Transmedia & storytelling

1. Contando historias transmedia
MAV E. Vladimir Guerrero Cortés

2. ¿Quieres comunicar mejor algo?
Entonces, cuenta una
historia.

3. El storytelling o el contar historias es una necesidad
humana desde tiempo inmemorial. El hombre se
sirve de ellas para mantener viva la Historia, crear
mitos, comunicar, emocionar, transmitir, jugar,
ilusionar, motivar, expresar.

4. Storytelling es una forma de plantear una
historia.
Consiste en articular un discurso bajo un punto de vista,
dotándolo de un ángulo de enfoque, facilitando la
construcción de contenido alrededor de una marca, producto o
servicio bajo un hilo argumental.
Tiene como objetivos ubicar el mensaje bajo una posición bien
definida y acercarlo a un público específico, acercando las
marcas a las personas de una manera más empática.
El concepto

5. Transmedia, es un proceso narrativo basado en el
fraccionamiento
intencionado del contenido y su diseminación a través
múltiples plataformas, soportes y canales (offline y online),
con el fin de que cada medio cuente una parte específica y
complementaria de la historia.
De esta forma, la comprensión absoluta y el conocimiento
profundo de la narración se obtienen cuando se recorren las
múltiples plataformas, soportes y canales.
El concepto

6. En la comunicación transmedia no existen receptores ni
espectadores
pasivos.
No hay un único nivel de comprensión del contenido.
No es una simple forma de contar una historia a través de
múltiples
plataformas.
Transmedia implica una estrategia que va más allá, cuya
intención es generar una experiencia al usuario, dándole
protagonismo y llevándole a la acción, con complicidad y libertad
para actuar o integrarse en la narrativa, pilares básicos del
engagement.
En definitiva

7. Trans
=
Un simple concepto
Adjetivo que significa a través de, pasar de un lado a
otro.
Media= Sustantivo que traduce conjunto de medios,
plataformas y canales.

8. Transmedia Storytelling
Representa un proceso donde se integran
elementos de ficción, siendo dispersados
sistemáticamente a través de múltiples canales con
el propósito de crear una coordinada y unificada
experiencia de entretenimiento.
Por ejemplo en la franquicia Matrix, la trama de la
historia es contada en tres películas de acción, una
serie de cortos animados, dos colecciones de
libros de caricaturas y una buena cantidad de
juegos de video.
No se trata de una simple fuente o un solo
texto donde el espectador pueda acceder a
toda la información necesaria para entender el
Universo de Matrix.

10. Tipos de Storytelling
La Historia de Uno
Es la historia básica, normalmente contada por una persona, sobre
su vida personal o un aspecto relevante de la misma.

11. Tipos de Storytelling
La Historia Elaborada
. Permite obtener resultados de alta calidad.
. Invita a los usuarios a interactuar, por ejemplo, enviando fotografías o
material para hacer un video collage.
. Un punto débil es que requiere de mucha implicación por parte del usuario.
. Conlleva a una menor participación.
. El esfuerzo de la gente no se ve recompensado.

12. Tipos de Storytelling
La Historias interactivas
. No son las más fáciles de crear ni de poner a disposición de los usuarios.
. Se adapta fácilmente a las elecciones de los usuarios.
. Lleva al usuario por un camino concreto en función de sus preferencias.
. Posee una característica negativa para la marca: la dificultad de crear un
circulo de amistad.
https://www.youtube.com/watch?v=yGjBV9roQ
hA
https://www.youtube.com/watch?v=9p1yBlV7Ges

13. Tipos de Storytelling
La Historia Utilitaria
. Su ventaja es que en ellas el producto sirve para alcanzar un fin inmediato.
. Se cree que por esto utilizarán la aplicación o dispositivo creado por la
marca muchas veces.

14. Tipos de Storytelling
La Historia del Producto
. Se trata del nivel más alto de amor por la marca.
. Incide directamente en el producto que la empresa comercializa.
. La historia puede invitar al usuario a crear sobre el producto y ambos
construir un mensaje.
. El riesgo es la posible perdida de identidad o imagen de marca.
https://www.youtube.com/watch?v=prDNnNKVE
y8

15. Tipos de Storytelling
La Historia Colectiva
. Conecta a la gente para crear un video clip o una
página.
. Los resultados son curiosos y notorios pero de mala
calidad.

16. Multimedi
a
Qué hace la diferencia en una campaña multimedia
Espectador
Un mensaje
Contenido
estático
Contenido repetitivo a través
de
los medios
Profundidad limitada
del contenido
Transmed
ia
Participante
Una historia
Historia envolvente
Pequeñas reiteraciones entre
los
medios
Contenido profundo
Tiempo real y disponibilidad

17. Por qué ahora
“Cuando comencé en este negocio cree una muy
buena historia, pues si no lo hubiera hecho, habría
sido imposible hacer de ella una película.
Posteriormente me dediqué a lanzar personajes,
pues un buen personaje puede soportar múltiples
historias.
Hoyestoy creando “mundos”, porque los mundospueden
con muchos personajes y múltiples historias a
través de los diferentes medios.”
Guionista de Hollywood
Citado por Jenkins en “Cultura Convergente”
(2006 p.114)

18. O porque estás utilizando múltiples plataformas simultáneamente
Cuando estás en Web…
… qué más estás haciendo?
Hablando con mi familia : 5%
Nada más: 10%
Hablando por teléfono: 10%
Escribiendo:18%
Viendo T.V.: 30%
Fuente: Habbo Australia, Next Gen
Survey

