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Historia de la Publicidad
   Primeros tiempos
         Egipto
         Grecia
         Roma
      Edad Media
       Siglo XIX
 Finales del Siglo XIX
       Siglo XX
       Funciones
Historia de la Publicidad
Primeros tiempos

                    La     Historia    de    la
                    Publicidad y la historia de
                    la sociedad no son, ni
                    mucho menos, una misma
                    cosa. Pero no cabe duda
                    que aunque en diferente
                    camarote, navegan, en un
                    mismo barco.
Historia de la Publicidad
Primeros tiempos
                    En la medida en que el
                    hombre fue buscando más y
                    mejores formas para
                    trabajar, procesar y
                    combinar los elementos que
                    le presentaba la naturaleza,
                    también se busco la manera,
                    haciendo uso de su ingenio,
                    para colocar estos
                    rudimentarios productos en
                    el mercado.
Historia de la Publicidad
Primeros tiempos
En los primeros tiempos, sin embargo, no pasaba de ser el
comercio un intercambio de especies, determinado por los ciclos
de abundancia y escasez.

La sal y la pimienta se
tasaban con el arroz y el
trigo. Y cada cual se
intercambiaba por su
peso. Eran, en verdad,
exóticos y maravillosos
tiempos.
                                   Primeros tipos de moneda
Historia de la Publicidad
      Egipto
Son varios los autores que
coinciden en que el primer
reclamo publicitario figura
en un papiro* egipcio
encontrado en Tebas, cuya
antigüedad se remonta a
casi tres mil años y se
conserva en el museo
Británico de Londres.

   *papiro: planta de Oriente, de cuyos tallos, hasta de tres metros de
   altura, hacían los egipcios el material que utilizaban a modo de papel
   para escribir.
Historia de la Publicidad
        Grecia
                                            En Grecia, siglos después,
                                            aparecieron los primeros
                                            soportes publicitarios. Se
                                            trataba de unos
                                            paralalepipedos (axones)
                                            hechos de madera pintada de
                                            blanco en los que se
                                            inscribió el código de leyes
                                            impuesto por Solón.
*Solón: estadista ateniense que anuló
deudas, hipotecas, limitó las propiedades
y prohibió los contratos que reducían la
libertad personal.
Historia de la Publicidad
      Grecia



También proceden de
aquella época los kyrbos,
cilindros de madera en
los que se incluía todo
tipo de comunicados.
Historia de la Publicidad
       Roma
En Roma. por su parte,
surgieron los alba y los
libelli. Los primeros, alba,
eran tablones de anuncios
permanentes, en tanto que
los libelli que eran papiros
que se adosaban a los
muros, cumplían en cierta
forma, la función actual del
cartel.
Historia de la Publicidad
Edad Media
                  Hubo que esperar hasta la Edad
                 Media para descubrir una nueva
                  técnica que permitiera difundir
                 diversas informaciones, algunas
                   publicitarias, simultáneamente
                   en varios lugares. Esta técnica
                            consistía en grabar los
                      manuscritos en planchas de
                 madera, lo que permitía obtener,
                tras entintarlas, cierto número de
                   reproducciones en pergamino.
Historia de la Publicidad

la imprenta de tipos móviles,
con ella, la publicidad y
especialmente la difusión de los
escritos, comienza a despegarse
de su prehistoria y a encontrar
su lugar. Porque, hasta entonces,
tanto en Egipto, como en Grecia
o Roma, la publicidad no existía
como elemento autónomo.


