por IAB para calcular este dato ha sido modificada en los últimos años así:

5. Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia en el año 2007, según
metodología definida por IAB Colombia, se sumaron los ingresos reportados por los medios
para ese año más las compras que las agencias reportaron haber realizado a medios no
afiliados.
Esta metodología varió para obtener el dato correspondiente a 2008, sugiriendo sumar a lo
anterior la inversión en SEM reportada por los medios y las agencias para ese año.
Para el dato correspondiente al año 2009, dicha metodología fue ajustada nuevamente,
excluyendo la inversión en SEM de agencias y sumando a todo lo anterior los ingresos por
Search y Redes Sociales reportados por las agencias.
Finalmente, para calcular la inversión en Colombia en los años 2010 y 2011, la metodología
tuvo un nuevo cambio solicitando incluir también los ingresos reportados por las agencias
para e-mail marketing, Mobile y Video, tal como se define de forma más detallada en la
metodología incluida en este informe.
Los datos correspondientes a los años anteriores al 2010 no pueden ser reprocesados
teniendo en cuenta que la información recibida para estos periodos fue enviada por los
afiliados en formatos que solicitaban un detalle menor que el actual.

6. Inversión en medios digitales en Colombia cuarto trimestre 2010 - 2011
(Cifras expresadas en millones de pesos)
De acuerdo con la información suministrada por 24 medios y 20 agencias afiliadas a IAB
Colombia, la inversión en medios digitales en el país para el cuarto trimestre del año 2011,
ascendió a $38,122 presentando un incremento del 49.52% frente al cuarto trimestre del año
2010, en donde la inversión en medios digitales en Colombia fue de $25,496 .
Inversión en medios digitales
en Colombia para el cuarto
trimestre de 2010 y 2011 49.52% $38,122
según lo reportado por $32,000
$25,496
medios y agencias $27,000
afiliados(as) a $22,000
IAB Colombia $17,000
$12,000
$7,000
$2,000
$-3,000
Cuarto trimestre Cuarto trimestre
2010 2011
Total Video Agencias $300 $994
Total Mobile Agencias $49 $529
Total e- mail marketing Agencias $272 $352
Total Redes Sociales Agencias $2,061 $2,673
Total Search Agencias $3,066 $6,293
SEM Directo Medios $393 $1,299
Ingresos Totales Medios $19,355 $25,982

7. Inversión en medios digitales en Colombia años 2010 - 2011
(Cifras expresadas en millones de pesos)
De acuerdo con la información suministrada por 30 medios y 21 agencias afiliadas a IAB
Colombia, la inversión en medios digitales en el país para el año 2011 1, ascendió a $126,366
presentando un incremento del 33.46% frente al año 2010 en donde la inversión fue de
$94,6822.
Inversión en medios digitales en Colombia años 2010 y 2011 según lo reportado por
medios y agencias afiliados(as) a IAB Colombia
$140,000
$126,366
33.46%
$120,000
$94,682
$100,000
$80,000
$60,000
$40,000
$20,000
$-
2010 2011
Compras de Agencias a Medios no
$12,727 $9,315
Afiliados
Total Video Agencias $544 $2,539
Total Mobile Agencias $139 $1,163
Total e- mail marketing Agencias $994 $1,011
Total Redes Sociales Agencias $4,767 $8,087
Total Search Agencias $10,438 $16,566
SEM Directo Medios $1,492 $3,424
Ingresos Totales Medios $63,581 $84,261
1 La información de los tres primeros trimestres de los años 2010 y 2011 fue ajustada para este reporte, debido a
que algunos afiliados a IAB Colombia realizaron ajustes a sus cifras, y al ingreso de nuevos afiliados que reportaron
información para estos períodos.
2 La información relacionada con las compras de agencias a medios no afiliados corresponde a lo reportado por 19
agencias para los años 2010 y 2011.

8. Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia años 2010 - 2011
De acuerdo con la información suministrada por 24 medios y 20 agencias afiliadas a IAB
Colombia, la inversión en medios digitales en el país para el cuarto trimestre de los años 2010 y
2011 se distribuyó de la siguiente forma:
Distribución de la inversión en Distribución de la inversión en
medios digitales medios digitales
en Colombia para el cuarto trimestre en Colombia para el cuarto trimestre
2010 2011
Redes Video Redes Video
Sociales 1.30% Sociales 3.09%
8.93% 8.30%
Search
13.28% Search
19.55%
Mobile
0.21%
Display Mobile Display
75.10% 1.64% 66.32%
e- mail
marketing
1.18% e- mail
marketing
1.09%
De acuerdo con la información suministrada por 30 medios y 21 agencias afiliadas a IAB
Colombia, la inversión en medios digitales en el país para los años 2010 y 2011 se distribuyó de la
siguiente forma:
Distribución de la inversión en medios Distribución de la inversión en medios
digitales en Colombia digitales en Colombia
año 2010 Redes año 2011
Sociales
6.38% Redes Video
Sociales 2.54%
Video
0.73% 8.09%
Search
13.98% Search
16.57%
Mobile Mobile
0.19% 1.16%
Display
Display
70.63%
e- mail 77.40%
marketing e- mail
1.33% marketing
1.01%

9. Carlos Arias
Socio
carlos.arias@co.pwc.com
Tel: 574 6112420
Carlos Rodríguez
Gerente
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Tel: (525-1) 6684999
Harold Wilson Ocampo
Consultor Senior
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