2. Se puede definir
como entorno a
aquellas
circunstancias
físicas o morales
que rodean a una
persona o cosa.
3. Entorno global: en él están
inmersas todas las
economías sujetas a
procesos de globalización.
La globalización es un
proceso que consiste en la
creciente comunicación e
interdependencia entre los
países unificando sus
mercados sociedades y
culturas.
4. Entorno macro: este
comprende seis factores
principales
interrelacionados, los
cuales ejercen un fuerte
efecto sobre el análisis de
la idea y el control de la
mercadotecnia:
6. • Social: este permite hacer
un análisis descriptivo para
comprender los valores y
comportamientos de
potenciales clientes y
trabajadores. Las fuerzas
sociales influyen en la
estructura y la dinámica de
individuos y grupos.
7. Cultural: la cultura es un
conjunto de símbolos
aprendidos, compartidos, ob
ligatorios, relacionados entre
sí, cuyos significados dan un
conjunto de orientaciones
para los miembros de la
sociedad.
8. • Tecnológico: busca
identificar las tendencias
de la innovación
tecnológica en los
procesos de
producción, en los
productos, en los
materiales gestión
administrativa y apoyo a
la administración y el
grado de adopción que
de ella hagan los
competidores.
9. • Económico: relacionado con el
comportamiento de la
economía, el flujo del
dinero, bienes y servicios, tanto
a nivel nacional como
internacional. Las fuerzas
económicas influyen en la
forma de reaccionar de los
consumidores ante las
decisiones de mercadotecnia
de una empresa.
10. Político: se refiere al uso del
poder en relación con los
gobiernos
nacionales, departamentales, l
ocales, los órganos de
representación y las decisiones
políticas, sistemas de gobierno
etc
11. • Competitivo: determinados
por los productos, el
mercado, la
competencia, la calidad, el
servicio, amenazas de
entrada, intensidad de la
rivalidad, presión de
productos sustitos, poder de
negociación de los
proveedores, poder de
negociación de los
compradores, clientes, etc.
12.
13. Lo primero que nos
interesa es
conocer, saber, lo que
será investigado. Si la
investigación a realizar
tiene criterios de
prioridad, novedad, oport
unidad, conformismo o
comportamiento
14. A. Titulo descriptivo del proyecto.
El titulo de la investigación a realizar
debe ser claro, preciso y completo.
15. B. Formulación del problema.
Formular un problema es
caracterizarlo, definirlo, enm
arcarlo teóricamente, sugerir
propuestas de solución para
ser demostradas, establecer
unas fuentes de información
y unos métodos para
recoger y procesar dicha
información
16. C. Objetivos de la
investigación.
Presupone el logro
esperado para las
respuestas expresadas en la
hipótesis. Un objetivo debe
redactarse con verbos en
infinitivo que se puedan
evaluar, verificar, refutar en
un momento dado.
17. D. Justificación.
Una vez que se ha
seleccionado el tema de
investigación, se debe
indicar las motivaciones
que llevan al
investigador a desarrollar
el proyecto.
18. E. Justificación.
Una vez que se ha seleccionado el tema
de investigación, se debe indicar las
motivaciones que llevan al investigador
a desarrollar el proyecto.
19. Es importante señalar en el proyecto la
estrecha relación entre teoría, el
proceso de investigación y la
realidad, el entorno.
20. A. Fundamentos teóricos.
Debe ser una
búsqueda detallada y
concreta donde el
tema y la temática del
objeto a investigar
tengan soporte
teórico, que se pueda
debatir, ampliar, conce
ptualizar y concluir.
21. B. Antecedentes del tema.
Se condensara todo lo
relacionado a lo que se
ha escrito e investigado
sobre el objeto de
investigación
22. A. Diseño y técnicas de
recolección de
información.
Aquí se condensa toda la
información relacionada
con el cómo va a realizar
su trabajo objeto de
estudio, que parámetros
van a utilizar si se apoyara
en datos estadísticos.
23. B. Población y muestra.
La población es
cualquier conjunto de
unidades o elementos
los cuales deben estar
definidos así como su
contenido y extensión.
24. A. Recursos humanos.
Relacionar las personas
que participaran:
asesores, equipo de
recolección de
datos, etc., especifican
do la calificación
profesional y su función
en la investigación.
25. B. Presupuesto.
Se debe presentar un
cuadro con los costos del
proyecto indicando las
diferentes fuentes, si
existen, y discriminando la
cuantía de cada sector
de la investigación.
26. Determina el comportamiento de la
poblacion atendida por la empresa y de
aquella por atender con el proyecto.
a) Cultural
b) Demográfica
c) Tecnológico
27. Se refiere al uso del poder en relación
con los gobiernos
departamentales, locales, los órganos
de representación y las decisiones
políticas, sistemas de gobierno.
a) Politico
b) Social
c) Economico
28. Debe ser una búsqueda detallada y
concreta donde el tema y temática del
objeto a investigar tengan soporte
teórico.
a) Antecedentes del tema
b) Población y muestra
c) Fundamentos teóricos
29. Se debe presentar un cuadro con los
costos del proyecto indicando las
diferentes fuentes.
a) Presupuestos
b) Recursos humanos
c) Población y muestra
30. APLICACIÓN AL PROYECTO
Análisis del entorno
Entorno macro
Tecnológico: buscamos día con día estar innovando, creado nuevas
tendencias a partir del rediseño de lo que se tiene implementando las
nuevas tecnologías. Por ejemplo a través de software se pueden
hacer diferentes prototipos de rediseños sin necesidad de transformar
los bienes propuestos, siempre buscando la aprobación y satisfacción
del cliente.
31. Competitivo: buscamos la
manera de elaborar nuestros
productos con mayor calidad y
menor precio que los productos
de la competencia.
Económico: los constantes
cambios en la bolsa de
valores, la inflación que cada
día aumenta más, nos afectan
a la empresa directamente ya
que baja su capital y los
consumidores están dispuestos
a pagar cantidades menores
por los productos y en
ocasiones no tienen acceso por
no contar con recursos.
32. Cultural: debido al constante incremento del crimen
organizado, la inseguridad con la que se vive y
estamos expuestos.