           *Imprenta de tipos móviles: ideada por Gutenberg. Los tipos
           móviles son prismas en cuya base aparece una letra en relieve, que
           entintada permite su grabación o reproducción.
Historia de la Publicidad

De aquí que la invención
de la imprenta, primero,
el     desarrollo    del
comercio a gran escala,
luego, y más tarde de la
producción, fueron las
verdaderas chispas que                          Perfeccionamiento de la imprenta

le dieron inicio a la
publicidad tal como hoy
la conocemos
                                   En el año 1605, apareció esta primera
                                   edición de El ingenioso hidalgo don
                                   Quijote de la Mancha de Miguel de
                                   Cervantes Saavedra.
Historia de la Publicidad


 Fueron modos de vida y de
 comercio que requirieron de una
 sofisticada    herramienta     de
 comunicación     para   prosperar.
 Herramienta que vino a llamarse
 publicidad. A través de ella se
 informaba a los que no sabían, lo
 que los fabricantes y productores
 hacían, para que de esta manera
 pudieran consumirlo.
Historia de la Publicidad
   Siglo XIX

La maquina de vapor fue de los
inventos mas preponderantes del
siglo XIX.
El inventor estadounidense Robert
Fulton construyó su primer buque
de ruedas en 1807, y a los pocos
años se utilizaban nuevos barcos de
este tipo en aguas interiores y en las
costas de Gran Bretaña y Estados
Unidos..
Historia de la Publicidad
   Siglo XIX

La Historia de la Fotografía inicia a
principios del siglo XIX, cuando en
el año 1816 el científico francés
Nicephore Niepce obtuvo las
primeras imágenes fotográficas,
aunque la fotografía más antigua
que se conserva es una imagen
obtenida en 1826 con la utilización
de una cámara oscura y un soporte
sensibilizado      mediante      una
emulsión química de sales de plata.
Historia de la Publicidad
     Siglo XIX
 .
Para la captación de las
imágenes se empleó la
cámara oscura que sufrió
constantes mejoras en su
diseño y tamaño, así
como en las lentes
ópticas     u   objetivos
utilizados, debido a las
aportaciones           de
diferentes investigadores
de punta.
Historia de la Publicidad
   Siglo XIX


La Revolución Industrial, de
principios del siglo XIX, exigió
formas más eficaces de llevar
las materias primas hasta las
nuevas fábricas y trasladar
desde éstas los productos
terminados.
En Estados Unidos el desarrollo del ferrocarril se vio espoleado por
el deseo de llegar al interior del país desde las ciudades de la costa
este..
Historia de la Publicidad
    Siglo XIX

Tras la inauguración en 1830, en
Charleston (Carolina del Sur) del
primer ferrocarril de vapor para
pasajeros, la construcción de vías
férreas pronto avanzó hacia el oeste
desde todos los rincones de la costa
este.
Historia de la Publicidad
   Siglo XIX



Entre los primeros anunciantes
también figuraban de un modo
destacado las empresas de
ferrocarriles y de transporte
marítimo de Estados Unidos
que informaban, además del
lujo y la comodidad de sus
servicios, de los horarios y las
tarifas
Historia de la Publicidad
   Finales del Siglo XIX
Sería la popularización y el
desarrollo de los periódicos,
más tarde, el factor que
determinaría el nacimiento de
la industria publicitaria.
Las empresas que
comercializaban
medicamentos patentados
crecieron mucho a partir de
finales de la década de 1870
gracias a la publicidad inserta
en periódicos y revistas.
Historia de la Publicidad
  Finales del Siglo XIX




Al igual que las empresas
productoras de jabones, pues el
desarrollo de la química y la
farmacéutica hicieron que estas
crecieran        ostensiblemente
gracias a la publicidad impresa
en periódicos y revistas.
Historia de la Publicidad
  Finales del Siglo XIX


                                   A finales del siglo XIX muchas
                                   empresas estadounidenses empezaron a
                                   vender sus productos en envases que
                                   llevaban impresa la marca. Hecho que
                                   marcó un hito en la historia de la
                                   publicidad, puesto que antes los
                                   productos domésticos, los caramelos y
                                   dulces se vendían a granel, por lo que
                                   los consumidores no habían conocido
Ramón Casas, Anis del Mono, 1898   hasta entonces al productor.
Historia de la Publicidad
    Finales del Siglo XIX
Edison es considerado el inventor del
cine, fue proyectar sus películas. Para
verlas    introdujo    en     1891      el
Kinetoscopio, una caja dentro de la
cual había que mirar y donde podían
observarse películas introduciendo una
moneda.
Los hermanos Lumiére conocieron este
aparato, así como el praxinoscopio de
proyección, de Reynaud, con el cual
este presentaba en la misma época
películas de dibujos animados,
dibujadas y coloreadas por él a mano,
sobre película transparente y flexible.
Historia de la Publicidad
   Finales del Siglo XIX




