2. BRIEF PUBLICITARIO
ES EL PUNTO DE PARTIDA DE
CUALQUIER CAMPAÑA
PUBLICITARIA
Es un documento, no demasiado
extenso en el que se plasma
toda la información que
necesitan los publicistas.
12. -Debe expresar lo que promete el anuncio el
producto (o beneficio)
-Comunicar el mensaje de una manera original
y única.
-Debe captar la atención del receptor
-Debe ser claro y sencillo
-Debe fijar el mensaje en la mente del
consumidor
14. Hace referencia a sus aspectos
visuales, es su manifestación
Física:
× Colores
× Logotipo
× Tipografia
15.
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18.
19.
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21.
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23.
24.
25.
26.
27.
28. Hace referencia a como los usuarios perciben una
compañia.
Ejemplo: Mc Donald’s decidio quitarse la imagen
de “comida basura”, está cambiando sus colores
por el color verde botella y dorado para dar la
sensación de madurez y aumento de calidad.
46. Se utiliza en el
marketing digital. Es
una representación
semificticia de
nuestro consumidor
final (o potencial)
construida a través
de la siguiente
información.
-Demográfica
- Comportamiento
-Necesidades
-Motivaciones
- Historias
personales
-Motivaciones
-Objetivos
× Ayuda a identificar
las inquietudes,
intereses, como los
busca y donde.
× Es más
humanizado y
personalizado
×Pueden ser de 3 a 5
tipos de buyer
persona.
47. ×El buyer persona se
basa en la
necesidad, en el
problema que
resuelve el producto
y no en un perfil.
¿Qué utilidad aporta al mercado?
¿A quién ayuda?
¿Quiénes son estas personas?
48.
49. Público objetivo
Hombres y mujeres, de 24 a 30 años, solteros,
graduados en arquitectura, con ingresos promedios
mensuales de $3.500.000 que piensan aumentar su
capacitación profesional y les gusta viajar.
50. Buyer persona
Pedro Paulo tiene 26 años, es arquitecto recién
graduado y autónomo. Piensa desarrollarse
profesionalmente haciendo una maestría fuera
del país porque le encanta viajar, es soltero y
siempre quiso hacer un intercambio. Está
buscando una agencia que lo ayude a encontrar
universidades en Europa que acepten a alumnos
extranjeros
55. DIRECTOSVenden lo mismo que nosotros y satisfacen la misma
necesidad
INDIRECTOSNo venden lo mismo, pero si satisfacen la misma
necesidad a modo de sustituto. Son dificiles de detectar.
56. buenosCumplen las reglas y presentan precios acordes al
producto.
INDIRECTOSBajan mucho los preciosy la calidad es mala. Afectan a
las demas marcas.
58. USABILIDAD
-Experiencia que aporta como
usuario
-¿Es facil de manejar? ¿Es agradable?
-¿Esta bien construida?
-¿Qué hacen para convertir la visita
en una conversión? Pdf a cambio de
registro.
-¿Ofrecen alguna oferta?
-¿Volverias a visitar la web?
59. Place your screenshot here
Como
categorizan
su producto
-Qué tan fácil es comprar a
través de su carrito de
compra.
60. Como se relacionan
con su usuario
¿Tienen redes sociales?
¿les funcionan?
¿Porqué?
¿Que tipo de contenido
comparten? ¿es suyo?
¿Qué lenguaje emplean?
¿Es impactante su diseño?
