Allan Vázquez

1. Una división de #MarketerosDosTurnos
@allanO5
PRODUCTIONS

2. No hace tanto tiempo, en una
galaxia llamada Monterrey

3. storytelling
visual

4. ¿CÓMO VAMOS TOUR DE
MARKETING DIGITAL?
[SKETCH: INTERACTUAR CON EL PÚBLICO]

5. STORY-TELLING:
El arte de contar historias
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6. CUÉNTAME EL MEJOR (O PEOR)
MOMENTO DE TU SEMANA
[SKETCH: INTERACTUAR CON EL PÚBLICO]

7. El hombre empezó a comunicarse
dibujando hace ya más de 32,000 años.
Escribiendo, hace aproximadamente 5,000.
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8. Algo visual, evoca emociones =
MAYOR ENGAGEMENT
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9. EL TEXTO
NO ES
MENOS
IMPORTANTE
PERO COMO
DICE EL DICHO:
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10. DESPUÉS DE LOS #43 ALGUIEN DIBUJÓ ESTO:
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11. AL VERDE LE PARECIÓ QUE ERA VANDALISMO Y…
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12. AL USUARIO NO LE GUSTÓ Y PUES SUCEDIÓ LO INEVITABLE:
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13. 90% de la información transmitida
al cerebro es visual y los visuales
son procesados 60,000 veces
más rápido que el texto.
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14. ¿Cómo empezaron las más grandes
historias y producciones actuales?
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15. ¡CON DIBUJOS!
(que es equivalente a imágenes)
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16. @ALLAN05 TMD15

17. @ALLAN05 TMD15

18. @ALLAN05 TMD15

19. “INFOBESITY”
Vivimos en la era de la
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20. No este tipo de obesidad,
pero sí de exceso de información.
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¡NO!

21. @ALLAN05 TMD15

22. El universo digital se ha hecho
más ruidoso que un mercado
en hora pico
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23. ¿CÓMO LE HAGO PARA QUE ME PELEN?
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24. “La diferenciación ya no es una opción
sino una obligación para sobresalir”
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25. ¿HACEMOS UNA PRUEBA RÁPIDA?
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26. EXHIBIT A)
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28. EXHIBIT B)
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30. ¡LAS 2 DICEN
EXACTAMENTE
LO MISMO!
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31. ¿CUÁL SE LES GRABÓ MÁS?
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32. ADVERTENCIA: A continuación
verán un quote de esos que le
dan “punch” a las presentaciones
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33. “I’ve learned that people will
forget what you said, people
will forget what you did, but
people will never forget how
you made them feel.”
- Maya Angelou
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34. ¿ES NETA MAYA MISS. ANGELOU?
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35. ¿Qué sintieron al ver esta imagen?
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36. ¡AHORA SÍ NOS NECESITAN!
CHAVOS:
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37. Según Getty Images
existen 4 principios
para darle PODER
a una imagen
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38. AUTENTICIDAD
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39. RELEVANCIA CULTURAL
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40. EXPERIENCIAS HUMANAS
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41. ARQUETIPOS CLÁSICOS
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42. [LA MEJOR CAMPAÑA RELIGIOSA DE LA HISTORIA DEL MUNDO: JESÚS]

43. ¿Alguien se acuerda de cómo eran
Facebook y Twitter cuando abrieron?
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44. Permítanme refrescarles su memoria…
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45. Así se veía el portal del “pajarito”…

46. Así se veía la reina de las redes sociales…

47. ¿Y CÓMO SE VEN AHORA?
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48. VISUAL-CENTRIC MEDIA

49. FACEBOOK ILUSTRA SUS
FUNCIOALIDADES ASÍ:
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50. @ALLAN05 TMD15

51. ¿Twitter le copió a Facebook o al revés?

52. TWITTER BUSCA RESUMIR
HISTORIAS CON “MOMENTS”:
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53. @ALLAN05 TMD15

54. SOCIALBAKERS Y SU MÉTRICA DE STORYTELLING:
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55. ¿CÓMO YO CONTÉ HISTORIAS CUANDO SOLO
TENÍAMOS IMÁGENES COMO RECURSO ÚNICO?
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56. Antes la información estaba en manos de unos
cuantos, hoy nosotros escribimos la historia.
Hoy recordamos a los maestros que
nos motivaron a seguir caminando.
DÍA DEL MAESTRO #LEYTELECOM
JOHNNIE WALKER EN FACEBOOK

