Industrias Culturales y Creativas Caso: BMW Films - The Hire Exito de Branded Content Realizado por: Daniel Gutiérrez Twitter: @danielguts

2. Antecedentes
BMW era considerado por la mayoría de los americanos
como un fabricante más en el nicho de automóviles
extranjeros.
En los 80 y principios de los 90, el mercado de automóviles
de lujo empezó a cambiar en Norteamérica, siendo
prioritario para los consumidores la seguridad y el bajo
consumo.
Competencia: Honda, Toyota-Lexus y Nissan.

3. Estrategia (Desde 2000)
Exclusivamente en el segmento premium en el
mercado internacional de automóviles.
Generando anuncios más agudos, celebrando el
placer de conducir un BMW.
El cliente se convirtió en el centro de la compañía:
personas brillantes, con tendencia a ser
líderes, nivel académico alto, poder
adquisitivo, experiencia de manejo.
Mundo BMW

4. Diferenciación
Con un claro objetivo de diferenciarse de la
competencia, creando todo un mundo entorno a
la marca BMW.

5. Productores de BMW Films
20 profesionales de la producción cinematográfica
3 nombres sobresalen en el grupo:
-David Fincher
-Ridley Scott
-Tony Scott

6. Productores
La agencia Fallon, contratada por BMW, encarga a
David Fincher la producción del proyecto. Fincher
es un director de culto surgido en los 90. Otros films:
The social network y Millenium.

7. Productores
Fincher suma al proyecto a los prestigiosos
hermanos Scott, responsables de algunas de las
mejores, más influyentes y taquilleras películas
hollywodienses de los últimos 30 años.

8. Productores
Ridley Scott, realizador de dos films de culto de
principios de los 80 (Alien y Blade Runner). Su
carrera posterior es irregular, destacando Gladiator,
Black Hawk Down y American gangster.
Escena inicial de “Blade
runner”

9. Productores
Paradigma de un cine de acción tan comercial como
excelente realizado (el llamado, de manera
despectiva, estilo videoclipero): Top Gun, The last
boy-scout o True Romance (Amor quemarropa), con
guión de Tarantino.
http://www.youtube.com/watch?v=ISCY35gAyp8

10. Guionistas seleccionados
Historias que, permitiendo introducir los productos
de la marca y sus prestaciones en la trama, no
dieran la sensación de típica publicidad intrusiva.
10 guionistas.

11. Guionistas destacados
1) David Carter y Greg Hahn
Daybreak chapter one
2) Joe Carnahan, director y guionista de The ATeam o Infierno blanco (The grey)
Trailer The grey

12. Guionistas destacados
Guillermo Arriaga, colaborador habitual de
Iñárritu, para el que escribió el guión de su corto
BMW.

13. Directores
John Frankenheimer
Alejandro González Iñárritu
John Woo
Ang Lee
Wong Kar-wai
Guy Ritchie
Joe Carnahan
Tony Scott

14. Directores (Estilos diferenciados)
John Frankenheimer
Alejandro González Iñárritu
John Woo
¿Por qué Raul eligió 3 cortos de estos directores?
Quizá porque sus directores representan estilos y
concepciones muy diferentes.

15. Jhon Frankenheimer
Miembro de la Generación de la televisión
Dirige más de 30 películas
Demuestra su pericia para las escenas de acción
automovilística en “Gran Prix”, “ French Connection
2” y “Ronin” película más reciente (1998) con Robert
de Niro.
Persecución Mercedes y Audi vs. Peugeot y Citroen

16. John Woo
Máximo exponente del cine asiático de acción con casi
40 films en su haber
Su obra y estilo (ultra violento y épico) ha influenciado
mucho al Hollywood reciente. (Tarantino)
Persecución “A bullet in head”

17. Gonzalez Iñarritu
Mexicano, representa el cine independiente y periférico
(cinematografías pequeñas).
Se dio a conocer con “Amores perros”. Su inclusión
en la nómina de directores responde a cuestiones de
prestigio cultural
Escena Amores perros. Lucha de gigantes, Antonio
vega

18. La estrella
Clive Owen, Británico nacido en 1964.
Cuando filmó estos cortos no era todavía la estrella en
la que se convirtió poco después gracias a films
como King Arthur, Closer, Sin city o Children of men.

19. Product Placement
Se da un giro de 360º grados realmente novedoso al
concepto.
No se destina un presupuesto para que aparezca el
logo o los productos de la compañía en un producto
cultural.
Se crea un producto cultural en el que se incorpora
como parte de su trama narrativa el producto y sus
prestaciones sin nombrarlo ni mostrarlo
directamente.

20. Branded Content
Muy potente. Se crea un producto cultural del que se
infieren las virtudes de la marca sin que parezca el
objetivo principal.
Se utiliza la creación audiovisual de tipo
hollywoodiense (acción, misiones, violencia, algo de
sexo) para conectar con el público estadounidense.

21. Consumidores
En 4 meses, 11 millones de visualizaciones en
“bmwfilms.com”.
Viralidad por internet a pesar de la lentitud de
conexiones.
2 millones de registros en el portal de BMW.
BMW un DVD para sus clientes (Gratis) y a
petición tuvo que poner a la venta.
Llego a un publico mas joven.

22. Impacto de la campaña
Innovadora, dando entretenimiento.
Aumento de las ventas un 12% respecto al año
anterior.
Premiado por los cortos. (Cannes, entre otros)
Inspiro para hacer otras películas (Transporter).
La competencia copio la idea (Nissan, Mercedes
Benz).