Un documento de apoyo para la difusión del proyecto de Llámalo H en la Harinera de San José, en Zaragoza Contenidos: Mariano Barona Powerpoint: Javier Gascón

1. UNA ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN
para Llámalo H
y HarineraZGZ

2. Una estrategia de comunicación NO ES
⇨ Un programa detallado
⇨ De todo lo que hay que hacer
⇨ En cada momento

3. Una estrategia de comunicación SÍ ES
⇨ Un lineamiento general
⇨ Para dar coherencia y continuidad
⇨ A toda la comunicación que realizaremos

4. Queremos DECIR ALGO
⇨ Que nos importe
⇨ Que le importe a quien nos escucha
⇨ Que genere la respuesta que deseamos

5. Para decir algo que nos importe
DEBEMOS TENER CLARO
⇨ Quiénes somos
⇨ Qué queremos contar de nosotros
⇨ Qué queremos contar que sea diferente de lo que
pueden contar otros

6. Para que lo que contamos
IMPORTE A QUIEN NOS ESCUCHA debemos
⇨ Saber cómo es
⇨ Conocer su lenguaje
⇨ Saber lo que le interesa

7. Para que nuestro mensaje destaque
ENTRE EL RUIDO debemos conocer
⇨ Qué pasa a nuestro alrededor
⇨ Quién puede atraer la atención de
nuestro auditorio

8. Para conseguir
LA RESPUESTA QUE ESPERAMOS debemos ser
⇨ Originales
⇨ Claros
⇨ Llamativos
⇨ Motivadores
⇨ Interesantes

9. ENTRANDO EN MATERIA

10. ¿PARA QUÉ queremos comunicar?
⇨ Somos un COLECTIVO NUEVO
⇨ Estamos EN CONSTRUCCIÓN
⇨ NADIE NOS CONOCE ni nos avala
⇨ No estamos LEGITIMADOS

11. Necesitamos DAR A CONOCER
⇨ Nuestra próxima APERTURA
⇨ Las ACTIVIDADES que programaremos
⇨ Provocando hacia nuestro proyecto
●
INTERÉS
●
COMPLICIDAD
●
SIMPATÍA

12. ¿ Qué COSAS perseguimos ?
⇨ Que la apertura sea un ACONTECIMIENTO EN LA
CIUDAD
⇨ Que en la ciudad y en los medio SE HABLE DE
HARINERA, sobre todo antes y durante los
primeros meses de actividad
⇨ Alcanzar una OCUPACIÓN superior al 50% en
talleres y actividades durante los primeros
meses

13. … y más COSAS
⇨ Generar un FLUJO CONSTANTE DE VISITAS, en
especial de público no usuario en fin de semana
⇨ Dar a conocer el espacio y su actividad entre los
actores culturales de la ciudad y la región
⇨ Lograr al término de 2015 ser reconocidos en la
ciudad

14. ¿ Qué CONCEPTOS utilizaremos ?
⇨ ENSUCIARSE LAS MANOS
●
El usuario vive la experiencia artístico-creativa
●
El usuario se compromete consigo y con su
comunidad

15. … y más CONCEPTOS
⇨ HACER UNO MISMO
●
El usuario es activo, prueba y experimenta
●
La comunidad se hace a sí misma (cogestionada y
empoderada)
●
La comunidad tiene capacidad de transformación
urbana

16. ¿ Cómo queremos IDENTIFICARNOS ?
⇨ Un espacio de encuentro
⇨ Un lugar abierto y cercano, propio y
comunitario a la vez
⇨ Un espacio creativo donde se explora y se
arriesga
⇨ Como un colectivo profesional, pero también
atrevido y enrollado

17. Queremos QUE SE NOS ASOCIE CON
⇨ La PARTICIPACIÓN
· Quiero probarlo
⇨ El ENTUSIASMO
· Quiero experimentarlo y disfrutar
⇨ La CURIOSIDAD
· Quiero saber de qué soy capaz
⇨ La COMPLICIDAD
· Quiero interactuar, conocerte y aprender
contigo

18. ETAPAS

19. Presentación
⇨ Previa a la apertura, será una campaña de expectativa, pero no
al uso. Contaremos lo que va a pasar, nos “rasmiaremos” con la
gente, nos mostraremos cercanos, daremos que hablar y
despertaremos “el interés” más que “la curiosidad”
⇨ Hincapié en 4 frentes:
· Vía pública
· Acciones creativas
· Gabinete de prensa
· Activismo en redes sociales
⇨ Duración: de julio a septiembre

20. Lanzamiento
⇨ Coincidente con la apertura, será una campaña de motivación e
incitación. Propondremos el acercamiento, invitaremos a
participar, informaremos de nuestras propuestas.
⇨ Líneas de acción:
· Cartelería (incluyendo vía pública) y buzoneo
· Invitación a medios, relación con prescriptores…
· Visita a colegios, institutos…
· Boletín de actividades, concursos creativos…
⇨ Duración: hasta fin de 2015

21. Seguimiento
⇨ A lo largo de 2016 se seleccionarán ± 3 fechas clave relevantes,
en las que haremos esfuerzos de comunicación para “renovar
los votos”
⇨ El resto del año se regirá por una línea estable que se renovará
anualmente para mantener frescura
⇨ Los medios se definirán según el tipo de campaña de
comunicación por la que se opte

22. DIFERENCIACIÓN DE CONTENIDOS

23. Generando contenidos específicos
para cada grupo objetivo
⇨ Contamos con varios públicos objetivos
⇨ Usuarios
⇨ Medios de comunicación y comunicadores
independientes
⇨ Creativos y artistas
⇨ Hay que estudiar lo que buscamos en cada uno
para determinar la especificidad del mensaje
en cada caso

24. MEDIOS DE QUE DISPONEMOS

25. Digitales
⇨ Mantener presencia continua en redes
sociales mediante información relevante para
Harinera y para el público objetivo, hasta
asimilar nuestra base de seguidores a la de
otras entidades afines/competidoras

26. Masivos
⇨ Nuestra posibilidad de aparecer en medios masivo
depende de las acciones del gabinete de prensa
(información regular, invitación a medios, entrevistas,
reportajes…)
⇨ Tendremos que ser capaces de generar contenidos
suficientemente interesantes y venderlos
adecuadamente
⇨ Debemos mantener presencia en medios asequibles (de
barrio, vecinales, comunitarios, vía pública...)

27. Acciones
⇨ Una de nuestras fortalezas es la capacidad del
grupo de generar acciones promocionales en
la vía pública
⇨ Se pueden llevar a cabo en momentos
concretos (fiestas de barrio, actos cívicos) o
como estrategia de guerrilla (apariciones
puntuales/repetidas en el espacio público)

28. Promoción directa
⇨ Buzoneo, listas de correo y otras formas de
difusión directa deben tener periodicidad fija,
para no resultar invasivas ni molestas,
logrando buena visibilidad
⇨ Debemos utilizar un “envoltorio” atractivo que
incite a abrir el mensaje

29. Llámalo H
Zaragoza, junio 2015
@HarineraZGZ