Manual de imagen para la campaña del Partido Acción Nacional del Estado de Hidalgo (México)

1. MANUALDE
IMAGENGRÁFICA,
USOSYAPLICACIONES
DE CAMPAÑAELECTORAL
M A R Z O 2 0 1 6
• GOBERNADOR • PRESIDENTES • DIPUTADOS •

3. I. Introducción . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
II. La marca . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
II.I. Símbolo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
II.II. Variaciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
II.III. Colores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
II.IV. Tipografía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
II.VI. Usos incorrectos . . . . . . . . . . . . . . . .
III. Candidato Gobernador. . . . . . . . . . . . . . . .
IV. Candidatos Diputados Locales. . . . . . . . .
V. Candidatos Presidentes Municipales. . . .
VI. Consideraciones finales. . . . . . . . . . . . . . . .
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5
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19
24
29
índice
PRIMERA PARTE
SEGUNDA PARTE

4. Este manual está dirigido a quienes corresponde
ejecutar o supervisar la elaboración de las piezas
para los diferentes medios visuales de
comunicación.
El objetivo primordial es establecer los
elementos de identidad e imagen de la
campaña estatal y así definir las reglas que nos
permiten asegurar su correcta aplicación, para
homologar y potenciar todos aquellos factores
de comunicación que harán distintiva la presencia
de la marca política en todos los ámbitos donde
se desarrolle.
Este manual no desea inhibir la creatividad de
nuestros usuarios, queremos encausar el talento
y optimizar los recursos disponibles que nos
lleven al triunfo en el 2016.
Cualquier aplicación de la identidad, que no esté
contemplada en el siguiente manual debe contar
con la aprobación de la Secretaría de Comunicación
del Comité Directivo Estatal.
Juan Alejandro Enríquez Pérez
SECRETARIO GENERAL
tel. (771)714·7693
tel. (771)718·4290
secretaria_de_elecciones@outlook.com
introducción
1 introducción

5. la marca
2 la marca
La marca electoral del PAN en el estado de Hidalgo fue
diseñada para proyectar una marca fresca, sólida y
moderna; que la Propuesta Única de Venta fuese
indisoluble, persuasiva y acorde al contexto político del
estado de Hidalgo; que hiciera connotación a que los
mejores gobiernos son los de Acción Nacional.
Con base en ello, se estableció como primisa de rescatar al
estado de las malas administraciones que lo han hundido
en el rezago y la marginación para encaminarlo a un nuevo
rumbo.
La abstracción de palabras sustituidas por símbolos
permite establecer de manera efectiva la comunicación
con el electorado utilizando menos espacio visual y, por
consiguiente, eficientando el mensaje rector:
MUCHO MÁS POR HIDALGO.

6. símbolo
3 símbolo
La reticulación aqui expuesta ayuda como guía para la
reproducción de la marca de manera artesanal, esto es,
para cuando se efectúe de manera manual.
Ejemplo: Rotulación de bardas.

7. Nuestra marca se reproducirá en muchos formatos,
texturas, materiales y colores, por lo que es importante
tomar en cuenta las siguientes variaciones de color a fin de
utilizar la más acorde.
variaciones de color
4 variaciones de color
Color
Fondo
Oscuro
Escala de
Grises
Negro
Troquelado
a blanco

8. PANTONE
7408 C
PANTONE© 7408C
CMYK: 0% · 30% · 93% · 0%
RGB: 255 · 188 · 0
Hex: #ffbc00
PANTONE
266 C
PANTONE© 266C
CMYK: 75% · 77% · 0% · 0%
RGB: 140 · 56 · 249
Hex: #8c38f9
colores institucionales
5 colores institucionales
PANTONE
300 C
PANTONE© 300C
CMYK: 89% · 56% · 0% · 0%
RGB: 4 · 103 · 183
Hex: #0467b7
PANTONE
375 C
PANTONE© 375C
CMYK: 52% · 0% · 100% · 0%
RGB: 142 · 201 · 13
Hex: #8ec90d
PANTONE
637 C
PANTONE© 637C
CMYK: 68% · 0% · 12% · 0%
RGB: 5 · 198 · 229
Hex: #05c6e5
PANTONE
376 C
PANTONE© 376C
CMYK: 0% · 46% · 93% · 0%
RGB: 255 · 157 · 0
Hex: #ff9d00
LEAD COLORS
PANTONE
7693 C
PANTONE© 7693C
CMYK: 100% · 71% · 29% · 14%
RGB: 3 · 71 · 117
Hex: #034775
PANTONE
Black 6C
PANTONE© Black 6C
CMYK: 0% · 0% · 0% · 100%
RGB: 0 · 0 · 0
Hex: #000000
SUPPORT COLORS