                                        Louis Lumière
                                        Los hermanos Louis y Auguste Lumière inventaron el
                                        cine a finales del siglo XIX. Aquí vemos a Louis con
                                        una cinta de película, que también fabricaban en su
                                        empresa familiar.



Louis Lumiére dió con un sistema más sencillo para el avance intermitente de la
película perforada, el mecanismo de uña. Inventó esto en una noche de insomnio
y es a eso lo que se refiere su hermano Auguste al decir que Louis, en una noche,
inventó el cinematógrafo
Historia de la Publicidad




La Cadbury Company fue una de las primeras en
desarrollar un tema de campaña. Sus vallas y
tarjetas comerciales, a pesar de la diferencia en la
tipografía y en las ilustraciones, comparten el
mismo diseño y resaltan el mismo beneficio del
producto: su pureza.
Gran Bretaña, 1890.
Historia de la Publicidad
  Siglo XX




Estos anuncios de 1902 presentan formas distintas de concebir la
publicidad: en el de la izquierda se eligen los orígenes “nobles” del
producto como argumento, mientras que en la derecha se ofrece como
solución a posibles problemas del cliente.
Historia de la Publicidad
     Siglo XX                                      Tras la I Guerra Mundial, la
                                                   industria publicitaria
                                                   estadounidense creció hasta el
                                                   punto que se convirtió en la
                                                   marca registrada de los propios
                                                   Estados Unidos.
                                                   La aparición de la electricidad
                                                   contribuyó a la creación de
                                                   anuncios luminosos; el
                                                   fotomontaje y otras mejoras en
Planchas de un periódico                           las técnicas de impresión
En la rotativa, las planchas de impresión se
disponen alrededor de cilindros giratorios. Esta   ayudaron tanto a editores como a
imprenta utiliza el proceso de relieve, que
durante muchos años, ha sido el método de          los departamentos de publicidad
impresión más común para la tirada masiva de
periódicos, libros y revistas.
Historia de la Publicidad
Siglo XX
            La aparición de la radio en la
            década de 1920 estimuló una
            nueva técnica de venta que
            utilizaba la voz como reclamo.
Historia de la Publicidad
Siglo XX




Guglielmo Marconi
Inventor del sistema de señales por radio, Guglielmo Marconi fue el
primero en transmitir señales inalámbricas a través del océano. Antes de
dicho invento no existía forma alguna de comunicarse a grandes distancias
si no existían hilos telegráficos para transportar las señales eléctricas.
Obtuvo el Premio Nobel de Física en 1909 por sus trabajos en la telegrafía
inalámbrica.
Historia de la Publicidad
  Siglo XX
El invento más significativo
de la posguerra fue la
televisión, un medio que
forzó     a   la   industria
publicitaria a mejorar sus
técnicas         comerciales
utilizando medios visuales y
sonoros.

