2. Índice
FASE PRAGMÁTICA
Entrevista con el cliente
e Identificaión de Necesidades 1
Información General
de la Empresa y Antecedentes de
la Organización 1
Referencia existente en el mercado
y Empresas Similares 2
Datos Recabados 2
Proceso previo a los bocetos 3
FASE SINTÁCTICA
Bocetos burdos 6
Pruebas tipográficas 10
Bocetos icónicos, simbólicos,
indicial. 13
FASE SEMÁNTICA
Rema: Original Mecánico
Decisigno
ArgumentoSandoval Luna Selene Maria Isabel
703
3. Índice
Interpretación de Imagotipo 15
Símbolo, Logotipo, Imagotipo 17
Red de Trazo Imagotipo
Red de Trazo Símbolo 18
Área de Aislamiento
Tipografía Institucional 19
Tipografía Complementaria 20
Color Institucional
Usos Permitidos 21
Usos No Permitidos 22
Tamaño Mínimo
Hoja Membretada 23
Folder Membretado 24
Sobre Membretado 25
Tarjeta de Presentación 26
Modulación 27
4. El cliente es una empresa que fabrica cosméticos.
Sus necesisades principales son:
Distinción de los consumidores.
Que la marca sea fácil de recordar.
Reflejar la calidad y sofisticación de los productos.
Información General y Antecedentes
Esta empresa se fundó en 2010. Es una empresa mexica-
na, ubicada en Guadalajara, que busca representar al país
a nivel mundial, debido al uso de colorantes naturales y
la calidad de su producto.
Pertenece a la Cámara Nacional de la Industria de Pro-
ductos Cosméticos (CANIPEC).
La característica principal de la empresa, es que sólo
fabrican productos con tonos derivados del carmín (rosa,
violeta, rojo, gris y negro).
Sus pigmentos provienen de la Grana Cochinilla
(Dactylopius Coccus), insecto que es su sello personal.
Labiales, esmaltes de uñas, sombras y rubores son los
productos que fabrican exclusivamente.
Entrevista e Identificaión de Necesidades
4 1
Proceso previo a los Bocetos burdos
5. 2 3
Referencia existente en el mercado y
empresas similares
Existen infinidad de empresas dedicadas a los cosméticos,
tanto mexicanas como extranjeras, pero ninguna de ellas
se especializa en los tonos que ofrece.
Casi todas manejan la misma gama de colores, y si hay
variantes, la diferencia es casi imperceptible.
Ducay Rouge, es la primera empresa en su tipo que se
enfoca en una sola gama de color.
Datos recabados
La empresa se llama DUCAY Rouge, tomado de Mucay
(Grana cochinilla en Maya) y la D, es la letra inicial de
su nombre científico. Y Rouge, que en francés es “rojo”.
Como su nombre lo indica, produce exclusivamente cos-
méticos en tonos derivados del rojo y eso es lo que se
busca representar en el imagotipo.
Proceso previo a los Bocetos burdos
11. 14 15
Rouge
DUCAY
Rouge
DUCAY
Rouge
DUCAY
Rouge
DUCAY
Bocetos icónicos, simbólicos e indicial
3
4
Interpretación de Imagotipo
En tres de las propuestas, el símbolo representa a la
cochinilla enroscada en sí misma y con colores que se
pueden formar a partir del carmín.
En la cuarta, el símbolo es una abstracción de la forma
de una cochinilla macho.
La palabra DUCAY, es la base del logotipo y la palabra
Rouge, es el complemento.
La tipografía de la base, refleja sofisticación y fuerza,
mientras que la tipografía del complemento le da
movimiento y lo hace ver relajado al mismo tiempo.
Según las encuestas el símbolo (2) cumple con la
representación gráfica de la Grana cochinilla y la
tipografía de la propuesta (1) es la ideal para
complementarlo.
13. 18 19
Red de trazo del Imagotipo
Red de trazo del Símbolo
DUCAYRouge
x
10x
8.5x
4x
4.3x
x
Área de Aislamiento del Imagotipo
DUCAYRouge
x x
x
1/2 x
Tipografía Institucional
DUCAY
Rouge
Kilsonburg:
Rosewood:
14. 24 21
Color Institucional
C
M
Y
K
0
0
0
100
C
M
Y
K
15
100
90
10
C
M
Y
K
0
0
0
0
Usos Permitidos
DUCAYRouge
R
DUCAYRouge
R
DUCAYRouge
R
DUCAYRouge
R
a) Uso del Logotipo solo
b) Uso del Símbolo solo
c) Logotipo a 90° y
Símbolo debajo
d) Escala de Grises
e) Negro 40%
Folder membretado
DUCAYRouge
Be Rouge, be you...
Miguel Blanco 1471 Col. Americana
Guadalajara, Jalisco C.P. 16410 Tel. (33) 3122 2400
Anverso
Reverso
15. 22 23
DUCAYRouge
R
Usos No Permitidos
DUCAYRouge
R
DUCAYRouge
R
DUCAYRouge
R
Rouge
DUCAYRouge
R
a) Símbolo a la Derecha
b) Símbolo debajo
c) Símbolo a la Izquierda
d) Supresión de Tipografía
e) Cambio de Tipografía
f) Colores invertidos
ni modificación de
colores
Tamaño Mínimo
DUCAYRouge
30 mm
22.5 mm
Aplicaciones administrativas
Hoja membretada
DUCAYRouge
Miguel Blanco 1471 Col. Americana
Guadalajara, Jalisco C.P. 16410 Tel. (33) 3122 2400
Be Rouge, be you...
Guadalajara, Jalisco
3 de septiembre de 2012
A quien corresponda
Por medio de la presente hago constar que el señor Edgar Ortega Vázquez
colabora desde hace cinco años con esta empresa como supervisor de
ventas. Percibiendo por su trabajo honorarios por $6,500.00 mensuales,
lo cual le es pagado por medio de cheques emitidos a su nombre.
Así mismo me permito recomendarlo como una persona honesta, formal
y laboralmente estable.
Para cualquier duda o aclaración al respecto, no duden en contactarme.
Atentamente:
Isabel Sandoval Luna
Apoderado Legal
