Estrategias de micromenezazgo - Universitat d' estiu - Gandia, Agosto 2014 Introducción al crowdfunding en el marco del curso "EMPRENDIMIENTO SOCIAL SOSTENIBLE: ECONOMÍA SOCIAL + IDEA INNOVADORA + CROWDFUNDING" Traza el papel del crowdfunding en el emprendimiento social y en la subsistencia de las entidades no lucrativas, especialmente de aquellas dirigidas a la acción social, en su búsqueda de sostenibilidad y mantenimiento de la soberanía en sus decisiones estrategicas

1. Estrategias de micromecenazgo para
emprendedores
“Buenas prácticas de emprendimiento y micromecenazgo”
Salvador Pérez
CIO excellence group
EMPRENDIMIENTO SOCIAL SOSTENIBLE: ECONOMÍA SOCIAL +
IDEA INNOVADORA + CROWDFUNDING
Gandía lunes 29 de julio del 2014

2. Objetivo de la sesión
Conocer, comprender y creer

5. ¿ De que vamos a hablar?
● Contexto
● Que es el crowdfunding
○ Conceptos
○ Tipos de crowdfunding
○ Legislación que le atañe
○ Evolución
● Operativa del Crowdfunding
● Revisión de casos

6. Contexto
Deterioro de la economía-->Paro desorbitado
Necesidad de emprender --> Ley de emprendedores :)
Principal problema->Financiación

7. ¿ De que vamos a hablar?
● Contexto
● Que es el crowdfunding
○ Conceptos
○ Tipos de crowdfunding
○ Legislación que le atañe
○ Evolución
● Operativa del Crowdfunding
● Revisión de casos

8. ¿ Cómo financiamos nuestro proyecto?
Consigue un crédito bancario
Obtén dinero de tu familia y amigos
Logra una subvención pública
Recurre a un business angel
El capital riesgo
Consigue un préstamo participativo
Crowdfunding

9. ¿ Qué es el crowdfunding?
“Personas con dinero que confían en personas con ideas y
juntos trabajan para sacar un proyecto adelante“

10. ¿ Qué es el crowdfunding?
crowdfunding
directo.

11. ¿ cómo se financian las plataformas?
Soportadas por fundaciones--> Proyectos de acción social
migranodearena.org
Mediante el cobro de % sobre lo recaudado
vekami.com

12. Tipos de crowdfunding
Atendiendo al objetivo perseguido por el donante:
● Equity
● Lending
● Rewards
● Donation

13. Tipos de Crowdfunding
Atendiendo a la gestión del resultado
Todo o nada
Todo Cuenta

14. ¿ Qué se puede financiar?

15. Legislación que atañe al
crowdfunding
Jumpstart Our Business Startups--> EEUU
Anteproyecto de Ley XX/2014, de fomento de la
financiación empresarial.
Ley del Mecenazgo

16. Legislación que atañe al
crowdfunding
¿ Que debe resolver la legislación?
Propiedad Intelectual
Fraude
Blanqueo de Capitales

17. Evolución del crowdfunding
thecrowdfundingcentre.com

18. Evolución del crowdfunding
thecrowdfundingcentre.com

19. Evolución del crowdfunding
thecrowdfundingcentre.com

20. Evolución del crowdfunding
thecrowdfundingcentre.com

21. Evolución del crowdfunding
thecrowdfundingcentre.com

22. Evolución del crowdfunding
thecrowdfundingcentre.com

23. Evolución del crowdfunding
thecrowdfundingcentre.com

24. Evolución del crowdfunding

25. Estudio lanzanos.com

26. ¿ De que vamos a hablar?
● Contexto
● Que es el crowdfunding
○ Conceptos
○ Tipos de crowdfunding
○ Legislación que le atañe
○ Evolución
● Operativa del Crowdfunding
● Revisión de casos

27. ¿ éxito en tu campaña de
crowdfunding?
¿ que tipo de crowdfunding vas a utilizar?
Equity - Lending
Rewards
Donation
¿ Que plataforma es la adecuada?