9. tipografía
6 tipografía
Tipografía primaria: GOTHAM (Familia completa)
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890!@#$%^&
•Gotham Thin
•Gotham Light
•Gotham Book
•Gotham Medium
•Gotham Bold
•Gotham Ultra
Tipografía alterna: GOTHAM CONDENSED (Familia completa)
Las fuentes tipográficas pueden descargarse en el link: http://cl.ly/0O0Y24021U1L
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ &
•Gotham Light
•Gotham Book
•Gotham Medium
•Gotham Bold

10. Para mantener la consistencia y limpieza en la aplicación de la
identificación gráfica se evitará el uso de sombreados, brillos,
o efectos, así como la invasión del área de restricción
marcada. Quedará prohibido de igual manera el cambio de la
relación entre los elementos que componen la identidad
gráfica así como la alteración de los colores.
usos incorrectos
7 usos incorrectos
NOalternarelementosgráficos
NOdeformar/estirarellogotipo
NOsustituircoloresdellogotipo
NOhacerusodestroke
NOincrustarellogocontexturas
NOsustituirfuentestipográficas
NOgirar/inclinar/torcerellogotipo

11. SEGUNDA PARTE:
CANDIDATOAGOBERNADOR

12. Antes de adentrarnos más en esta segunda parte donde están
contempladas, especificadas y delimitadas las marcas para
cada uno de los diferentes cargos de elección, es fundamental
expresar que la identidad gráfica predominante está
jerarquizada; esto significa, que la campaña gráfica del
candidato a gobernador determinará la campaña general a los
candidatos a presidentes muncipales y diputados locales, los
cuales sumarán e integrarán dichos lineamientos a sus propias
campañas municipales y/o distritales.
Asimismo, se debe considerar evitar los mismos usos
incorrectos para cada una de las marcas de gobernador,
diputados y presidentes municipales.
Este manual ha sido evaluado, calificado y aprovado a través
de un serio y concienzudo estudio de mercado a través de
análisis cualitativos como cuantitativos por lo que se
recomienda ampliamente apegarse a dichos lineamientos
gráficos.
nota importante
9 aclaración

13. La imagen de la marca Francisco Xavier está basada en el
símbolo de la marca principal –detallada en la primera parte
de este manual— pero que se define por adaptabilidad.
Presentamos las tres variantes a utilizar las cuales quedan
sujetas a los criterios de uso por el equipo de campaña.
Candidato a gobernador: la marca
10 la marca

14. Fondo oscuro
Candidato a gobernador: variantes de color
11 variantes de color

15. Escala de grises
Candidato a gobernador: variantes de color
12 variantes de color

16. Negro
Candidato a gobernador: variantes de color
13 variantes de color

17. Espectacular / Lona
Candidato a gobernador: aplicaciones publicitarias
14 aplicaciones

18. Playeras
Candidato a gobernador: aplicaciones publicitarias
15 aplicaciones

19. Playeras
Candidato a gobernador: aplicaciones publicitarias
16 aplicaciones

20. Pulseras
Candidato a gobernador: aplicaciones publicitarias
17 aplicaciones

21. Vehículos
Candidato a gobernador: aplicaciones publicitarias
18 aplicaciones

22. SEGUNDA PARTE:
CANDIDATOADIPUTADOLOCAL

23. Si bien, de la marca del candidato a gobernador se despliega
con algunas variantes, las marcas de los candidatos a
diputados locales se centran en una sola propuesta lo cual
ayuda a no ‘contaminar’ visualmente y fortalecer así la propia.
Debido a que el número de candidatos a diputados locales es
amplio, esta sección expondrá sólo algunos ejemplos con
nombre. Por lo que cada campaña deberá de hacer las
adecuaciones necesarias para cada distrito.
Candidato a diputado: la marca
20 la marca
FÁTIMA
CRESPO
DIPUTADA HUEJUTLA
CIPRIANO
CHARREZ
DIPUTADO IXMIQUILPAN
MIGUELÁNGEL
URIBEVAZQUEZ
DIPUTADO PACHUCA PONIENTE
LUIS
BANOSDIPUTADO MINERAL DE LA REFORMA

24. Candidato a diputado: la marca
21 variaciones de color
FÁTIMA
CRESPO
DIPUTADA HUEJUTLA
CIPRIANO
CHARREZ
DIPUTADO IXMIQUILPAN
MIGUELÁNGEL
URIBEVAZQUEZ
DIPUTADO PACHUCA PONIENTE
LUIS
BANOSDIPUTADO MINERAL DE LA REFORMA
Fondo oscuro

