Análisis del anuncio o spot de BMW Bruce Lee

1. “Bruce”

2. Características generales
Marca: BMW
Producto: Todoterreno BMW X3.
Sector: Automovilístico
Procedencia: Spot de televisión de 30 segundos.
Emitido en octubre de 2006
...

3. Creación
● Agencia: SCPF
● Objetivo: dotar al nuevo BMW X3 de una
personalidad propia
● Plasmar concepto de adaptabilidad máxima
● Solución: “La entrevista perdida” de Bruce Lee
(1970)

4. Puntos clave
● El amplio reconocimiento popular del personaje
ayuda al recuerdo del spot.
● Expresividad y fuerza que transmite el
personaje.
● La marca mantiene el misterio de su identidad
hasta el final del anuncio.
● Capta la atención con la entrevista y después
realiza un símil con la propia marca.

5. Éxito
● Aumento de las ventas en un 73%.
● Liderazgo absoluto en términos de imagen respecto a
su competencia.
● Un 75% de los encuestados asocian el anuncio con
BMW
● Todoterreno de lujo más conocido del mercado.
● En Internet fue una “locura”
● Fenómeno en Internet

6. Conclusión
Es efectivo porque:
● Capta la atención
● Se comprende el mensaje, la asociación de ideas
● Contiene argumentos (los que Bruce Lee ofrece)
● Memorización

7. Conclusión
Es efectivo porque:
● Capta la atención
● Se comprende el mensaje, la asociación de ideas
● Contiene argumentos (los que Bruce Lee ofrece)
● Memorización