Las empresas se expandieron como pólvora por todo el mundo.
A tal punto, que la fortaleza de un país llegó a medirse por la
fortaleza de sus empresarios.
Historia de la Publicidad
    Siglo XX




Televisión antigua
La aparición de la televisión desplazó rápidamente la radio del salón al dormitorio,
el cuarto de baño o la cocina. El equipo que aparece en la fotografía de la
izquierda, presentado por Decca en la 19ª Feria Nacional de Radio y Televisión en
Londres en 1952, combinaba la radio y la televisión en un solo mueble. El tamaño
de la pantalla permitía a grupos numerosos presenciar programas de éxito, como
el popular show de Lucille Ball, del que se muestra una imagen a la derecha.
Historia de la Publicidad

                                     Paralelamente al desarrollo de
                                     nuevos         medios       de
                                     comunicación,       el  mundo
                                     empresarial se fortalecía. Fue
                                     entonces cuando la oferta de
                                     productos superó por mucho a
                                     la demanda. Momento en que
                                     se fortalece entonces la
                                     industria publicitaria. Los
                                     publicistas, por su parte, se
A través del mensaje, de la
                                     especializan y se dedican de
tipografía, de la organización       lleno a su negocio.
del aviso, se puede crear una
personalidad particular para
cada producto anunciado.
Historia de la Publicidad
   Siglo XX
En las décadas 40, 50 y 60, los
mercados sufren importantes
cambios.
Se habla entonces de clases
sociales, y de estilos de vida, de
hombres y mujeres, de niños y
ancianos, cada uno de los cuales
piensa y vive de diferente manera.
De aquí, que a cada uno de ellos
sea necesario llegar con el
mensaje apropiado.
Historia de la Publicidad
    Siglo XX


Durante los 70 y los 80 se
suceden importantes
cambios. Si los antiguos
publicistas carecían de
suficientes medios para
colocar sus mensajes, los
actuales se enfrentaban al
problema de tener
demasiados.
Historia de la Publicidad
   Siglo XX
En la década de 1990 se destaca la
generalización     del     uso    de
reproductores de vídeo y de mandos a
distancia para éstos y para las
televisiones.   Las    agencias   de
publicidad consideran una amenaza
esta generalización porque algunos
espectadores pueden borrar los
anuncios cuando graban programas o
pasarlos a alta velocidad cuando ven
una cinta grabada.
Historia de la Publicidad
   Siglo XX

El andar de la publicidad no
solamente fue cuestión de hechos
históricos; la electricidad de nada
hubiera servido sin el ingenio de
Thomas Alba Edison. Así , la
publicidad le debe también su
desarrollo al frenético y apasionado         Leo Burnett
trabajo de singulares hombres ,
dotados todos ellos de singular
talento.
Historia de la Publicidad
 Siglo XX




                                                    Leo Burnett

Hombres como David Ogilvy, Bill Bernnbach, Rosser Reeves,
GeorgeGribbins, Claude Hopkins, Leo Burnett, fueron parteros
y nanas de la profesión.
Historia de la Publicidad
Siglo XX




McCann-Erickson es una de las agencias más sólidas y poderosas pues
cuenta con los clientes más importantes a nivel mundial que le han
permitido trazar nuevos rumbos a la publicidad mundial.
Historia de la Publicidad


Y así, la publicidad adquirió su
mayoría de edad.
Las empresas de publicidad se
expandieron tanto o más que los
anunciantes. Primero fueron las
transnacionales de la publicidad,
presentes en cada rincón del
mundo para vender los productos
de sus clientes. Más tarde, se
fusionaron unas con otras para
luchar en grandes bandos.
Historia de la Publicidad



Todos estos episodios hacen
parte de la historia de la
publicidad. El barco vino a
armarse en la mitad del océano.
Los vientos del destino trajeron
gran parte de las piezas; las
demás, fueron colocadas por los
hombres, los publicistas. Un
barco que sigue ahora su propio
rumbo en alta mar.
Historia de la Publicidad
Funciones
Vislumbramos, pues, que la publicidad cumple otras funciones
además de la meramente informativa. Veamos cuáles.
Función económica: En pocas palabras, activar el consumo.


Función financiadora: Sin duda, la
publicidad contribuye a financiar los
medios de comunicación. Hoy, un
diario o una revista, para sobrevivir,
precisan que sus páginas lleven, en
muchos casos, alrededor de un tercio
destinado a la publicidad.
Historia de la Publicidad

Función        sustitutiva:     La
publicidad opera sustituyendo la
presentación de un objeto real, tal
como es, por un elaboradísimo
mensaje con el que, en ocasiones,
“vende” un producto que es todo
lo contrario de lo que dice que es.


