Reporte de resultados Buenallanta.com y plan de desarrollo de proyecto 2016

1. Indicadores de gestión y propuesta
de crecimiento

2. Costos
Relación de inversión proyecto
Buenallanta.com

3. Costos de la plataforma a septiembre 2016
Pagos asumidos por Reindustrias
ITEM Descripción Unidades US Dollar Euros Pesos
Hosting año (inmotionhosting) Donde alojamos la pagina 1 USD 108,00 NA 313.200,00$
Cerificado SSL año Seguridad en los datos 1 USD 124,99 NA 362.471,00$
Responsive OrdiStore Plantilla Buenallanta 1 NA 123,49€ 406.035,12$
Barra de Búsqueda Avanzada de Productos con 3 Filtros Fitro para buscar por auto 1 NA 69,99€ 230.127,12$
Pack Navigation Filtro especializado 1 NA 224,99€ 739.767,12$
Total 2.051.600,36$
Pagos asumidos por Francisco Vanegas
ITEM Descripción Unidades US Dollar Euros Pesos
Advanced Export for 1.5/6 Produts&Orders Cron/CSV Módulo para exportar datos en excel 1 NA 29,99€ 86.971,00$
Professional blog Blog de Buenaguía 1 NA 79,99€ 263.007,12$
Newsletter Pro Módulo para enviar correos masivos 1 NA 79,99€ 263.007,12$
WebRotate 360 Product Viewer PRO Muestra productos en 360 grados 1 NA 249,99€ 821.967,12$
Advanced Pack 5 Arma combos de productos y servicios 1 NA 249,99€ 821.967,12$
Productos privados para negocios B2B Categorìas y productos especiales 1 NA 39,99€ 131.487,12$
Shipping rate by state/province or for a country Carga valor por ciudad de destino 1 NA 49,99€ 164.367,12$
Custom Fields Modulo para personalizar cuestionario 1 NA 39,99€ 131.487,12$
Total 2.684.260,84$
4.735.861,20$TOTAL PLATAFORMA

4. Inversión en redes 2016
Inversión asumida por Reindustrias
Inversión asumida por Francisco Vanegas

5. Costo operativo Buenallanta.com 2016
Ida Regreso Fecha
Viaje cali - Reunión con Goodyear 90.350$ 69.900$ 29/10/2016
Viaje a Cali - Reunión con Coexito 69.900$ 129.600$ 24/05/2016
Total 160.250$ 199.500$
Total viaje 359.750$
Pagos por servicios 2016 Valor cuenta Valor recibido
Enero -$ -$
febrero 1.666.666$ 1.500.000$
Marzo 1.666.666$ 1.500.000$
Abril 2.250.000$ 2.000.000$
Mayo 2.250.000$ 2.000.000$
Junio 2.250.000$ 2.000.000$
Julio 2.250.000$ 2.000.000$
Agosto 2.250.000$ 2.000.000$
14.583.332$ 13.000.000$
Por concepto de honorarios
profesionales generados en
actividades de marketing digital
relacionadas con E-commerce,
Consultoría, diseño, ejecución y
control de estrategias Social media,
SEO, SEM, Online PR, Rich Media
Online Adverts, E-mail/SMS
Campaigns, Creative Execution y
Excellent Strategic Media; como en
la asesoría, consultoría, montaje,
diseño, construcción de páginas
web en las estructuras o
plataformas HTML, PHP, CSS y My
SQL u otros que se necesiten y
aquellas obligaciones que se
generen de acuerdo con la
naturaleza del servicio contratado.

6. Total egresos BUENALLANTA
Gastos asumidos por
Francisco Vanegas
Gastos asumidos por
Reindustrias 2016
Plantaforma 2.051.600$
Viajes 359.750$
Pagos por servicios 14.583.332$
Redes 342.129$
Total: 17.336.811$
Plantaforma 2.684.261$
Redes 456.835$
Total: 3.141.096$

7. Ventas
Relación de ventas proyecto Buenallanta.com

8. Ventas totales Proyecto BUENALLANTA
Ventas perdidas (Ordenes que tuvieron que ser canceladas por no tener las llantas) $7,996.100
Ventas TOTALES $23,668.297 Año 2015: $11,878.251 Año 2016: $11,790.046 Promedio mensual $1,690.593

9. Indicadores
Datos del proyecto Buenallanta.com

10. Indicadores de visita de Buenallanta.com Google analytics
En un periodo de 2 meses, Hemos tenido 980 visitas, las visitas se reparten entre Colombia y Estados Unidos, con un creciente de Colombia del 35%
en las ultimas 2 semanas

