mercadeo

1. Sus inicios datan en la época de cuarenta, exactamente el 14 de marzo de
1941, fecha donde da inicio la Cervecería Polar C. a., en la pequeña planta de
antímano, al oeste de la ciudad de caracas. Desde los inicios de la Cervecería
Polar, cuando apenas producía unos 30 mil litros mensuales y contaba con 50
trabajadores, tuvieron que enfrentar la competencia de unas 14 marcas ya
existentes en el mercado, para lo cual se emplearon dos elementos clave: un
producto de extraordinaria calidad y un equipo de ventas preparado para captar
y cumplir con las exigencias del consumidor de la época.
Empresas Polar es una corporación venezolana con una gran trayectoria en
el país y mas 70 años de historia, sus actividades productivas están centradas
en el sector de alimentos y bebidas, además de otros productos. Esta
corporación está constituida por tres importantes empresas como lo son:
Cervecería Polar: Encargada de administrar la línea bebidas alcohólicas como
la cerveza, vinos y sangrías, así como también las de maltas.
Alimentos Polar: Siendo esta la empresa que más productos aporta dentro de
la organización, como harinas precocidas de maíz, aceites, arroz, pastas,
margarinas, mayonesa, ketchup, atún, sardinas, pepitonas, vinagres,
salsas,etc.
Pepsi Venezuela: Es el encargado de la producción de bebidas gaseosas
(refrescos), jugos, té frío, agua mineral, mezcladores, bebidas deportivas, entre
otras.
Empresas Polar dispone de una de las infraestructuras de producción,
comercialización y servicios más importante del sector privado venezolano, los
productos líderes de la organización también son comercializados en otros
países de América Latina, el Caribe, Norteamérica y Europa.
Dentro de los proyectos sociales o ecológicos de Empresas Polar están:

2. Centro de Atención Nutricional Infantil Antímano (Cania): dedicado desde
hace mas de 15 años a favorecer el desarrollo de capital humano y social a
través de la atención integral de la condición nutricional, la producción de
conocimientos y la formación de recursos humanos en el área de la nutrición
para lograr cambios positivos sostenibles en la comunidad, gremios científicos
y académicos.
Fundación Danac: Encargado del desarrollo de mejoras tecnológicas y
prácticas agrícolas para el campo venezolano. Su objetivo fundamental es
ejecutar programas de investigación y transferencia de tecnologías que
permitan el mejoramiento de los sistemas agroalimentarios aplicando criterios
de sostenibilidad. En esta fundación se demuestra que la siembra de especies
forestales maderables asociadas a cultivos y ganadería, constituyen modelos
sostenibles para la producción de alimentos y madera, en los cuales se
conserva el ambiente y se fomenta el desarrollo de comunidades rurales.
Centro de Desarrollo Deportivo Empresas Polar (Apoyo al deporte menor
y profesional): Fomenta valores y genera bienestar alejando a los jóvenes de
las drogas y la delincuencia, surge por primera vez en Venezuela una gerencia
corporativa de Mercadeo Deportivo, la cual está dedicada completamente al
impulso y desarrollo del deporte venezolano, coordinando los recursos
económicos de los negocios de Empresas Polar orientados al apoyo deportivo.
Fundación Empresas Polar: Se creó en el año 1977 apoya y fomenta
iniciativas innovadoras y sustentables que fortalezcan la sociedad venezolana y
que contribuyan a mejorar la calidad de vida de la misma en tres aspectos:
educación, salud y desarrollo comunitario. Fundación Empresas Polar es el
principal patrocinante de la Red Venezolana de Organizaciones para el
Desarrollo Social (RedSoc), la cual impulsa la articulación de sus 80
organizaciones afiliadas entre sí, con el Estado y con el sector empresarial.

3. A nivel de conceptualización del producto social y ecológico de Empresas
Polar se puede clasificar como un producto susceptible al marketing ya que la
misma consta con fundaciones y Org con ideas de modificación e impacto tanto
social como ecológico en el territorio nacional.
Dentro de lo que sería la clasificación de Ps de marketing, se puede decir que
aplica la P de Producto, ya que es un servicio prestado a un sector específico
de la sociedad sin ningún fin de lucro y sostenido por las empresas que
conforman la corporación. Aplica la P de Plaza ya que va dirigido a un sector
de la sociedad determinado con maquinaria y transporte para cumplir con la
misión de cada fundación, otra de las Ps del marketing mix que aplica es la P
de Promoción, ya que estas fundaciones de dan a conocer por distintos medios
de comunicación bien sea la televisión, la radio o el internet y periódicos.

4. REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
I.U.T RUFINO BLANCO FOMBONA
PUBLICIDAD Y MERCADEO
1 SEMESTRE
Autores:
Henríquez. Jameson 19.498.625
Espino. Jackson 23.597.894
González. María 22.043.230
Gisvel. Castro 22.542.769
Profesor:
Rojas. Thais.
Guatire, Febrero, 2013.