                             Función estereotipadora: Por su
                             difusión masiva, la publicidad tiende
                             a igualar gustos, criterios, ideales.
Historia de la Publicidad
  Función desproblematizadora:
  La publicidad tiende a presentar
  un mundo divertido, lúdico,
  fascinante, en el que la mayoría
  de los productos se consumen en
  momentos de ocio, nunca durante
  el trabajo.
Historia de la Publicidad

Función conservadora: La publicidad siempre enseña lo ya visto,
habla de lo ya hablado. Detrás de su aparente continua innovación,
lo que en realidad procura es hacer parecer como nuevo lo ya
aceptado.

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Historia de la publicidad

  • 1.
  • 2. Historia de la Publicidad Primeros tiempos Egipto Grecia Roma Edad Media Siglo XIX Finales del Siglo XIX Siglo XX Funciones
  • 3. Historia de la Publicidad Primeros tiempos La Historia de la Publicidad y la historia de la sociedad no son, ni mucho menos, una misma cosa. Pero no cabe duda que aunque en diferente camarote, navegan, en un mismo barco.
  • 4. Historia de la Publicidad Primeros tiempos En la medida en que el hombre fue buscando más y mejores formas para trabajar, procesar y combinar los elementos que le presentaba la naturaleza, también se busco la manera, haciendo uso de su ingenio, para colocar estos rudimentarios productos en el mercado.
  • 5. Historia de la Publicidad Primeros tiempos En los primeros tiempos, sin embargo, no pasaba de ser el comercio un intercambio de especies, determinado por los ciclos de abundancia y escasez. La sal y la pimienta se tasaban con el arroz y el trigo. Y cada cual se intercambiaba por su peso. Eran, en verdad, exóticos y maravillosos tiempos. Primeros tipos de moneda
  • 6. Historia de la Publicidad Egipto Son varios los autores que coinciden en que el primer reclamo publicitario figura en un papiro* egipcio encontrado en Tebas, cuya antigüedad se remonta a casi tres mil años y se conserva en el museo Británico de Londres. *papiro: planta de Oriente, de cuyos tallos, hasta de tres metros de altura, hacían los egipcios el material que utilizaban a modo de papel para escribir.
  • 7. Historia de la Publicidad Grecia En Grecia, siglos después, aparecieron los primeros soportes publicitarios. Se trataba de unos paralalepipedos (axones) hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes impuesto por Solón. *Solón: estadista ateniense que anuló deudas, hipotecas, limitó las propiedades y prohibió los contratos que reducían la libertad personal.
  • 8. Historia de la Publicidad Grecia También proceden de aquella época los kyrbos, cilindros de madera en los que se incluía todo tipo de comunicados.
  • 9. Historia de la Publicidad Roma En Roma. por su parte, surgieron los alba y los libelli. Los primeros, alba, eran tablones de anuncios permanentes, en tanto que los libelli que eran papiros que se adosaban a los muros, cumplían en cierta forma, la función actual del cartel.
  • 10. Historia de la Publicidad Edad Media Hubo que esperar hasta la Edad Media para descubrir una nueva técnica que permitiera difundir diversas informaciones, algunas publicitarias, simultáneamente en varios lugares. Esta técnica consistía en grabar los manuscritos en planchas de madera, lo que permitía obtener, tras entintarlas, cierto número de reproducciones en pergamino.
  • 11. Historia de la Publicidad la imprenta de tipos móviles, con ella, la publicidad y especialmente la difusión de los escritos, comienza a despegarse de su prehistoria y a encontrar su lugar. Porque, hasta entonces, tanto en Egipto, como en Grecia o Roma, la publicidad no existía como elemento autónomo. *Imprenta de tipos móviles: ideada por Gutenberg. Los tipos móviles son prismas en cuya base aparece una letra en relieve, que entintada permite su grabación o reproducción.