11. Indicadores demográficos de Buenallanta.com Google analytics
En un periodo de 2 meses, el 86,2% de los visitantes son hombre, la mayoría entre edades entre 25 y 34 años

12. Indicadores de busqueda de Buenallanta.com Google analytics
En un periodo de 2 meses, el 64% de las personas llega ingresando la dirección en la URL, el 18%
llega a través de redes (Facebook), el 11% a través de motores de búsqueda (Google), nivel de
conversión a ventas es del 0,02%

13. Redes Buenallanta.com facebook
Hemos crecido en dos meses 1756
seguidores a un costo de $200 pesos por
persona, obteniendo 15 mensajes
solicitando cotizaciones y recibiendo 980
visitas a Buenallanta.com con un muy
bajo porcentaje de conversión

14. Demografia fanpage Buenallanta.com facebook
Nuestro publico es similar en los dos
escenarios Google analytics y
Facebook. Hombres entre 25 y 34 años
marcan la mayoría de nuestros
visitantes. Las capitales principales del
país son el grueso de nuestros
seguidores.

15. Indicadores por
publicación facebook
Con el cambio de modelo obtenemos
un crecimiento en el numero de clics en
cada publicación y mayor trafico hacia
nuestra pagina

16. Alcance avisos Buenallanta.com facebook
Nuestros avisos han mejorado sustancialmente en los impactos con el cambio de
comunicación implementado hace 3 semanas. Tenemos mayor interacción y más clics en
nuestras publicaciones.

17. Alcance avisos Buenallanta.com facebook
Comparados con otros
fanpages, nosotros
tenemos un mayor
crecimiento en
seguidores y un
crecimiento en las
interacciones con los
seguidores. Que se ve
reflejado en el aumento
de clics en la pagina

18. Conclusiones
• El nivel de conversión a venta efectiva por visitantes es muy bajo %0,204 = 2
ventas por cada 980 visitantes
• Aunque hemos subido el nivel de interacción de los seguidores, sigue siendo
bajo 2:36 min
• El 43.7% de los visitantes de buenallanta, no pasan de la pagina principal.
• Aunque hay mayor numero de mensajes solicitando cotizaciones, de 15
mensajes, solamente 1 fue venta efectiva %6,7
• La inversión en publicidad en agosto fue de $302.900 pesos obteniendo un
rendimiento de por cada peso invertido se obtuvo 4,33 pesos de retorno.
• La llegada de tullanta.com a Linio a tocado nuestras ventas por ese canal,
disminuyendo de 4 pedidos mensuales a 2 por mes.

19. Conclusiones
• El promedio de ventas por pedido es de $439,890
• La llanta más vendida fue la Llantas Eagle Ventura 82 H 185/60R14
(Fuera de circulación).
• Se han vendido hasta el momento 140 llantas, el promedio de llantas
por pedido es de 2,45 (57 pedidos)
• El 38,89% de los pedidos se originan en Bogotá, el 13,89% Antioquia, el
12,50% en Cundinamarca, el 6,94% en Valle
• Se han entregado pedidos en Amazonas, Cesar, Norte De Santander,
Risaralda, Atlantico, Santander, Tolima, Huila, Meta
• El 42,28% de los pedidos fueron adquiridos coN millas de AVIANCA

20. Convenios actuales
Donde estamos publicados

21. AV Villas
Estamos en la lista de descuentos
del banco AV Villas. Una base de
3,000.000 de personas

22. Linio
Tenemos exhibidos
nuestras llantas en
Linio.com.co.
Aunque desde que llegó
tullanta.com a publicar
no hemos tenido el
mismo volumen de
ventas

23. Soluciones y desarrollo
Esto es lo que vamos a hacer para ser los Numero 1

24. Paso 1: Land page BUENALLANTA
Mientras aumentamos el número de visitantes de
Buenallanta, la solución más efectiva es aumentar el
numero de ventas es crear una landpage.
• Las personas que ingresen a la pagina van
direccionadas desde redes
• Se solicita información personal y del vehículo para
el que se requieren llantas
• Se hace la promesa de enviar una oferta especial en
menos de 24 horas sobre la solicitud
• Se muestra información de como usar
buenallanta.com si quiere seguir navegando
• Se muestra comentarios de clientes satisfechos.
• Se da información adicional para contactar a gente
de Buenallanta
• El costo para implementar esto es 0 pesos
• No necesariamente debes requerir llantas para que
te sirva la pagina

