La Mujer En La Publicidad

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La Mujer En La Publicidad

  1. 2. La mujer en la publicidad. Articulo de la publicidad sexista ¿Qué es un anuncio sexista? Publicidad machista Los estereotipos
  2. 3. Artículo de la publicidad sexista. <ul><li>&quot;Eres un cuerpo. Lo demás poco importa. No se trata en la publicidad de plasmar una persona femenina en toda su integridad y sus &quot;deseos&quot; reales. Sólo importa su Cuerpo, ese cuerpo de mujer pasivo e insinuante, melancólico, cariñoso o seductor. Ese cuerpo, despiezado la mayoría de las veces, que sirve como reclamo de cualquier tipo de producto. No ella, sino su cuerpo es el soporte de tornillos -piernas- , bebidas, - labios -, bujías – senos -, viajes – traseros -, </li></ul><ul><li>etc., que no encuentran otro aliciente en sus productos publicitarios que estar asociados a cualquier parte del cuerpo femenino. Cuanto más erótica sea la zona elegida mejor, más vendible será el objeto en cuestión. Un respingón trasero juvenil para anunciar un tabaco, una mujer a medio vestir para publicitar un vídeo, otra tomando sol en una playa para una cerveza&quot;  </li></ul>
  3. 4. ¿Qué es un anuncio sexista? <ul><li>A modo general de introducción podemos decir que los anuncios sexistas son aquellos que: </li></ul><ul><li>Utilizan un lenguaje en el que las mujeres quedan invisibilizadas bajo el falso genérico masculino o también los que se dirigen en femenino exclusivamente a las mujeres, aunque el producto o el mensaje pueda ser tanto para hombres como para mujeres. </li></ul><ul><li>Aquellos que utilizan mensajes que agreden a las mujeres. </li></ul><ul><li>Aquellos en los que las mujeres son tratadas como seres subordinados a los hombres, en los que por ejemplo, los hombres son los que toman las decisiones. </li></ul><ul><li>Aquellos que transmiten la idea de las mujeres no trabajan y son mantenidas por hombres, ya sean padres, maridos, novios… </li></ul><ul><li>Aquellos que identifican a las mujeres solamente como madres y amas de casa. </li></ul><ul><li>Aquellos que minusvaloran el trabajo que las mujeres realizan en casa. </li></ul><ul><li>Aquellos que transmiten una imagen de la mujer cuyo objetivo vital es hacer el ambiente familiar placentero, mostrándose cariñosas, “femeninas” “dulces”, al igual en los que la mujer aparece como cotilla, envidiosa, pesada, mandona, ya que estereotipadamente estas cualidades aparecen como exclusivas de las mujeres. </li></ul><ul><li>Aquellos en los que las personas, mujeres y hombres aparecen como meros objetivos eróticos y sexuales. </li></ul>
  4. 5. <ul><li>Este fragmento de texto pertenece a una publicación del Instituto Nacional de la Mujer, un un Organismo de la Administración del Estado dependiente del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales, creado con el fin de promover la igualdad de oportunidades de las mujeres en todos los ámbitos de la vida social, y que mantiene una comisión que trabaja para proteger la imagen de la mujer en las campañas publicitarias. La comisión, formada por anunciantes, empresas y asociaciones de consumidores,  se ocupa de la autorregulación contra la discriminación del sexo femenino.  </li></ul>
  5. 6. <ul><li>Los datos del Observatorio de la Publicidad Sexista en 2004 revelan que en ese periodo se recibieron 342 denuncias, un 47,7%menos que en 2003 (654 denuncias). Además, un 13% de las mismas fueron presentadas por hombres, en su mayoría por el uso del cuerpo de la mujer como reclamo publicitario.  Resulta curioso que uno de los anuncios que han sido denunciados porque &quot; perpetúan la desigualdad entre sexos adjudicando a la mujer una posición secundaria e incluso enfrentada a la del hombre&quot; , como es el caso del spot de Ariel 25 aniversario, haya sido también elegido por los anunciantes para recibir el Gran Premio a la Eficacia Publicitaria. A la cabeza de los denunciados está la multinacional de perfumería AXE, con 153 denuncias por la campaña &quot; Márcales el camino &quot;. El resto se repartía sobre todo entre otros anunciantes como Geox, H & M, Ariel, Lise Charmel, Women’s Secret o Ya.com, entre otros. </li></ul>
  6. 7. <ul><li>La comisión del tratamiento de la imagen de la mujer ese constituye el primer trimestre de 2006, con el objetivo de analizar los anuncios y hacer un informe en el que se denuncien los ejemplos no aceptables, sobre todo en referencia a la perpetuación de roles sociales, aunque no tiene capacidad sancionadora, sino que se basa en la capacidad de autorregulación de los anunciantes.  </li></ul>
