La historia de la publicidad se divide en cuatro eras para facilitar su estudio y análisis. Cada una con un elemento representativo de su desarrollo

1. PUBLICIDAD
DESARROLLO HISTÓRICO

2. 1. ERA DEL PRE-MARKETING.
• Comprende del comienzo del intercambio de
productos en la época prehistórica y hasta la
mitad del siglo XVIII.
• Se usaban medios como las tablillas de barro,
pregoneros, y los letreros en tabernas.
• En las últimas décadas del periodo apareció la
imprenta.

3. 2. ERA DE LA COMUNICACIÓN EN
MASA
• Comprende desde 1700 hasta las primeras décadas del
siglo XX.
• Los publicistas lograban llegar a segmentos de la
población cada vez más grandes.
• Los periódicos masivos hicieron su primera aparición
en la década de 1830.
• Para 1920, la radio había marcado el comienzo de la
era de la radiodifusión.

4. 3. LA ERA DE LA INVESTIGACÍÓN.
• Durante los últimos cincuenta años los publicistas
han usado técnicas sofisticadas para identificar y
llegar a audiencias objetivo definidas.
• Antes, las investigaciones se basaban en conocer
la edad, sexo y ubicación geográfica del
consumidor.
• Actualmente, las investigaciones se enfocan en
conocer a detalle el estilo de vida y motivaciones
de los consumidores.

5. 4. LA ERA INTERACTIVA
• Es la era en la que estamos ingresando
recientemente, basada en llegar al
consumidor de manera personalizada.
• Los mensajes dejarán de ser unidireccionales
hacia la audiencia; ahora es ésta quien
determinará cuando y donde los medios
llegarán a ella.