Descripción:Recientemente, un equipo de guionistas ha lanzado una campaña en Twitter en la que, a través de una historia, buscaban crear una audiencia para el estreno de la película Saving Lincoln. "Con pasión e innovación, hicimos una película épica con un presupuesto indie", se jacta su crítica sobre la plataforma creativa fundadora, Kickstarter. Y, con un presupuesto limitado y usando la voz de uno de los muchos personajes de la película, crearon el perfil de Twitter @SavingLincoln, con el objetivo de captar la atención de miles de fans del cine. Descubre cómo los guionistas de @SavingLincoln hicieron para sobresalir de entre las campañas de marketing tradicional y conectar directamente con sus fans en este caso de estudio.

1. 1
La creación de historias en Twitter
como forma de crear audiencia
Introducción
Con miles de estrenos de películas al año, para los cineastas es un reto
el sobresalir de entre todas ellas. Tradicionalmente, las películas con
grandes presupuestos llegan más fácilmente a las audiencias. Con la
aparición de las redes sociales, las reglas están cambiando.
Las agencias de publicidad y marketing más pequeñas están
incorporando progresivamente las redes sociales como parte de sus
campañas promocionales y de marketing. Al usar HootSuite para
gestionar el alcance de sus perfiles sociales, tienen la oportunidad de
tener contacto directo con sus fans y reforzar su presencia en las redes.
Recientemente, un equipo de guionistas lanzó una campaña en Twitter
usando una historia con el objetivo de conseguir una audiencia que
apoyara el estreno de la película independiente “Saving Lincoln”,
dirigida por Salvador Litvak. Con un presupuesto limitado, reconocieron
la importancia de contar con una estrategia innovadora en las redes
sociales que fuera rentable y fácil de implementar. Con estas pautas
en mente, el equipo de guionistas lanzó una campaña en Twitter en
la que se usó una historia para hacer conocer la película antes de que
se estrenara. Utilizando el perfil de Twitter @SavingLincoln , buscaban
proporcionar contexto y conocimiento de la historia de Abraham Lincoln y
su guardaespaldas Ward Hill Lamon, y al mismo tiempo, conectar con sus
fans y crear una audiencia. Usaron HootSuite como su herramienta de
gestión de redes sociales.
Caso de Estudio: Contar historias con HootSuite
El equipo
Reuben Lim es un productor
de cine independiente,
miembro del Instituto
Sundance y dueño de la
productora Lane Street
Pictures.
Blaine Graboyes es un
galardonado productor
ejecutivo y diseñador de
juegos, con casi 20 años
de experiencia en el
entretenimiento digital
y multiplataforma.
Brad Cook ha publicado
varias historias en forma de
cómics en diversas editoriales
de pequeño presupuesto. La
forma de contar la historia de
@SavingLincoln la ha basado
en los cómics que ha leído
desde pequeño.
Nina Davidovich es una
guionista que ha participado
en el guión de When Do
We Eat? y Saving Lincoln,
junto a su pareja en la vida
sentimental y profesional
Salvador Litvak.

2. 2
El reto
El equipo quería gestionar con eficacia la presencia de la película de
manera creativa y, al mismo tiempo, asequible. Con la campaña en
Twitter, establecieron los siguientes objetivos:
Objetivos de la historia como instrumento social:
• Dar a conocer y hacer que la gente hablara de una película aún no
estrenada.
• Crear una red de fans de la película.
• Mantener la campaña un año o más.
• Dar a conocer al público la figura de Ward Hill Lamon, el mayordomo
de Abraham Lincoln, y su papel en la historia.
• Implementar la estrategia sin salirse del presupuesto de $1000.
El equipo de @SavingLincoln se centró en contar la historia de Abraham
Lincoln a través de la voz de Ward Hill Lamon, un personaje a menudo
olvidado que fue amigo y socio de Abraham Lincoln en Illinois, y que tuvo
un papel fundamental en mantener vivo a Lincoln durante la Guerra Civil
como su guardaespaldas.1
Al usar la voz de Lincoln, basada en sus propios escritos de la etapa de
la Guerra Civil, y manteniendo el verdadero espíritu de la película, los
guionistas pudieron añadir otra dimensión a la historia.
En lugar de utilizar una tradicional página web para publicitar la película,
utilizaron Twitter como medio para contar las historias de Ward Hill Lamon.
Caso de Estudio: Contar historias con HootSuite
El perfil de Twitter de @SavingLincoln

3. 3
Caso de Estudio: Contar historias con HootSuite
Cada historia se estructuró del mismo modo que las tiras de cómic: una
historia por día, contada en varios tuits, en lugar de unos cuantos carteles
publicitarios.
Cada día los tuits contaban un poco más de la historia, dejando así al
lector ávido de saber qué pasaría a continuación. Los viernes se convirtieron
en el día del cliffhanger; en el que había que esperar al lunes para poder
seguir la historia. q
Cómo alcanzar el éxito
Para conseguir los objetivos de la campaña @SavingLincoln confiaron en las
siguientes herramientas del Panel de control de HootSuite:
El equipo necesitaba que los tuits se publicaran en un orden
específico, ya que era fundamental que se publicaran del
mismo modo y en los mismos intervalos de tiempo. Para ello,
confiaron en la herramienta de programación de HootSuite,
con la que pudieron publicar sus tuits en el orden correcto.
También necesitaban un proceso optimizado para las
revisiones, ediciones y contribuciones a sus historias
semanales en Twitter. La función de Equipos de HootSuite les
ayudó, ya que ésta permite a múltiples partes tener acceso y
colaborar en el mismo contenido.
El tuit de un fan respondiendo
a un comentario de
@SavingLincoln. Los
seguidores de
@SavingLincoln comentaban
y respondían cada vez
más en las historias
publicadas a medida que
el tiempo pasaba.

4. 4
Caso de Estudio: Contar historias con HootSuite
Resultados
@SavingLincoln logró alcanzar sus objetivos de campaña. Con la ayuda
de HootSuite, pudieron ejecutar y gestionar su estrategia en redes
sociales con eficacia, y también alcanzaron su objetivo de conseguir una
base de fieles fans de la película. Estos nuevos fans de Twitter ayudaron
significativamente a dar a conocer la película.
1. “Future of Film: Resurrecting Abe Lincoln’s Bodyguard (Via Twitter)” By Brad Cook,
Huffington Post.
“Usamos HootSuite
porque es una
manera fácil y fiable
para programar los
tuits de la historia
de Saving Lincoln.
Cada tuit se escribió
en un orden
específico, por lo
que era fundamental
que se publicaran
del mismo modo,
en intervalos de
tiempo específicos.
HootSuite es el
servicio en el que
más confiamos para
lograrlo”
Brad Cook,
Storyteller de Twitter