  7. 8. publicidad machista <ul><li>Pues así es. Aunque parezca mentira, mientras que la gran mayoría de gobiernos de los países occidentales se esfuerzan por promover leyes de protección a la mujer y de lucha contra la violencia de género y el machismo, algunas grandes empresas se empeñan en reforzar unos valores detestables. </li></ul><ul><li>Por ejemplo hayamos en la última campaña del desodorante AXE en Argentina; lo que no es ninguna sorpresa, ya que esta marca suele recurrir a este tipo de publicidad discriminatoria de manera sistemática . La nueva campaña propone un juego interactivo en su página Web, que se desarrolla en la prehistoria y que consiste en obtener puntos propinando “garrotazos” a mujeres. Pero el juego va más allá: por cada golpe, además de los puntos, aparecen pequeños corazones que se evaporan, risas y gemidos. Y, eso sí, si el golpe se lo lleva un hombre, al jugador se le restan puntos. A este juego se suma además la publicidad televisiva y gráfica del desodorante, que recrea igualmente una sociedad primitiva donde los hombres se identifican según su poder de dominación y conquista femenina. </li></ul>
  8. 9. <ul><li>De una manera o de otra, quizá de forma intencionada o quizá no, el daño ya está hecho. Y lo peor es que no se trata ni del primero ni del último caso que encontraremos de discriminación femenina en la publicidad; aunque, por suerte, contamos con organismos públicos que tratan de erradicar estas prácticas. El Instituto de la Mujer cuenta desde 1994 con un Observatorio de la Publicidad entre cuyos cometidos está el de recoger las denuncias de particulares y colectivos contra anuncios sexistas con el fin de mediar con los anunciantes para su modificación o retirada. </li></ul><ul><li>Los datos obtenidos tras más de una década de trabajo, hacen ver que en la publicidad se está dando una imagen errónea y denigrante de la mujer, estereotipándola con un “cuerpo perfecto” que no es ni siquiera saludable. Se muestra la mujer en un contexto artificial, olvidando que las mujeres cumplen un rol en la sociedad que va más allá de los cánones que les imponen en los anuncios. Sin embargo, lo peor de todo es que estos mensajes influyen en el comportamiento de la sociedad, lo que hace que, no sólo no avancemos, sino que damos pasos hacia atrás en cuanto a la igualdad de géneros se refiere. Se contribuye a que la idea de mujer objeto no evolucione nunca a una relación de igual a igual con el hombre, sin medir los efectos que esto puede causar. </li></ul>
  9. 10. <ul><li>Un ejemplo de este </li></ul><ul><li>tipo de publicidad es </li></ul><ul><li>la siguiente imagen en </li></ul><ul><li>la que, como no, </li></ul><ul><li>se hace referencia </li></ul><ul><li>solo a las mujeres ya </li></ul><ul><li>que se trata de </li></ul><ul><li>sartenes y ollas. </li></ul><ul><li>La imagen dice lo siguiente: </li></ul><ul><li>Una nueva generación de </li></ul><ul><li>ollas y sartenes para una </li></ul><ul><li>nueva generación de muejeres. </li></ul>
  10. 12. Los esteorotipos: <ul><li>La publicidad nos invita a descubrir un continente de ideas, de técnicas, procedimientos, manejo de imagen y estereotipos que se manipulan con el objetivo de persuadir y estimular a las personas para que compren el producto o servicio. </li></ul><ul><li>Los estereotipos más repetidos en la publicidad actual son: </li></ul><ul><li>Reducción de la mujer a la función reproductiva y atribución exclusiva del cuidado de la familia y el hogar. </li></ul><ul><li>Presentación de las mujeres como objeto sexual (mas del 50%). Se refieren al uso del cuerpo femenino para la venta de productos sin relación con él, a modo de reclamo publicitario. </li></ul><ul><li>Situarla como una propiedad/carga del varón. </li></ul><ul><li>La publicidad, al ser tan discriminatoria y al tener el cuerpo de la mujer como un objeto meramente sexual, ha ocasionado diversos problemas en los adolescentes de la sociedad, como pueden ser la anorexia, la bulimia y la hiperfagia nerviosa. Ésto lo origina la publicidad con los anuncios que emite. Nos sucede que las imágenes de los medios tienen un efecto muy poderoso y, además, éstas se pueden ver continuamente reflejadas y reforzadas en la vida cotidiana y en la sociedad en general. </li></ul><ul><li>Desde que somos niñas recibimos muñecas Barbie de regalo. Los que están de acuerdo con el estereotipo occidental de la belleza femenina no saben que una mujer real con el peso de una Barbie, sería demasiado delgada para tener la menstruación. Para que no haya tantas enfermedades de este tipo, deberíamos concienciarnos de que lo importante en una persona no es su físico sino interior. </li></ul>
  11. 13. <ul><li>También, en anuncios de las grandes marcas como Dolce Gabanna se ve reflejado la violencia de genero. El la imagen inferior se puede observar como una modelo tumbada posa como si estuviera siendo forzada por un modelo masculino que la agarra de las muñecas, mientras otros cuatro modelos les miran. </li></ul>
  12. 14. Videos:
  13. 16. Videos machistas de otros países:

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