  • 12. Historia de la Publicidad De aquí que la invención de la imprenta, primero, el desarrollo del comercio a gran escala, luego, y más tarde de la producción, fueron las verdaderas chispas que Perfeccionamiento de la imprenta le dieron inicio a la publicidad tal como hoy la conocemos En el año 1605, apareció esta primera edición de El ingenioso hidalgo don Quijote de la Mancha de Miguel de Cervantes Saavedra.
  • 13. Historia de la Publicidad Fueron modos de vida y de comercio que requirieron de una sofisticada herramienta de comunicación para prosperar. Herramienta que vino a llamarse publicidad. A través de ella se informaba a los que no sabían, lo que los fabricantes y productores hacían, para que de esta manera pudieran consumirlo.
  • 14. Historia de la Publicidad Siglo XIX La maquina de vapor fue de los inventos mas preponderantes del siglo XIX. El inventor estadounidense Robert Fulton construyó su primer buque de ruedas en 1807, y a los pocos años se utilizaban nuevos barcos de este tipo en aguas interiores y en las costas de Gran Bretaña y Estados Unidos..
  • 15. Historia de la Publicidad Siglo XIX La Historia de la Fotografía inicia a principios del siglo XIX, cuando en el año 1816 el científico francés Nicephore Niepce obtuvo las primeras imágenes fotográficas, aunque la fotografía más antigua que se conserva es una imagen obtenida en 1826 con la utilización de una cámara oscura y un soporte sensibilizado mediante una emulsión química de sales de plata.
  • 16. Historia de la Publicidad Siglo XIX . Para la captación de las imágenes se empleó la cámara oscura que sufrió constantes mejoras en su diseño y tamaño, así como en las lentes ópticas u objetivos utilizados, debido a las aportaciones de diferentes investigadores de punta.
  • 17. Historia de la Publicidad Siglo XIX La Revolución Industrial, de principios del siglo XIX, exigió formas más eficaces de llevar las materias primas hasta las nuevas fábricas y trasladar desde éstas los productos terminados. En Estados Unidos el desarrollo del ferrocarril se vio espoleado por el deseo de llegar al interior del país desde las ciudades de la costa este..
  • 18. Historia de la Publicidad Siglo XIX Tras la inauguración en 1830, en Charleston (Carolina del Sur) del primer ferrocarril de vapor para pasajeros, la construcción de vías férreas pronto avanzó hacia el oeste desde todos los rincones de la costa este.
  • 19. Historia de la Publicidad Siglo XIX Entre los primeros anunciantes también figuraban de un modo destacado las empresas de ferrocarriles y de transporte marítimo de Estados Unidos que informaban, además del lujo y la comodidad de sus servicios, de los horarios y las tarifas
  • 20. Historia de la Publicidad Finales del Siglo XIX Sería la popularización y el desarrollo de los periódicos, más tarde, el factor que determinaría el nacimiento de la industria publicitaria. Las empresas que comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir de finales de la década de 1870 gracias a la publicidad inserta en periódicos y revistas.
  • 21. Historia de la Publicidad Finales del Siglo XIX Al igual que las empresas productoras de jabones, pues el desarrollo de la química y la farmacéutica hicieron que estas crecieran ostensiblemente gracias a la publicidad impresa en periódicos y revistas.
  • 22. Historia de la Publicidad Finales del Siglo XIX A finales del siglo XIX muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que llevaban impresa la marca. Hecho que marcó un hito en la historia de la publicidad, puesto que antes los productos domésticos, los caramelos y dulces se vendían a granel, por lo que los consumidores no habían conocido Ramón Casas, Anis del Mono, 1898 hasta entonces al productor.