57. Es tiempo de dar un paso más #KeepWalking
JUEGOS OLÍMPICOS SOCHI
JOHNNIE WALKER EN FACEBOOK

58. CAPÍTULO I - LANZAMIENTO
OIKOS MÉXICO EN FACEBOOK

59. LES PRESENTO A @PICTOLINE:
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60. A) VIDEOS CORTOS
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61. B) INFOGRAFÍAS
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62. C) GIFS ANIMADOS
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63. LOS GIFS SON LAS NUEVAS FOTOS
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64. TE DEJAN CONTAR HISTORIAS RÁPIDAS E ILUSTRAR
REACCIONES DE FORMA ENTRETENIDA Y DIVERTIDA.
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65. ¿QUÉ PASA CUANDO APOYAMOS
UNA CAUSA EN FACEBOOK?
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66. TU REACCIÓN DESPUÉS DE VER LA HISTORIA PASADA:
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67. ¿Y qué hay de las redes sociales
más nuevas en el mercado?
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68. @ALLAN05 TMD15

69. INSTAGRAM QUIERE QUE CUENTES HISTORIAS
CON DOS NUEVAS HERRAMIENTAS:
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70. @ALLAN05 TMD15

71. @ALLAN05 TMD15

72. @ALLAN05 TMD15
En México ya tuvimos
una exposición
curada con fotos de
usuarios de Instagram
DATO CURIOSO:

73. SNAPCHAT ES EL MAESTRO DE ENTRETENIMIENTO
PARA JÓVENES DE 13 A 18 AÑOS DE EDAD
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74. @ALLAN05 TMD15

75. @ALLAN05 TMD15
La 1er película de una
marca en ¿¡SNAPCHAT!?
Sí,“Rush Order”
de Taco Bell

76. PINTEREST AHORA DEJA HACER BÚSQUEDAS
EN UNA FORMA QUE NI GOOGLE PUEDE:
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77. @ALLAN05 TMD15

78. YOUTUBE PUEDE SER UN GRAN CANAL
PARA BRANDED CONTENT (MEDIO-MARCA):
@ALLAN05 TMD15

79. @ALLAN05 TMD15

80. VINE ES EL NUEVO COMERCIAL DE MARCA
CON SOLO :06 SEGUNDOS PARA CONTAR ALGO
@ALLAN05 TMD15

81. VINE ES EL NUEVO COMERCIAL DE MARCA
CON SOLO :06 SEGUNDOS PARA CONTAR ALGO
@ALLAN05 TMD15

82. Y AHORA TODOS PUEDEN (SI NO CONTAR UNA
HISTORIA) AL MENOS COMPARTIRLA CON MEDIO
MUNDO GRACIAS A MEERKAT Y PERISCOPE
@ALLAN05 TMD15

83. “No se trata de las
herramientas, se trata
de la historia”
SIMON STICKER

84. @ALLAN05 TMD15

85. Utilizó por primera vez el término
“transmedia intertextuality”
refiriéndose a trabajos en donde
los personajes aparecían en
diferentes canales
MARSHA KINDER

86. Popularizó el término “transmedia
storytelling” en su obra “Convergence
Culture” , definiéndola como: Uso
coordinado de contar historias a
través de múltiples plataformas
ofreciendo a los usuarios una
perspectiva más convincente
sobre los personajes
HENRY JENKINS

87. ELEMENTOS BÁSICOS DE NARRATIVA TRANSMEDIA

88. @ALLAN05 TMD15
UNA HISTORIA
CANALES DE
DISTRIBUCIÓN
TECNOLOGÍA
Y DISPOSITIVOS
UNA AUDIENCIA
CONTENIDO
LÍQUIDO
NIVELES DE
PROFUNDIDAD
MENSAJE
DIVISIBLE Y
COHERENTE
NARRATIVA
ELEMENTOS BÁSICOS DE NARRATIVA TRANSMEDIA

89. ELEMENTOS BÁSICOS DE NARRATIVA TRANSMEDIA
@ALLAN05 TMD15
UNA VÍA PARA DE PERSUASIÓN E INFLUENCIA
MOTOR PARA GENERACIÓN DE AUDIENCIA
GENERA REPERCUSIÓN MEDIÁTICA (ROI)
AFINIDAD, CONEXIÓN CON LOS CONSUMIDORES

91. “No se trata de las
herramientas, se trata
de la historia”
SIMON STICKER
THE MAN WHO WALKED AROUND THE WORLD

92. @ALLAN05 TMD15
ELEMENTOS BÁSICOS DE NARRATIVA TRANSMEDIAEL ANTES Y DESPUÉS DE LA NARRATIVA

93. @ALLAN05 TMD15
CROSSMEDIA TRANSMEDIAMULTIPLATAFORMA
UNA HISTORIA EN
DISTINTAS PLATAFORMAS
DISTINTAS PARTES DE
UNA HISTORIA EN
DISTINTAS PLATAFORMAS
DISTINTAS HISTORIAS QUE
FORMAN UNA MISMA HISTORIA
EN DISTINTAS PLATAFORMAS
LOS 3 TIPOS DE NARRATIVA TRANSMEDIA