25. Objetivos a diciembre 31 de 2016
 Vender más de 80 millones en el último trimestre
 Tener nuestros productos en más de 5 portales comerciales
(Linio, Mercado Libre. etc)
 Tener más de 10 alianzas o convenios de beneficios a clientes
o empleados
 Tener disponible más de 150 referencias de llantas Goodyear
en Buenallanta
 Estar posicionado en buscadores en la primera página de
google en palabras (llanta, neumáticos)
 Tener más de 50.000 seguidores en redes conjuntas
 Tener una capacidad de entrega de menos de 4 días
 Tener en funcionamiento un plan direccionado a taxis
 Tener en funcionamiento un plan direccionado a Vehículos
pesados
 Tener finalizada la LANDPAGE
 Tener finalizada la Unidad de seguros de BUENALLANTA

26. Paso 2: Ofertas del mes
Asi buenallanta tenga los mejores precios, las ofertas siempre serán un atractivo para que
màs clientes lleguen a la pagina, recordando que subiremos la tasa de conversión de ventas
debido a las nuevas herramientas. Debemos tener un calendario preparado de ofertas y
difundirla por las redes.

27. Paso 3 Iniciar Google adword
• Primero puedes practicar, después lanza la
campaña
• Segmentación
• Medicion
• Es un buen canalizador de tráfico web
• Ajustes y modificación en tiempo real
• Cobertura
Costo: mensual $300.000 de entrada, que según resultados aumenta
Direccionaremos toda esta publicidad a la LANDPAGE, puesto que o primero que debe hacer
el usuario es dejar sus datos y la información de lo que busca. Asi podremos contactarlo
después. Entre las ventajas de empezar campaña encontramos:

28. Paso 4 Publicidad en Youtube BUENALLANTA
• True View : Solo se paga si el espectador ve el
anuncio completo (CPV) y hay cuatro tipos de
anuncios.
• Display : Son anuncios para la red de display
de Google que se muestran asociados a texto
en diferentes paginas web que esten
incorporadas al programa de Google.
• La tasa de conversión a ventas por este canal
es MAYOR a la de Google Adword
• La edición de video no tiene costo, la realiza
Francisco Vanegas
Costo: mensual $120.000 de entrada, que según resultados aumenta
Al igual que Adword, youtube es un canal muy atractivo
donde buscar nuevos prospectos. Los videos que publicaremos
son emotivos y didácticos. Tipos de anuncios:

29. Paso 5 Publicidad en facebook BUENALLANTA
Costo: mensual $120.000 campaña en las 4 herramientas señaladas, que según resultados aumenta
Las campaña de Facebook, son efectivas solo si se logra canalizar muy bien a las personas que
den clic, para ello nuestra landing page.

30. Paso 6 Paga por LINIO
Actualmente tenemos 44 productos exhibidos, aumentaríamos a 340 ofertas, incluidas las líneas de pesados
Paginas como LINIO tiene muy buen
posicionamiento, y aunque Buenallanta
tiene los medios más seguros de pago
disponibles, ofrecemos a nuestros
visitantes la posibilidad de pagar las
llantas por LINIO si este asi lo prefiere

31. Paso 7 Optimizar al máximo cupones BUENALLANTA
Las llantas no son un producto que se compren con mucha frecuencia, pero buscaremos que
los cupones sean aprovechados en gran proporción.
• De las bases de datos obtenidas haremos
un refuerzo en clientes que aun no se han
decidido pasados 7 días.
• Ofertas de “AHORA O NUNCA”
• Cupones de “Si tu no compras cede este
cupon a quien si, y ganas tu y gana El”
• Llamadas de refuerzo “Cada vez mejor”

32. Proyección de ingresos último trimestre 2016
Octubre
Noviembre
Diciembre
Venta esperada: $75,177,201
ACTIVIDAD CPC Presupuesto mensual Clics esperados Tasa de conversión Promedio de transaccion Ventas esperada Ganancia por peso invertido
Campaña Google adword 250$ 300.000$ 1200 1,50% $ 439.890 7.918.020$ 26,39
Campaña facebook 200$ 120.000$ 600 1,50% $ 439.890 3.959.010$ 32,99
Campaña Youtube 300$ 120.000$ 400 1,50% $ 439.890 2.639.340$ 21,99
TOTAL 540.000$ 2200 14.516.370$
ACTIVIDAD CPC Presupuesto mensual Clics esperados Tasa de conversión Promedio de transaccion Ventas esperada Ganancia por peso invertido
Campaña Google adword 250$ 390.000$ 1560 1,50% $ 439.890 10.293.426$ 26,39
Campaña facebook 200$ 168.000$ 840 1,50% $ 439.890 5.542.614$ 32,99
Campaña Youtube 300$ 168.000$ 560 1,50% $ 439.890 3.695.076$ 21,99
TOTAL 726.000$ 2960 19.531.116$
ACTIVIDAD CPC Presupuesto mensual Clics esperados Tasa de conversión Promedio de transaccion Ventas esperada Ganancia por peso invertido
Campaña Google adword 250$ 750.000$ 3000 1,70% $ 439.890 22.434.390$ 29,91
Campaña facebook 200$ 300.000$ 1500 1,70% $ 439.890 11.217.195$ 37,39
Campaña Youtube 300$ 300.000$ 1000 1,70% $ 439.890 7.478.130$ 24,93
TOTAL 1.350.000$ 5500 41.129.715$

