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Universidad Nacional de Lomas de Zamora
Facultad de Ciencias Sociales
Diseño de Proyecto
Café Pendiente
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Materia: ComunicaciónVisual
Curso: Lunes de 18 a 20hs
Primer Cuatrimestre – Segundo Año
Grupo 8:
http://www.elchavodelafacu.blogspot.com.ar
grupo8unlz@gmail.com
Manzi,Bianca – D.N.I. 39.810.251
Marinelli,Giuliana – D.N.I. 38.604.658

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Unidad Semiótica
Como marca elegimos un icono de una taza de café con un corazón sobre
él, ambos sobre un círculo verde. Él mismo representa la solidaridad, la
amabilidad, el pensar por otro, dar a cambio de nada; elegimos el color verde para
el fondo haciendo referencia a la esperanza que representa.
Se propone como discurso principal la idea de hacer algo por el otro, de ser
solidario. Los discursos de producción, nos hablan de la posibilidad que tenemos
de ayudar a otro que lo necesita, que ir a tomar un café se puede convertir en una
buena acción, que desde nuestra posición podemos ayudar a alguien más, con
algo que para algunos puede no significar nada pero para otros puede ser lo único
que tienen, un café caliente, un desayuno, una merienda, un gran gesto que nos
recuerda que la sociedad aún cree en ayudar al otro.
La denotación en los avisos está representada por un buen momento en
una cafetería, restaurante, parejas hablando, hombres leyendo el diario, tomando
café, acompañados por anclajes lingüísticos, que son distintas conversaciones.
La connotación está representada por la buena acción de estas personas, al
momento de tomar un café decidir ayudar a otro, lo cual es muy simple, ya que
solo se trata de pagar uno, o cuantos desee de más, un pequeño gesto que para
alguien puede significar todo, un gran café, un mañana distinta.
Unidad Retórica
Utilizamos como recurso retórico la sinécdoque, ya que utiliza una parte de
algo para referirse a un todo, donde todo ese algo u objeto es simbolizado de
lleno, es decir algo en "sentido figurado".
Unidad Tipográfica
Las tipografías utilizadas para la creación de la marca y la papelería fue,
principalmente, una tipografía que parece ser escrita a mano alzada, para generar
simpatía y acercamiento con el lector, que parezca que fue escrito y dirigido a él

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en particular. Es una tipografía Sans Serif de tipo Palo seco, ya que no tiene Serif
y se optó por usar el ‘Bold’ para darle un trazo más grueso, ya que la tipografía era
bastante pequeña.
En el caso de la papelería que presenta un texto más extenso utilizamos
otro tipo de tipografía, de carácter serio, para comunicar con claridad y legibilidad
el objetivo del proyecto y brindar más información. La tipografía seleccionada para
estos casos es Romana Moderna, de trazo variado, con Serif curvo.
Los tamaños y alineaciones varían dependiendo de la importancia del texto
y de las medidas de la imagen.
Unidad Plástica
El color utilizando para el proyecto fue el verde, al cual se le atribuye la
cualidad de ser el color de la esperanza. La elección nos pareció correcta ya que
el proyecto “Café Pendiente” se trata sobre la solidaridad y el compromiso con el
otro, para así generar esperanza y una sociedad más justa.
Para las fotografías en serie y el afiche respetamos la regla de los tercios y
la composición en Z, colocando textos en ambos extremos y generando una
lectura en diagonal al ver la imagen.
Para el diseño de folletería preferimos la alineación vertical y central del
texto; y para el logotipo de la marca creamos elementos conceptuales de base
piramidal y horizontal. Los elementos visuales son varios. Podemos observar el
círculo principal y las líneas de la taza de café.