  • 23. Historia de la Publicidad Finales del Siglo XIX Edison es considerado el inventor del cine, fue proyectar sus películas. Para verlas introdujo en 1891 el Kinetoscopio, una caja dentro de la cual había que mirar y donde podían observarse películas introduciendo una moneda. Los hermanos Lumiére conocieron este aparato, así como el praxinoscopio de proyección, de Reynaud, con el cual este presentaba en la misma época películas de dibujos animados, dibujadas y coloreadas por él a mano, sobre película transparente y flexible.
  • 24. Historia de la Publicidad Finales del Siglo XIX Louis Lumière Los hermanos Louis y Auguste Lumière inventaron el cine a finales del siglo XIX. Aquí vemos a Louis con una cinta de película, que también fabricaban en su empresa familiar. Louis Lumiére dió con un sistema más sencillo para el avance intermitente de la película perforada, el mecanismo de uña. Inventó esto en una noche de insomnio y es a eso lo que se refiere su hermano Auguste al decir que Louis, en una noche, inventó el cinematógrafo
  • 25. Historia de la Publicidad La Cadbury Company fue una de las primeras en desarrollar un tema de campaña. Sus vallas y tarjetas comerciales, a pesar de la diferencia en la tipografía y en las ilustraciones, comparten el mismo diseño y resaltan el mismo beneficio del producto: su pureza. Gran Bretaña, 1890.
  • 26. Historia de la Publicidad Siglo XX Estos anuncios de 1902 presentan formas distintas de concebir la publicidad: en el de la izquierda se eligen los orígenes “nobles” del producto como argumento, mientras que en la derecha se ofrece como solución a posibles problemas del cliente.
  • 27. Historia de la Publicidad Siglo XX Tras la I Guerra Mundial, la industria publicitaria estadounidense creció hasta el punto que se convirtió en la marca registrada de los propios Estados Unidos. La aparición de la electricidad contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el fotomontaje y otras mejoras en Planchas de un periódico las técnicas de impresión En la rotativa, las planchas de impresión se disponen alrededor de cilindros giratorios. Esta ayudaron tanto a editores como a imprenta utiliza el proceso de relieve, que durante muchos años, ha sido el método de los departamentos de publicidad impresión más común para la tirada masiva de periódicos, libros y revistas.
  • 28. Historia de la Publicidad Siglo XX La aparición de la radio en la década de 1920 estimuló una nueva técnica de venta que utilizaba la voz como reclamo.
  • 29. Historia de la Publicidad Siglo XX Guglielmo Marconi Inventor del sistema de señales por radio, Guglielmo Marconi fue el primero en transmitir señales inalámbricas a través del océano. Antes de dicho invento no existía forma alguna de comunicarse a grandes distancias si no existían hilos telegráficos para transportar las señales eléctricas. Obtuvo el Premio Nobel de Física en 1909 por sus trabajos en la telegrafía inalámbrica.
  • 30. Historia de la Publicidad Siglo XX El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un medio que forzó a la industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando medios visuales y sonoros. Las empresas se expandieron como pólvora por todo el mundo. A tal punto, que la fortaleza de un país llegó a medirse por la fortaleza de sus empresarios.
  • 31. Historia de la Publicidad Siglo XX Televisión antigua La aparición de la televisión desplazó rápidamente la radio del salón al dormitorio, el cuarto de baño o la cocina. El equipo que aparece en la fotografía de la izquierda, presentado por Decca en la 19ª Feria Nacional de Radio y Televisión en Londres en 1952, combinaba la radio y la televisión en un solo mueble. El tamaño de la pantalla permitía a grupos numerosos presenciar programas de éxito, como el popular show de Lucille Ball, del que se muestra una imagen a la derecha.
  • 32. Historia de la Publicidad Paralelamente al desarrollo de nuevos medios de comunicación, el mundo empresarial se fortalecía. Fue entonces cuando la oferta de productos superó por mucho a la demanda. Momento en que se fortalece entonces la industria publicitaria. Los publicistas, por su parte, se A través del mensaje, de la especializan y se dedican de tipografía, de la organización lleno a su negocio. del aviso, se puede crear una personalidad particular para cada producto anunciado.
