Este documento describe las nuevas formas de movilización política y activismo que surgen a través de Internet y las redes sociales. Explica conceptos como grassroots, tecnopolítica y tecnoactivismo, y cómo las emociones y comunidades en línea pueden provocar acción offline. También analiza herramientas digitales para la participación y movilización de las personas.
8. De las pirámides a las
redes
Del one to many
Al one to one / many to many
cultura de RED
Cultura CO
Poder distribuido
MERITOcracia
9. Otro escenario
No es disrupción, ni revolución, es evolución
Incide en
“nuestro modo de pensar, de producir, de consumir, de
comerciar, de gestionar, de comunicar, de vivir, de hacer
la guerra y de hacer el amor” (Manuel Castells)
10. Un nuevo diseño de
comunicación (palabras
clave)
Controlar la imagen de nuestra marca (política, personal o
corporativa) REPUTACIÓN
Acceder a los hubs de opinión (medios e influencers) y
generar flujos de información controlados sobre nuestra
marca INFLUENCIA
PROvocar, mediante esos flujos controlados, la acción y la
reacción de los votantes o los consumidores
MOVILIZACIÓN
15. 2.INFLUENCIA
Acceder a los hubs de opinión (medios e
influencers) y generar flujos de información
controlados sobre nuestra marca
16. Participación vs influencia
Medios y desintermediación. Cambio de paradigma: Nuevos
flujos de información
• El mismo terreno de juego
• (Micro) Segmentación
• Nodos-Hubs de influencia
• Memecracia y Viralidad
• Generadores de contenidos
17. ¿Qué medio se resistiría a una foto así?
Fotos de Pete Souza
21. Chile. Revolucion pingüina
Colombia. Toma Bogotá
México. Yo soy 132 / Ya me cansé
Puerto Rico. Fuerza de payasos
República Dominicana. Movimiento 4%
Perú. Ley Pulpin
Brasil. Passe Livre. Vem Para Rua
Paraguay. Los 23. Despertar ciudadano
Guatemala. Renuncien Ya
Honduras. Fuera JOH
#LATAM. Algunas movilizaciones desde 2006
25. MOVIMIENTOS SOCIALES EN REDES DIGITALES
conceptos
Multitudes
Red Social
Comunidad
Nodos
Influenciadores
Meritocracia
Horizontalidad
Líquido
Híbrido
Hacking
…
26. Formulaciones de la movilización
REVOLUCIÓN
REVUELTA
PROTESTA
MOVIMIENTO
MAREA
PLATAFORMA
27. Campañas “Call to action”
Cuando las acciones de campaña van desde arriba hacia abajo
31. grassroots
(literalmente del inglés «raíces del césped», entendible como
«de raíz», «auténtico» o «con base social») es una forma de
asociación, constituida por los miembros de una comunidad.
Implica que la creación del movimiento y el apoyo del grupo es
natural y espontáneo, destacando las diferencias con
comunidades promovidas por las estructuras de poder.
Wikipedia
44. tecnopolítica
“Política orientada a la
participación y a la movilización
que utiliza catalizadores
tecnológicos y herramientas
digitales para la comunicación en
red”
46. TECNOACTIVISMO. Procesos
Dinamización más que cantidad (Movimiento)
Empoderamiento más que Participación (Influencia, Incidencia)
Distribución de la decisión más que dirección de la acción
Comunidad más que colaboración (Co y Crowd)
Red de afectos más que intranet