El sexismo presente en la publicidad

1. Universidad Centroamericana
Asignatura:
Comunicación y Genero
Publicidad y Sexismo
Profesor:
Elvis Salvatierra
Elaborado Por:
Ericka Conto
Elizabeth Ruiz
Mayerling Reyes
Denisse Areas
Fecha:
15 de octubre de 2015

2. Consideramos que, el sexismo son las prácticas o actos que promueven la discriminación de las
personas de acuerdo a su sexo biológico. Pero esta práctica está profundamente ligada al sexo
femenino, ya que rige en las féminas de acuerdo a su condición física y emocional. Determinado
así que esta individua puede ser dominada y no dominante, de acuerdo a todos los seres del sexo
opuesto, anexando esta paradoja, que ellos tienen potestad para determinar el uso de estas, según
el beneficio o conveniencia que se obtenga.
Actualmente el sexismo se expresa, por todos lados, desde que salimos de nuestra casa y pasamos
en la venta por un café, y se observa al fondo de aquel local, el estante de las botellas de licor, con
la imagen de una mujer desnuda. Símbolo irónico de lo que se puede obtener al injerir ese producto.
Pero más allá que detalles de la imagen o como esta vestida o desvestida la mujer, delimitemos el
concepto de la publicidad. Que no es más que un sistema o herramienta comunicacional, para
promover el consumo y venta a su vez, de un artículo, producto o servicio.
La principal base de la publicidad, se destaca fomentar la idea del consumo, de acuerdo a los
efectos que desee conseguir los anunciantes según el nivel de la publicidad. Pero sin alejarse del
tema principal, (El sexismo), comparemos, el trabajo de la publicidad con el sexismo, erradicado
en las mujeres, basándonos en la misoginia, que significa, el rechazo a las mujeres.
La principal expresión de la publicidad sexista, se da desde la determinación de modelos
tradicionales, de lo que es ser mujer y un hombre, desde el comportamiento, la forma de vestir y
considerando que la mujer debe lucir siempre bella, como un sinónimo del mayor de los éxitos de
las féminas. De manera que la publicidad, presenta a la mujer que dice ser ideal con una figura
perfecta, logrando así vender la idea sexista que la mujer tiene imperfecciones y que hay que
corregirlas. Además, está súper modelo, a pesar de ser el personaje ideal, son colocadas en los
videos o fotos publicitarias, de una manera inferior al sexo opuesto y en total dependencia de este.
Pero no solo así se puede demostrar el sexismo en la publicidad, sino también en cuestiones, de
ordenes o controles monetarios de una sociedad de bancos, como se puede observar, en algunas
ocasiones cuando se va a pagar al bancó, la mayoría de las personas que atienden en caja son
mujeres, y aparecen en las grandes vallas publicitarias, hombres ejecutivos, que llevan al “éxito”,
las empresas por el hecho de ser hombre, pero sería lógico preguntarse, acaso la mujer ¿por disque
haber salido de la costillas del hombre, no tiene la misa inteligencia y capacidad?, y es que en
realidad consideramos que esto no se trata de como nacemos, sino de cómo la sociedad a creado,
personajes masculinos que desean manejar a su antojo a la mujer, de manera que esto contribuye
a que las empresas, publicitarias atribuyan los gustos del cliente, de manera de jugar con la mujer
con el hueso, que desea probar, aquel cachorro rabioso.
Pero dar más ejemplos de esta problemática, se mostrara a continuación algunas imágenes, de
publicidad, donde consideramos, hay un exceso de poder de parte de los hombres, hacia a las
mujeres.

3. Consideramos que esta
publicidad, es sexista, de
acuerdo a la pose de la
mujer que siente el efecto,
de este producto,
considerando además que
ella, es la mejor meta de la
noche después de probar el
producto.
En esta imagen, se
aprecia, a una joven con
una leche, de la marca
Herbalife, ella es Luz
Elena Sequeira,
corredora profesional
nicaragüense. Esto
presenta a través de la
palabra “Satisfacción”,
la insistencia, para que la
mujer tenga una buena
figura física, de manera
igual que la modelo del
producto, y proyectando
esta frase que puede
llegar a manipular la
mente del receptor para
querer sentir ese placer.

4. Se considera esta valla publicitaria
como abuso de poder, de acuerdo a las
posiciones tanto del hombre como de la
mujer, al parecer la mujer tiene un
dominio monetario, pero el manejo del
artefacto productor de gasolina, y
explosióndel líquido,dejaría muchoque
desear para muchos creadores de ideas,
pero más allá de eso se trata de dominio
del hombre en cuanto a donde se
consume y como, agregando el simple
hecho de porque la simbología familiar
o de pareja, si l objetivo es vender el
liquito a quien sea.
También se encontró esta publicidad, de
unnuevoperiódico, con unalínea más de
sociedad baja, donde idealiza que la
mujer satisface alhombre, demanera que
diariamente se presentan en las portadas
de este medio de comunicación, un sin
número de mujeres, con poca ropa, que
hacen la llamada de atención a los
hombres para que accedan al consumo.
Cabe destacar que esta publicidad estaba
en la parte trasera de algunos buses que
nopudosertomada conmayor calidad de
acuerdo al ejercicio.

