2. Movimiento Hace que el lector lea el anuncio de una manera diseñada. Para referirse al movimiento en ocasiones se usa la dirección, flujo, secuencias y ritmo.
3. La unidad Es el principio que vincula los diferentes elementos del anuncio y se refiere a como están dispuesto en un espacio. La unidad no quiere decir uniformidad. La unidad es variedad, diversidad, vitalidad
4. Contraste Destacar un elemento de la pagina sobre los demás. El contraste es el uso o combinación de colores, tamaños, masas, líneas, fotografías y familias tipográficas.