Curso de Marketing para cocineros impartido por Onfan en escuelas de gastronomía, Parte 2, Adwords

1. Hola
ismael vallvé
@ismaelvallve
ismael@onfan.es

2. especialitats
Perque no hi ha un millor restaurant,
sinó bones especialitats.

4. Entrar ¿Quieres probarnos?
beta
Porque no hay un mejor restaurante,
sino buenas especialidades.
Encuentra. Comparte. Participa.
Coc
in
blogg eros,
e
frikis rs,
... ¡to
dos! ¡Cuéntan
os dónde
se come
n las
mejores
bravas!
evo
bre tu nu
¡Descu rito!
vo
plato fa

5. Inicio Explorar 2 Ismael Vallvé
Tienes 12 invitaciones
beta

6. especialitats
Perque no hi ha un millor restaurant,
sinó bones especialitats.
curs:
el cuiner del segle XXI

7. adwords

9. Perque no hi ha un millor restaurant,
especialitats sinó bones especialitats.
- Sessió 2: Adwords
conceptes

10. Perque no hi ha un millor restaurant,
especialitats sinó bones especialitats.
- Sessió 2: Adwords
¿conceptes?
SEM, SEO i SERP

11. Perque no hi ha un millor restaurant,
especialitats sinó bones especialitats.
- Sessió 2: Adwords
¿conceptes?
Impressions o Impactes
CPM cost per mil
CPC cost per Clic
CPA cost per Adquisició
CTR Percentatge de clics

12. Perque no hi ha un millor restaurant,
especialitats sinó bones especialitats.
- Sessió 2: Adwords
¿conceptes?
QS Quality Score
KeyWord o Paraula Clau
Long Tail
Ubicació
ROI

13. Perque no hi ha un millor restaurant,
especialitats sinó bones especialitats.
- Sessió 2: Adwords
¿Programes de Gestió de Campanyes publicitàries?

14. Perque no hi ha un millor restaurant,
especialitats sinó bones especialitats.
- Sessió 2: Adwords
¿La combinació de SEM y SEO permet augmentar la
quantitat de territori a las SERP de Google?

15. Perque no hi ha un millor restaurant,
especialitats sinó bones especialitats.
- Sessió 2: Adwords
Xarxa de Cerca
L’anunci es mostra a aquells usuaris que
fan cerques (en Google o en webs
associades) utilitzant paraules
relacionades amb el anunci
Xarxa de Contingut
Google mostra l’anunci en pàgines web on
el contingut coincideix (aproximadament)
amb el del anunci, o mostra l’anunci a una
audiència potencialment interessada (el
perfil del usuari s’escull a partir de
variables socioeconòmiques, historial de
navegació, etc.).

16. Perque no hi ha un millor restaurant,
especialitats sinó bones especialitats.
- Sessió 2: Adwords
L’Orientació
L’orientació per paraula clau es el modelo tradicional de publicitat de Google,
que ens permet seleccionar i afegir paraules clau als nostres anuncis de
manera que s’activi la seva publicació a las pagines de resultats de Google i la
xarxa de Google.
L’orientació per lloc web ens permet escollir llocs web concrets de la xarxa de
contingut de Google on volem que es publiquin els nostres anuncis. Aquesta
opció ens permet decidir amb més autonomia el lloc exacte on apareixen els
nostres anuncis.

17. Perque no hi ha un millor restaurant,
especialitats sinó bones especialitats.
- Sessió 2: Adwords
Estructura de un Compte Adwords

18. Perque no hi ha un millor restaurant,
especialitats sinó bones especialitats.
- Sessió 2: Adwords
Paraules Clau
Tipus: Concordança:
- Genèriques Ej. Hotel Barcelona - Amplia
- Long Tail Ej. Hotel Barcelona econòmic
Hotel Barcelona econòmic gran via - De Frase
- Corporatives Ej. “Hotel Barcelona econòmic”
Ej. Hotel Princesa Sofia - Exacte
Ej. [Hotel Barcelona econòmic]
- Negativa
Ej. - gratis