19. De Espectadores a
Participantes
Ellos desean profundizar más, encontrar nuevas posibilidades, insights y
experiencias

20. Transmedia planning (online)
IMAGEN
PALABRA
EN CUALQUIER
MOMENTO
TIEMPO REAL
Formato de Tiempo
Formato
de
Medio
SITIOS PARA
COMPARTIR
FOTOS
SITIOS WEB
FICTICIOS
SITIOS PARA
COMPARTIR
VIDEOS
JUEG
OS
MUNDOS
VIRTUALES
TRANSMISION
ES EN
VIVO
TENDENCI
AS
DE VIDA
CHAT
S
PERFILES
EN REDES
SODIALES
WIKI
S
FORUM
S
GRUPOS
EN REDES
SOCIALES
Contenido
en sitios
ficticios
Personaje
s
episódico
s
Juegos con
la trama
Juego de
roles en
tiempo real
Transmisión
de
eventos
Historia entregada
en tiempo real a
través de
personajes
Discusion
es
trabadas
Colaboració
n con la
edición
Grupos
alrededo
r
Personajes
que
se hacen
reales
Fotos de
la
historia

21. Qué hace a la narrativa transmedia interesante?
Ofrecer nuevas ideas y encontrar
oportunidades cada día a través de la
tecnología y la participación social…

22. Siendo un poco más específico con una marca
•Lanzamiento de un producto muy esperado.
•Motivación a una base de “fans”.
•Creación y profundización en el compromiso de la marca.
•Integración multicanal.
•Reducción de la redundancia (se repite pero a través de diferentes
canales).
•Co-creación de contenido.

23. Pasemos al siguiente nivel

24. Pasemos al siguiente nivel
Lanzamiento oficial y real de la campaña del candidato Harvey Dent

25. Pasemos al siguiente nivel
Este tipo de cartas comienzan a aparecer en las tiendas de ventas de
comics.

26. Pasemos al siguiente nivel
Cuando alcanzaron un número importante de inscritos a través de e-mail,
es enviado este e-mail con una dirección:
www.ibelieveinharveydenttoo.com

27. Pasemos al siguiente nivel

28. Pasemos al siguiente nivel

29. Pasemos al siguiente nivel
Se encuentran billetes de $1 y carteles del tío Sam
sugiriendo el maquillaje del Jocker.
Los hallazgos son difundidos en www.whysoserious.com

30. Pasemos al siguiente nivel
www.whysoserious.com

31. Resultados
•50.000 busquedas en Google del sitio de The Dark Knight y más de
55.000 etiquetas del video en YouTube.
•Para julio 18 de 2008, el sitio web de The Dark Knight alcanzó el 1.5% de
todos los ingresos de usuarios a internet.
•Blogsphere.com publicó 106.299 blogs posteados acerca del
lanzamiento de la pelicula, sólo en el día de lanzamiento.
•En ese 18 de julio blogpulse registro el record máximo de posts en la
web, con un crecimiento del 1.307%.
•Algunos de los videos de la película en YouTube han recibido más de 4
millones de views cada uno y generado cientos de miles de comentarios
sobre ellos.
•Sólo el trailer oficial de la película generó 105.244 views.

32. Creando narrativas transmedia
•Creación de micro historias en la marca:
•Creación de una historia paralela a la marca:
•Creación de história periférica (stélite):
•Creación de personaje generador de contenido (fan ficticio):
Desarrollo de diferentes tipos de proyectos transmedia

33. Siete principios para narrar historias globales en el futuro
en cualquier lugar
y en cualquier
momento.
Una delgada
capa entre lo
real y lo ficticio.
cualquier dispositivo, incluso si no
está participando de
ella.
El medio ambiente
en que se
desarrolla y los
factores que le dan
forma, suman
mayor cantidad de
audiencia activa.
audiencia
interactuar con los
personajes, los
lugares, las
situaciones y todas
las cosas que la
componen.
experiencias
personalizadas
basadas en
vivencias pasadas
y algunos
permisos que les
otorga la historia
globalizada.
audiencia a través
de los diferentes
puntos de la
historia se
administra
integralmente,
creando
experiencias
integradas.
adapta al tamaño y
la capacidad de los
diferentes
dispositivos y no
solamente a los
smart phones y las
tabletas más
costosas
divirtiéndolos a
todos por igual.
PENETRANT
E
PERSISTENT
E
PARTICIPATIV
A
PERSONALIZA
DA
CONECTAD
A
INCLUYENT
E
HECHA PARA
LA
Disponible en La historia engancha Permitir a la El público vive El viaje de la La experiencia se NUBE
Una comunicación
inteligente es
aquella que
permite enlazar en
red los diferentes
dispositivos
periféricos,
entregando así los
otros seis
principios.

34. Pasos para hacer una historia atrapadora
1. Primero lo primero.
¿Qué vas a regalarle a tu público?

35. Pasos para hacer una historia atrapadora
2. Organiza las ideas.
Usa marcador y cartulina

36. Pasos para hacer una historia atrapadora
3. Cuando vayas a contar tu historia, crea expectativa.
Al contar una historia,
CREA EXPECTATIVA
3.

37. Pasos para hacer una historia atrapadora
…luego besó a su príncipe y este
de inmediato se alivió.
Crea equilibrio entre lo
Racional / Emocional
4.

38. Pasos para hacer una historia atrapadora
Pinta todo de color local.
5.

39. Haz del usuario un héroe
6.
Pasos para hacer una historia atrapadora

40. Contando historias transmedia
MAV E. Vladimir Guerrero Cortés