La inversión en publicidad digital en Perú creció un 67% en 2010, llegando a $17.7 millones, impulsada principalmente por la publicidad visual como banners y videos. Los sectores que más invirtieron fueron telecomunicaciones, banca, educación y consumo masivo. Para 2011, se proyecta un crecimiento adicional del 40% en publicidad digital, superando los $20 millones, aunque todavía está por debajo de su potencial dado el uso extendido de Internet en el país.

1. La inversión en publicidad digital visual en Perú tuvo un crecimiento de 67% en 2010, siguiendo la tendencia mundial y consolidando a Internet como el medio de mayor crecimiento.<br />IAB Perú (Interactive Advertising Bureau), Asociación que agrupa a las principales empresas peruanas en Internet, informó que la inversión publicitaria on-line estimada durante el 2010 fue de US$ 17.7 millones (este monto sería aún mayor, dado que sólo incluye sitios web miembros del IAB Perú), y representa un crecimiento de 44% respecto al 2009, año en el que se invirtieron US$ 12.3 millones.<br />Del monto total invertido en el 2010, US$ 8.7 millones corresponden a “Publicidad Visual” (banners, layers, botones, etc.) lo que representa un crecimiento de 67% (en 2009 eran US$5.2 millones). Por otro lado la “Publicidad en Buscadores” (no incluye a Google, Yahoo! y otros internacionales) aumentó su volumen de facturación hasta los US$9 millones, lo cual representa un crecimiento de 27% vs las cifras del año anterior. <br />Para el IAB Perú este crecimiento es muy positivo y demuestra que se va entendiendo la gran potencia y versatilidad del medio para impactar positivamente los negocios. “Si bien estamos aún lejos de la participación óptima que debería tener en los presupuestos de las marcas, las cifras permiten entender que la industria digital está en saludable crecimiento y que debemos seguir con los esfuerzos de educación adecuados que aseguren que esta tendencia continúe…”. comentó Jean Paul Goachet, Director Ejecutivo de la Asociación. <br />Sobre los sectores más activos en medios digitales durante el 2010, el IAB Perú informó que: Telecomunicaciones (23%), Banca (16%), Educación (21%), Consumo Masivo (10%) y Tecnología (7%) son los que lideran la inversión on-line.<br />Vale la pena mencionar que esta información es recopilada entre los socios del IAB que reportan sus cifras para lograr este barómetro de inversión año tras año. <br />Agencias interactivas y consultores socios del IAB también reportaron incrementos significativos en sus negocios durante el 2010. Para el caso de las agencias interactivas, el promedio de crecimiento alcanza el 50% y en las consultoras el 40%, esto deja claro que la inversión de las empresas en el medio es integral.<br />Para el Presidente del IAB Perú, Eduardo Solís Valle, el 2011 será nuevamente favorable para la publicidad OnLine. “Este año empezamos con buenas señales, nuevas empresas incursionan en la industria, esto traerá consigo más inversiones, proyectamos un crecimiento de la publicidad visual de 40% para este año y en términos generales, la publicidad en internet superará los US$20 millones”<br />“Aunque la cifra es importante, todavía estamos lejos de donde deberíamos estar, con los niveles de uso y alcance que tenemos los medios digitales peruanos, deberíamos estar hablando de cifras aún mayores. Esto ya dejó de ser el futuro, es una realidad que las empresas tienen que aprovechar desde ya” terminó comentando Solís.<br />Esta información recoge la inversión proporcionada por los siguientes medios asociados al IAB Perú: El Comercio, Corporación Radial del Perú (CRP), e-Holding (adonde.com), I-Network (Microsoft Perú), Grupo La República, NetMedia (todoautos.pe), Net Joven, Peru.com, RPP, Terra Perú, Universia y Yell Perú. <br />El IAB Perú es una asociación sin fines de lucro que representa a casi 50 empresas asociadas entre medios, agencias, centrales de medios y otros actores de industria de la publicidad y el marketing digital en el Perú. El IAB es el promotor más activo de esta industria y tiene como objetivos aumentar la dimensión del mercado, promover la educación sobre el medio y difundir los beneficios y el impacto que puede lograr para las empresas y los negocios.<br />