94. MULTI PLATAFORMA: (Espen Ytrebreg -
Universidad de Oslo)
• Muchas plataformas de distribución de los
contenidos que al producir los mismos
deben de tomarse en cuenta.
• Narrar una historia en plataformas
diferentes (comics, películas, videojuegos,
etc.)
LOS 3 TIPOS DE NARRATIVA TRANSMEDIA

95. CROSSMEDIA:
• La producción comprende más de
un medio y todos se apoyan entre sí
para comprender el mensaje y la
historia completa
• Es una producción integrada.
• Los contenidos se distribuyen y son
accesibles a través de diferentes
puntos de contacto
LOS 3 TIPOS DE NARRATIVA TRANSMEDIA

96. TRANSMEDIA
• Puede iniciar desde cualquier medio
• La finalidad es que varias historias se
puedan entrelazar pasando de una
plataforma a otra para consolidar una
historia o narrativa maestra
• Se planea dentro de un ecosistema más
complejo conceptual y experiencia
LOS 3 TIPOS DE NARRATIVA TRANSMEDIA

97. ¿ALGUIEN SE ACUERDA DE ESTO?

101. @ALLAN05 TMD15
CICLO DE LA NARRATIVA TRANSMEDIA

102. CINE
ANIMACIÓN
CONTENT
CÓMICS
VIDEOJUEGOS
MERCHANDISING
MATRIX

103. LIBROS
CINE
CONTENT
WEB
VIDEOJUEGOS
MERCHANDISING
HARRY POTTER

104. EL CONTENIDO VISUAL, LAS MARCAS Y BENEFICIOS

105. ¿QUÉ AYUDA A CONSTRUIR EL CONTENIDO VISUAL?

106. DISEÑO, DESTINO Y FORMATO

107. DISEÑO, DESTINO Y FORMATO

108. DISEÑO, DESTINO Y FORMATO

109. RECETA DE “CONTENIDO DIVISIBLE”
NECESIDAD DE NEGOCIO
SOCIAL MEDIA
E-BOOK:
¿CÓMO POSICIONAR
TU NEGOCIO EN
SOCIAL MEDIA?
IDENTIFICAR UN ENFOQUE
ÚNICO DE COMUNICACIÓN
CREAR UNA PIEZA DE
CONTENIDO INTEGRAL
ROMPER EN PARTES Y
RE-FORMATEAR PIEZAS
PUBLICAR, AMPLIFICAR Y
DISTRIBUIR LAS PIEZAS
1 2 3 4

110. EL CONTENIDO VISUAL, LAS MARCAS Y BENEFICIOS
Un acercamiento visual en relación al marketing de contenidos permite personalizar y difundir
mensajes relevantes a través de las diferentes fases del trayecto del consumidor que apoya
a las metas de mercadotecnia:
AMPLIAR ALCANCE CORRER LA VOZ CONSTRUIR UNA RELACIÓN AUTÉNTICA
LOS VISUALES SON LA
CUOTA DE ENTRADA.
EL CONTENIDO VISUAL
ES PRIORIDAD EN REDES.
ES MÁS FÁCIL SUBIR UNA
IMÁGEN QUE UNA NOTA.
LO ESTÉTICO NO ES LO
ÚNICO QUE CONVIERTE.
LO VISUAL REFLEJA LA PERSONALIDAD,
CULTURA Y VALORES EMPRESARIALES.
LOS CLIENTES BUSCAN PROPIOS VALORES
A TRAVÉS DE RELACIÓN CON UNA MARCA.

111. ELEMENTOS DE ÉXITO EN CONTENIDO VISUAL
El contenido visual es efectivo porque provee de tres ventajas de comunicación a tu audiencia:
ATRACTIVO
COMPRENSIÓN
RETENCIÓN
SU FORMATO ESTIMULANTE E
INTERACTIVO SU PROCESO DE
SÍNTESIS Y ATENCIÓN
EL SISTEMA DE PROCESAMIENTO
DE IMÁGENES DE NUESTRA MENTE
ES MÁS RÁPIDO Y EFICIENTE
EL SISTEMA DE PROCESAMIENTO
ESTÁ ASOCIADO CON LA MEMORIA
A LARGO PLAZO, FÁCIL DE RECORDAR
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2
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112. GRACIAS
@ALLAN05 TMD15