5. Pero para no quedarnos solo con las apreciaciones del grupo, se realizó al menos a ocho personas,
un pequeño sonde, de acuerdo a su opinión, sobre el uso de la mujer, en la publicidad, como
generadoras de ganancia, donde se encontró lo siguiente:
Ocupación Sexo Edad Universidad Opinión
Estudiante M 20 UCM Es muy buenoporque generamás empleoaunque denigre a
la mujer
Estudiante F 23 UAM No estoy de acuerdo con ese tipo de publicidad
primeramente porque utilizan a la mujer como símbolo
sexual paraatraer y obtenerganancias,y segundolugaresla
mujer quien vende su imagen ella lo permite
Estudiante M 20 UCA Es obscena ese tipo de publicidad
Estudiante M 25 UCA Si es cierto es una manera que eleva ganancias sobre todo
genera más del 50% de morbo, vende la imagen de la mujer
como objeto sexual, pienso que se debe de usar otro patrón
de publicidad es muy machista y sexoso.
Estudiante F 20 UCA Las mujeres no son objetos.
Estudiante F 22 UCA Que no es apto para hacer propagandausandola imagende
la mujer de una manera incorrecta.
Estudiante F 19 UCA Que no es correcto lucrarse de la imagen de la mujer
haciendo publicaciones sexistas.
Estudiante M 21 UCA En principio es machista por parte del tipo de publicidad
además de ser sexista tiene que existir una equidad de
género.
72%
28%
Resultados
No esta de acuerdo
Si esta de acuerdo

6. Por lo tanto el 72% no está de acuerdo con el tipo de publicidad que utiliza el cuerpo de la mujer para
generarganancias porque loven de manera machistay sexistaparaellos y ellasconsiderandoque tiene
que existirunaequidadnosolovenderel cuerpode lamujerysobre todoserprofesionalescompletosno
vender algo que tache a una parte del género como su principal fuente de ingresos.
En continuidad del ejercicio, encontramos una canción la cual fue de nuestra atención, por la forma
misóginadel artista,al relatar en la letra que el hechode haber estadocon otra mujer,a pesarde estar
con una pareja estable, es culpa de esta, por haberle dejado solo. Pero también se encontró, en otra
cancióndel mismoartista,eneste caso,el nicaragüensecantante de salsa,LuisEnriqueMejíaLópez, una
frase igual de manifestante sobre poder y sexismo, al contar a través de la música que una mujer
literalmente no puede vivir sin un hombre y que tiene total dependencia de este ser.
Se ha
encontrado
tantas cosas, de
abuso de poder
del hombre
hacia la mujer
en este
pequeño
ejercicio
realizado en
Managua
específicamente,peroconsiderandoquenosoloenestepaísse viveeste maltratosexista,hemostomado
un afiche opublicidadinternacional,de lamarcao firmade moda italiana,codiciadapormuchoscomolo
es Dolce & Gabbana, una marca que segn lo que observara a continuación se caracteriza por hacer lusir la
sensualidad de sus modelos, no como el fin de la publicidad sino como el medio para conseguir el consumo de
este producto.
Porque en vez de crear esa sensación de
pertenencia, de la mujer hacia el hombre,
colocando el brazo deél en esaposición,no
hace una caricia al pelo, de manera que
presente el encanto del hombre hacia la
mujer causado por el aroma de la fragancia
que se vende.
NO es necesario que la mujer,
enseñe tantos sus piernas o su
órgano tan expuesto, es solo de
jugar consusensualidad perosin
perder la ética del respeto al otro
y simplemente, dejar que la
belleza propia venda sin mostrar
tanto.

7. Para ir concluyendo con este estudio, observamos el comportamientos tanto de mujeres como de
hombres,enlascalles,encuanto a que hacen,como tiendenaactuar ambos sexos,donde encontramos
que,todos estánatentosa su alrededorya que esuna parada publica,algunosestáncomiendootrosse
vencon prisa,los hombresobservana las mujeresalgunosde forma morbosay enocasionesse les ve a
la defensiva, unos despistados y otros están con sus celulares; en el caso de las mujeres en la mayoría
conversan entre sí o están atentas a las personas que pasan de su lado por miedo a un asalto, se ven
vulnerables aunque haya cambiado el rol de la mujer en ocasiones se les ve sumisas. Geográficamente
ambos sexos ocupan el mismo espacio en el ámbito que se analizó en una parada de autobús. Pero de
igual manera, pudimos notar, la diferencia de poder entre los sexos, al abordar un bus el hombre no
conoce lacortesía,paracomprar algúnproducto,siempre quiere que se leatiendaprimero,ynoporprisa
sino por ser un hombre que se considera más importante, que hasta los de su mismo sexo.