  • 33. Historia de la Publicidad Siglo XX En las décadas 40, 50 y 60, los mercados sufren importantes cambios. Se habla entonces de clases sociales, y de estilos de vida, de hombres y mujeres, de niños y ancianos, cada uno de los cuales piensa y vive de diferente manera. De aquí, que a cada uno de ellos sea necesario llegar con el mensaje apropiado.
  • 34. Historia de la Publicidad Siglo XX Durante los 70 y los 80 se suceden importantes cambios. Si los antiguos publicistas carecían de suficientes medios para colocar sus mensajes, los actuales se enfrentaban al problema de tener demasiados.
  • 35. Historia de la Publicidad Siglo XX En la década de 1990 se destaca la generalización del uso de reproductores de vídeo y de mandos a distancia para éstos y para las televisiones. Las agencias de publicidad consideran una amenaza esta generalización porque algunos espectadores pueden borrar los anuncios cuando graban programas o pasarlos a alta velocidad cuando ven una cinta grabada.
  • 36. Historia de la Publicidad Siglo XX El andar de la publicidad no solamente fue cuestión de hechos históricos; la electricidad de nada hubiera servido sin el ingenio de Thomas Alba Edison. Así , la publicidad le debe también su desarrollo al frenético y apasionado Leo Burnett trabajo de singulares hombres , dotados todos ellos de singular talento.
  • 37. Historia de la Publicidad Siglo XX Leo Burnett Hombres como David Ogilvy, Bill Bernnbach, Rosser Reeves, GeorgeGribbins, Claude Hopkins, Leo Burnett, fueron parteros y nanas de la profesión.
  • 38. Historia de la Publicidad Siglo XX McCann-Erickson es una de las agencias más sólidas y poderosas pues cuenta con los clientes más importantes a nivel mundial que le han permitido trazar nuevos rumbos a la publicidad mundial.
  • 39. Historia de la Publicidad Y así, la publicidad adquirió su mayoría de edad. Las empresas de publicidad se expandieron tanto o más que los anunciantes. Primero fueron las transnacionales de la publicidad, presentes en cada rincón del mundo para vender los productos de sus clientes. Más tarde, se fusionaron unas con otras para luchar en grandes bandos.
  • 40. Historia de la Publicidad Todos estos episodios hacen parte de la historia de la publicidad. El barco vino a armarse en la mitad del océano. Los vientos del destino trajeron gran parte de las piezas; las demás, fueron colocadas por los hombres, los publicistas. Un barco que sigue ahora su propio rumbo en alta mar.
  • 41. Historia de la Publicidad Funciones Vislumbramos, pues, que la publicidad cumple otras funciones además de la meramente informativa. Veamos cuáles. Función económica: En pocas palabras, activar el consumo. Función financiadora: Sin duda, la publicidad contribuye a financiar los medios de comunicación. Hoy, un diario o una revista, para sobrevivir, precisan que sus páginas lleven, en muchos casos, alrededor de un tercio destinado a la publicidad.
  • 42. Historia de la Publicidad Función sustitutiva: La publicidad opera sustituyendo la presentación de un objeto real, tal como es, por un elaboradísimo mensaje con el que, en ocasiones, “vende” un producto que es todo lo contrario de lo que dice que es. Función estereotipadora: Por su difusión masiva, la publicidad tiende a igualar gustos, criterios, ideales.
  • 43. Historia de la Publicidad Función desproblematizadora: La publicidad tiende a presentar un mundo divertido, lúdico, fascinante, en el que la mayoría de los productos se consumen en momentos de ocio, nunca durante el trabajo.
  • 44. Historia de la Publicidad Función conservadora: La publicidad siempre enseña lo ya visto, habla de lo ya hablado. Detrás de su aparente continua innovación, lo que en realidad procura es hacer parecer como nuevo lo ya aceptado.