Trabajo Práctico Semanal Nº1 Grupo 8 - Giuliana Marinelli y Bianca Manzi

3. IMAGEN CORPORATIVA
Es de completa exclusividad: se distingue en el
mercado por ofrecer la prenda de ropa llamada polo
(chomba) de colores muy vivos.
Pertenece a un target específico: hombres y mujeres
entre los 25/45 años, de clase alta y que su
pasatiempo sea jugar al tenis, lo que hace que la
marca pertenezca a un sector de la sociedad.

4. IDENTIDAD CORPORATIVA
Al ver el cocodrilo verde automáticamente tenemos una
idea clara y concisa de que estamos hablando de esta
marca.
La imagen del reconocido Caimán Gigi verde hace que la
empresa esté presente en la memoria del público, se
convierte en un valor, una forma de vida y estilo.

5. COMUNICACIÓN CORPORATIVA
No es muy amplia, sólo se pueden ver sus publicidades
en revistas de un público de alto poder adquisitivo
(Revista Susana, Harper’s Bazaar,Vogue, etc).

6. LINGÜÍSTICA
La marca lleva el nombre de su fundador, René
Lacoste, un conocido jugador de tenis francés. Su
tipografía es clásica, sobria, sencilla y elegante, lo
que nos remite a saber más sobre su target.

7. ICÓNICA
El significado del signo de la marca surgió cuando René
ganó un torneo de tenis y como premio obtuvo un
producto hecho con piel de cocodrilo, por lo cual se le
dio un nombre al logotipo de la marca basándose en
el apellido de un deportista profesional.

8. CROMÁTICA
Con respecto a los colores de la marca, el cocodrilo se ve
siempre bordado en sus productos con el color verde,
adoptándolo como un distintivo emblemático.

11. SIGNOS
Es una marca que posee un signo artificial-icónico-
pictorámico, porque el caballo, siendo signo de algo,
representa a ese algo en lo formal.

12. INFORMACIÓN
Ferrari transcribe una idea clara y fiel: el cavallino rampante con
los colores de la bandera italiana transmite fuerza, poder y
velocidad. En 1923, Enzo Ferrari ganó una carrera en el
circuito de Savio, en Ravenna, donde conoció a la Condesa
Paolina, madre del Conde Francesco Baracca (un héroe
nacional italiano de la Primera Guerra Mundial que pintaba un
caballo rampante en sus aviones), quien le pidió a Enzo que
usara dicho caballo en sus coches, como un amuleto. El
caballo original estaba pintado en color rojo sobre
una nube blanca, pero Ferrari prefirió pintarlo en negro en
señal de luto por los aviadores fallecidos en la guerra, y le
añadió un fondo amarillo, color local de Módena, su ciudad
natal.

13. IDENTIFICACIÓN POR DIFERENCIACIÓN
En referencia a la identificación por diferenciación, no
hay duda alguna que el logo de Ferrari es único en su
contexto y fácil de reconocer. FavioTaglioni usó el
cavallino en sus motocicletas Ducati, pues nació
en Lugo di Romagna, como Baracca, y su padre
también fue piloto militar durante la Gran Guerra,
pero al crecer la fama de Ferrari,Taglioni abandonó el
cavallino, por un acuerdo privado entre las dos
compañías, quedando inconfundible que el caballo
rampante le corresponde a Ferrari.

14. REPRESENTATIVIDAD
Su logo es una pieza de diseño, parece una marca, y lo
es. No se presta a confusión, puede que haya más
logos con caballos, pero ninguno como Ferrari.

15. Su legibilidad es de
comprensión
rápida. La
construcción de la
forma es simple: un
caballo rampante
dentro de un escudo
amarillo.
El logo es muy
reconocible y fácil
de asociar con la
marca.
LEGIBILIDADY PREGNANCIA

16. PERSUASIÓNY SIMPLICIDAD
Es agradable al ojo, su forma es seductora y empática
con sus consumidores; tiene simplicidad, cumple con
su función y representa calidad; su caballo tiene
curvas complejas, pero son dignas de su diseño. Da
mucha información con pocos elementos: el caballo
rampante (fuerza, velocidad) y el color amarillo de la
ciudad de Módena.

17. ORIGINALIDAD
Ferrari no cuenta con esta propiedad. Según lo
manifestado ut supra, el logo fue regalado por la
Condesa Paolina, es decir que ya había sido diseñado
anteriormente. Muchas marcas cuentan con un
caballo es sus logos, como por ejemplo Polo Ralph
Lauren, Porsche,Whisky White Horse, etc.

18. MEMORABILIDADY PERDURABILIDAD
La marca es memorable por su simplicidad y a su vez
tiene perdurabilidad en el tiempo por su
reconocimiento en el mercado desde hace ya muchos
años, lo cual la hace atemporal.

20. SIGNOS
Posee un signo artificial-verbal-compuesto, ya que su
logo está de forma escrita y se puede percibir el
dibujo de una hoja verde detrás de las letras, lo que
lo convierte en un logotipo.

21. INFORMACIÓN
Su logotipo no es de transcripción muy fiel. Manaos es la
capital del estado de Amazonas, Región Norte de Brasil; el
nombre “Manaus” proviene de la tribu indígena de
los Manaos, que habitaba la región antes de la llegada de
los colonizadores portugueses. En lengua indígena el
nombre significa “Madre de los dioses”, lo cual esto quiere
decir que puede ser la marca de otro rubro, de una
empresa de turismo brasilero, y se presta a confusión, ya
que la marca Manaos de la que estamos hablando es en
realidad una marca de bebidas.

22. IDENTIFICACIÓN POR DIFERENCIACIÓN
Es única en su contexto, ya que no existe otra marca
con su mismo nombre, tipografía similar. Sin
embargo, la hoja verde detrás de las letras da alusión
a la selva tropical más grande del mundo, la de
Manaus en Brasil, lo que convierte al logo en una
representatividad próxima a su género. Su legibilidad
es excelente, de comprensión rápida y sin problemas.

23. Su tipografía no es
desagradable al ojo
humano, es
simpática y
completamente
legible.
Es fácil de asociar;
posee una
capacidad de
captación y
pregnancia sencilla,
con formas simples
y de participación
inmediata.
LEGIBILIDADY PREGNANCIA

24. PERSUASIÓN, SIMPLICIDADY ORIGINALIDAD
Tiene simplicidad en sus letras y colores, lo que hace
que no se pierda su función y calidad. Personalmente
creemos que es un logotipo original, ya que hace
referencia a una ciudad de Brasil, además presenta
colores, curvas e imágenes.

25. MEMORABILIDADY PERDURABILIDAD
Su nombre es simple y sus publicidades facilmente
recordables, pero su perdurabilidad no es asegurada,
actualmente Manaos está al margen de modas y
puede perder su estilo al mínimo cambio de las
necesidades de los clientes.