25. Candidato a diputado: aplicaciones publicitarias
22 aplicaciones
Porleyesqueenverdad
protejananuestrasfamilias.
EnHidalgoharemos
valerlaLey.
Lonas /Flyers
CIPRIANO
CHARREZ
DIPUTADO IXMIQUILPAN
FÁTIMA
CRESPO
DIPUTADA HUEJUTLA

26. Candidato a diputado: aplicaciones publicitarias
23 aplicaciones
Cabezadetexto
paratítulo.
Flyers (vuelta)
CIPRIANO
CHARREZ
DIPUTADO IXMIQUILPAN
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FÁTIMA
CRESPO
DIPUTADA HUEJUTLA

27. SEGUNDA PARTE:
CANDIDATOAPRESIDENTEMUNICIPAL

28. Al igual que las marcas de candidatos a diputados locales, las
de presidentes municipales serán únicas en una sola versión y
bajos los mismos criterios de distribución y símbología.
Sin embargo, cabe destacar que para hacer una diferenciación
entre las campañas distritales y municipales, se determinó
hacer algunas variaciones de color.
Asimismo, y debido a que existen nombres de municipios con
mayor número de letras que otros, existe una variante en el
slogan.
Candidato a presidente municipal: la marca
25 la marca
PACHUCA
MERECE
YOLANDA
TELLERÍA
P R E S I D E N T A
MIGUELÁNGEL
URIBEVAZQUEZ
DIPUTADO PACHUCA PONIENTE
Candidato a Diputado Local
Candidato a Presidente Municipal
Variaciones de colores
PANTONE
266 C
PANTONE© 266C
CMYK: 75% · 77% · 0% · 0%
RGB: 140 · 56 · 249
Hex: #8c38f9 PANTONE
7408 C
PANTONE© 7408C
CMYK: 0% · 30% · 93% · 0%
RGB: 255 · 188 · 0
Hex: #ffbc00

29. Los municipios con nombres ‘cortos’ implementarán la
palabra ‘MERECE’ en la parte inferior.
Los municipios con nombres ‘largos’ implementarán la frase
‘MERECE MUCHO’ en la parte inferior.
Esto a efecto de balancear visualmente el branding y que no
sea afectado o desproporcionado.
Candidato a presidente municipal: la marca
26 la marca
PACHUCA
MERECE
YOLANDA
TELLERÍA
P R E S I D E N T A
ZIMAPÁN
MERECE
ERICK
MARTE
P R E S I D E N T E
TLAXCOAPAN
MERECEMUCHO
JOVANI
MIGUEL
P R E S I D E N T E
TEZONTEPEC
MERECEMUCHO
CARLOS
BARUSH
P R E S I D E N T E
Municipio de nombre corto
Municipio de nombre largo

30. Los municipios con nombres ‘cortos’ implementarán la
palabra ‘MERECE’ en la parte inferior.
Los municipios con nombres ‘largos’ implementarán la frase
‘MERECE MUCHO’ en la parte inferior.
Esto a efecto de balancear visualmente el branding y que no
sea afectado o desproporcionado.
Candidato a presidente municipal: la marca
27 la marca
PACHUCA
MERECE
YOLANDA
TELLERÍA
P R E S I D E N T A
ZIMAPÁN
MERECE
ERICK
MARTE
P R E S I D E N T E
TLAXCOAPAN
MERECEMUCHO
JOVANI
MIGUEL
P R E S I D E N T E
TEZONTEPEC
MERECEMUCHO
CARLOS
BARUSH
P R E S I D E N T E
Municipio de nombre corto
Municipio de nombre largo

31. Candidato a diputado: aplicaciones publicitarias
28 aplicaciones
PorPachucaypor
nuestratranquilidad.
EnTlaxcoapanla
gentemanda.
Lonas /Flyers
PACHUCA
MERECE
YOLANDA
TELLERÍA
P R E S I D E N T A
TLAXCOAPAN
MERECEMUCHO
JOVANI
MIGUEL
P R E S I D E N T E

32. Este manual ha sido diseñado con el único fin de
fortalecer las campañas de los candidatos del PAN
en el estado de Hidalgo.
El principal objetivo es ganar la gubernatura y el
mayor número de alcaldías y diputaciones, para ello
es fundamental apelar al criterio de cada uno de los
candidatos a que se unan a este esfuerzo
institucional que ha sido pensado y diseñado para
ellos.
Por primera vez en la historia del estado se
celebrarán de manera conjunta –en un mismo día–
los comicios de los tres órdenes de gobierno, por lo
que la relevancia de unificar los criterios de todas las
candidaturas es vital para salir ungídos con la victoria.
Este 5 de junio, nuestro partido hará historia en
Hidalgo, y será unidos. La victoria de Uno es la de
Todos.
Consideraciones finales
Juan Alejandro Enríquez Pérez
SECRETARIO GENERAL