28. ¿ éxito en tu campaña de
crowdfunding?
comunidades de
inversores

29. ¿ éxito en tu campaña de
crowdfunding?

30. ¿ éxito en tu campaña de
crowdfunding?
Cuidado! Las cosas no son lo que parecen
errores conceptuales
● Los seguidores de tu proyecto llegan a él mediante un proceso de
búsqueda .
Contrariamente al modo de pensar de muchas personas, el crowdfunding no es una labor pasiva. La
mera redacción y presentación de un proyecto, con los elementos y la calidad suficiente para lograr el
éxito, no va a ser suficiente para alcanzarlo. Es erróneo el pensamiento que defiende la existencia de
un volumen de usuarios en Internet que se dedican activamente a la búsqueda continua de proyectos
solidarios a los que apoyar. Igualmente es erróneo considerar que, del mismo modo, existen en
cantidad suficiente como para garantizar que un número conveniente de estos convergerá con
nuestro proyecto y se involucrará en él.

31. ¿ éxito en tu campaña de
crowdfunding?
Cuidado! Las cosas no son lo que parecen
errores conceptuales
● Cuanto mayor sea la plataforma de crowdfunding, existe una mayor
probabilidad de éxito
Si revisamos los porcentajes de éxito de las principales plataformas de crowdfunding, comprobamos
que esta hipótesis es errónea. El porcentaje de éxito de Indiegogo ronda e 9.3%, Kickstarter el 44%,
StartSomeGood 55%, Goteo 64%, Verkami 75%, Lanzanos 43%, por enumerar algunas de las
plataformas más conocidas en España.

32. ¿ éxito en tu campaña de
crowdfunding?
Cuidado! Las cosas no son lo que parecen
errores conceptuales
● Existe una multitud ya establecida
No existe realmente esa multitud expectante de un proyecto concreto para financiarlo. El nombre
asignado al crowdfunding no atiende a la realidad del entorno en que se desarrollan los proyectos
exitosos. La base no es la multitud, sino tu relaciones, la comunidad que tu seas capaz de crear, tu
capacidad de difusión y el modo en que transmites lo que quieres hacer. Si bien existen comunidades
anónimas que comparten tus principios y valores, para llegar a ellos es necesaria la utilización de
estrategias de medios sociales que permitan llegar a ellos, mostrarles lo que quieres hacer y hacerles
partícipes de ello

33. ¿ éxito en tu campaña de
crowdfunding?
Las plataformas
proporcionan guías de
buenas prácticas

34. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
El centro del proyecto es… la historia
1. La Historia del Problema: Cual es el problema objeto de la campaña que está preparando y
quien son las comunidades y personas a quien este problema importa.
2. La historia del Lugar: Existe un región geográfica particular ( pueblo, ciudad, país )que se verá
beneficiada por el proyecto. Quien son las personas que se preocupan por este lugar
3. La historia de la innovación: Hay en tu proyecto algo que sea particularmente nuevo, innovador?
Quien puede estar interesado en esta innovación incluso aquellos que no se van a ver
afectados por el problema que resuelve.

35. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
El centro del proyecto es… la historia
4. La historia de la comunidad: Piensa si existe un grupo de personas conectadas con tu proyecto
que se pudiesen sentir motivadas para apoyarlo, simplemente para apoyar a una comunidad de
la que se sientan parte, o expresar su identidad como parte de esa comunidad
5. Tu historia. ¿Qué es lo que te importa a ti?¿qué es lo que te apasiona tanto como para
movilizarte e invitar a otras personas a unirse a ti para crear un futuro mejor? ¿Esta historia va a
ser motivante para las personas más cercanas a ti? Existe alguna historia interesante sobre ti, o
la gente de tu equipo que le de a tu iniciativa credibilidad o la haga más inspiradora?

36. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
El centro del proyectos es… la historia
La página de tu proyecto es el medio principal mediante el cual vas a transmitir
tu historia:
● Utiliza Imágenes
● Utiliza una pirámide invertida para redactar textos
● Divide textos con subtítulos
● Utiliza listas para dividir la página y capturar miradas superficiales
● Explica clara y concienzudamente que vas a hacer con los fondos
obtenidos
● Un ejemplo

37. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
Objetivo de recaudación y duración de la
campaña
● el tamaño… importa
● la duración importa

38. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
El video de tu campaña
1. Sé auténtico
2. Habla directamente a la cámara
3. Utiliza llamadas a la acción
4. Una buena banda sonora ayuda
5. Duración: 1 - 2 minutos
6. Créditos finales

39. Las recompensas
● Estrechan la relación entre el promotor del proyecto y el seguidor
● Puede crear conexiones entre los seguidores
● Puede provocar que tu campaña se comparta
● Puede servir para medir la validez del concepto y la visión del mercado
● Puede incrementar el volumen de cada donación puntual
● Es un modo de expresar gratitud a aquellos que apoyan tu campaña

40. Tipos de recompensas
● Gratitud: tarjeta escrita a mano, una postal, agradecimiento en los medios sociales
● Reconocimiento: Un roll de honor en tu página web, su nombre en un libro, aparecer como
productor en una película, etc.
● Tangible: Productos artesanales, souvenirs, regalos, libros, premios donados por patrocinar
● Experienciales: Una cena, entrada VIP en un evento, una conferencia Skype con el equipo del
proyecto, una visita personal a algún lugar
Niveles de recompensa:
● Entre 6 y 10
● Objetivo: mover al backer de un nivel a otro

41. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
Antes de la campaña
1.- Haz un plan

42. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
Antes de la campaña
1. Haz un plan
2. Prepara los emails, cartas, notas de prensa
3. Diseña y prepara las imágenes promocionales
4. Programa la actividad en los social media
5. Recluta personalmente a tus primeros
seguidores

43. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
Durante la campaña
1. Llega a tu gente directamente
2. Pon en marcha estrategias offline
3. Agradece y mantén informados a los
seguidores de tu proyecto
4. Responde a las preguntas que te planteen

44. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
La última semana de tu campaña
1. El final debe ser fuerte
2. Sigue preguntando
3. No dejes que se enfríe la campaña
4. Implica a tus seguidores para que difundan tu
campaña

45. ¿ éxito en tu campaña de crowdfunding?
La competencia es grande
Llama la atención de los medios de comunicación
Crea un video
Ofrece valor
Presta atención a la campaña

46. ¿ De que vamos a hablar?
● Contexto
● Que es el crowdfunding
○ Conceptos
○ Tipos de crowdfunding
○ Legislación que le atañe
○ Evolución
● Operativa del Crowdfunding
● Revisión de plataformas - casos

47. Los orígenes

48. Algunas Plataformas en España
Equity
Adventureros.es, Bestaker.com, Bihoop.com, CreoEnTuProyecto.com, Crowdcube.es, FundedByMe.com, Seedquick.com,
Lemonfruits.com, Mynbest.com, SociosInversores.es,Spain Crowdfunding.org, Syndesimentors.com TheCrowdAngel.com
Lending
Comunitae LoanBook. Arboribus. Receptum. Lendico. Zank. IsePankur, TopBanco , zencap kiva
Rewards
verkami lanzanos goteo
Donation
mi grano de arena teaming microdonaciones
Asociación Española de Crowdfunding

49. Algunas Plataformas en España

50. Revisión de Casos

51. Revisión de Casos

52. Temas de interés
Los fracasos de kickstarter
Ojo con los comentarios
Paypal
Youtube
Cocacola y el crowdfunding
Nuevas ideas

53. Temas de interés

54. Temas de interés

55. ¿ Puede el crowdfunding reiniciar el
capitalismo?

56. está
presentación la aquí.
Toda Gracias
Salvador Pérez
CIO excellence group
http://bit.ly/cwfd_gan14
EMPRENDIMIENTO SOCIAL SOSTENIBLE: ECONOMÍA SOCIAL +
IDEA INNOVADORA + CROWDFUNDING
Gandía lunes 29 de julio del 2014