19. Perque no hi ha un millor restaurant,
especialitats sinó bones especialitats.
- Sessió 2: Adwords
Quality Score

20. Perque no hi ha un millor restaurant,
especialitats sinó bones especialitats.
- Sessió 2: Adwords
Quality Score
El Quality Score es calcula per lo següent:
- El CTR de les teves paraules clau
- L’historial de rendiment de les teves paraules clau
- La rellevància del text del anunci
- La velocitat de la teva Landing Page en carregar-se
- Altres factors de rellevància
Quant més ALT sigui el Quality Score
menys haurem de pagar.

21. Perque no hi ha un millor restaurant,
especialitats sinó bones especialitats.
- Sessió 2: Adwords
Optimitzar per a què?
Tipos de Optimizacion
¿Qué quiero conseguir?

22. Perque no hi ha un millor restaurant,
especialitats sinó bones especialitats.
- Sessió 2: Adwords
Google Insight

23. Google Insights. ¿Qué es?

24. Perque no hi ha un millor restaurant,
especialitats sinó bones especialitats.
- Sessió 2: Adwords
Google AddPlaner

25. ¿ Qué es Ad planner ?
• Una herramienta de investigación y planificación de medios que permite a
las agencias y a los anunciantes identificar los sitios web que
probablemente visitarán sus clientes objetivo.
Investigación Planificación de medios
Define tu público a partir de los datos
! Utiliza los sitios para desarrollar un
!
demográficos y los sitios que reciben plan de medios.
más visitas.
! Descubre información detallada sobre Obtén una composición global y sin
!
sitios determinados. duplicar del público y del alcance.

26. ¿Cómo puede ayudarte ?
• Ad Planner te ayuda a llegar al público Frecuencia y alcance
objetivo con mayor eficacia a través de
la identificación de los sitios que visitan
frecuentemente.
• Define un público específico y encuentra Segmentación
sitios relevantes, tanto grandes como
pequeños.
• Los patrones reales de navegación Análisis
global de usuarios indican
recomendaciones sobre sitios.

27. Perque no hi ha un millor restaurant,
especialitats sinó bones especialitats.
- Sessió 2: Adwords
Google Optimizer

28. Qué es Google Optimizer

29. Ventajas y Características

31. Perque no hi ha un millor restaurant,
especialitats sinó bones especialitats.
- Sessió 2: Adwords
Remarketing

32. ¿ Como funciona el Remarketing ?
1. Un usuario visita tu sitio
web y mira tu página “energía
renovable” sin contratar un
curso.
2.Se crea la lista Energía
Renovable con Cookie e IP*

33. ¿ Como funciona el Remarketing ?
3. El usuario sigue
navegando en internet.
4. El usuario es reconocido
cuando navega dentro de la
Red de Contenido y se le
muestra tu anuncio de
Display o de texto

34. Perque no hi ha un millor restaurant,
especialitats sinó bones especialitats.
- Sessió 2: Adwords
Secrets
1: Diferencia anuncis orientats a la xarxa de cerca dels orientats a la xarxa de
contingut.
2: Convida a la Acció als usuaris que vegin els teus anuncis.
3. Comença amb paraules clau de concordança exacta o de frase
4: Poques paraules clau de cerca dins de cada anunci, mai duplicades.
5: Comença amb CPC alt, per compensar el QS
6: Fes diferents proves amb els teus anuncis per esbrinar la seva efectivitat.
7: Utilitza millor paraules llargues que curtes.
8: Aprofita la url visible per atraure a més clients.
9: Aprofita els recursos ortogràfics.
10: Indica el preu en l’anunci, sempre y quan sigui real i menor que el de la
competència.
11: Dissenya i manté un lloc web atractiu.
12. Segueix el rendiment de les teves Campanyes
13: Distanciat de la competència sent diferent.

35. tasta’ns!