33. Salón del Automóvil 2016
Puntos de acciones y medios
presupuesto
Costo evento
Puntos claves
 Costo espacio $6,500.000
 Costo Stand $6,000.000
 Costo personal evento $5,000.000
 Costo material impreso $2,000.000
 Visitantes esperados 230.000
 Potencial de contactos empresariales Min 120 empresas
 Ventas de llantas esperadas 400 unidades
 Oportunidad de dar espacio a REINDUSTRIAS
 Oportunidad de ofrecer seguros y otros servicios
complementarios
 Gran oportunidad de dar valor a la marca
BUENALLANTA
 Gran oportunidad de lograr FREE PRESS
 UNA VITRINA INCOMPARABLE
OPORTUNIDAD DE CONSEGUIR INVERSIONISTAS

34. ¿Por qué BUENALLANTA vale
mucho MÁS?

35. 1. www.buenallanta.com
• Más de 170 referencias de llantas
• Búsqueda por tipo de medidas
• Búsqueda por tipo de vehículo
• Megapacks de ofertas
• Ofertas del mes
• Venta de servicios para tu automóvil
• Venta de partes y accesorios para tu
automóvil
• Certificado de seguridad SSL
• Pago seguro PayU Latam

36. www.buenallantapesados.com
• 79 referencias de llantas
• Herramienta para fuerza de ventas y
cotizador ONLINE
• Llantas, artículos y servicios
especializados para vehículos de
carga, pasajeros y de trabajo.
• Nueva categoría de remates de
vehículos y autopartes.
• Herramienta de cotización y solicitud
de ordenes del KAM.
• Plan especial de suministro de cuentas

37. www.taxi.buenallanta.com
• Portal especializado en TAXIS
• Opción de compra por una llanta, por 2 y por 4, mejorando
precio con la cantidad.
• Servicios especializados para taxis
• Artículos y accesorios especializados para taxis
• Pago a cuotas
• LISTA o mapa de proveedores
• CUPONERA
• Mapa guía lugares útiles
• TIPS para taxistas
• Club Rin 13

38. www.land.buenallanta.com
• Creador de base de clientes
potenciales
• Guia fácil para usuario de
Buenallanta.com
• Solicita cotizaciones a 24 horas
• Testimonios de clientes
• Todos los datos de contactos
• Manual de la llanta

39. www.seguros.buenallanta.com
• Cotizador automático por tipo
de auto
• Seguros SURA
• SOAT
• Información de políticas
• Coberturas
• Consulta de poliza
• Asigna asesor personalizado

40. www.buenaguia.buenallanta.com o
www.buenaguia.co
• Turismo de rutas
• Georeferenciación
• Línea de costos y de
tiempo
• Fotografía Premium
• Imágenes 360
• Sobrevuelo de Drone
• Proyecto rentable y
autosuficiente

41. APP Buenallanta

42. LINIO Buenallanta
Tener canales de venta desarrollados
genera mayor valor a la marca
BUENALLANTA
• 350 productos publicado
• Descripción completa de las
llantas
• Linio se encarga de la logística y
de cobrar
• Ellos publicitan los productos
• Hacen campañas regularmente

43. Mercado Libre Buenallanta
• 350 referencias de llantas
• Pagina comercial más
visitada de Colombia
• Cuenta con ayudas para
promocionar los productos
• Generador de bases de datos
• Menos Publicidad y
Mercadotecnia
• Es un canal que ayuda a dar
a conocer a Buenallanta

44. Fanpage Facebook BUENALLANTA y otras redes
• 2800 seguidores (7000 proyectados
a diciembre)
• Segmentación de publico objetivo
• Publicar cuantas veces quiera
anuncios para seguidores
• Posicionamiento de marca
Goodyear y Buenallanta
• Posibilidad de realizar campañas
independientes
• Herramientas de publicidad
• Interactividad con tus seguidores
(Concursos)

45. Slideshare Goodyear - ISSUU Buenallanta
 Las publicaciones en estas dos
páginas generan mayor
posicionamiento en los motores
de búsqueda.
 Se vuelven referencias de
consulta
 Generan tráfico a Buenallanta
 Se pueden publicar manuales
de apoyo o fichas técnicas
 Dan estatus al proyecto

46. Gracias