Jose Antonio de la O Caceres

1. Logotipos
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2. 1. Adidas
Adidas fue fundada por Adolf (Adi) Dassler en 1920 con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler, que
más tarde formó la compañía rival PUMA AG. Durante años el único símbolo asociado con Adidas fue
el diseño del logotipo del trébol (flor). Las 3 hojas simbolizan el espíritu olímpico, vinculado a las tres
placas continentales. En 1996, la tres rayas de la marca se convirtieron en el logotipo de la empresa
Adidas en todo el mundo. Este logotipo representa el rendimiento y el futuro de la identidad de marca
Adidas.
2. Adobe
El triángulo abstracto de Adobe es archiconocido en todo el mundo. En 1982, Adobe Systems -una
empresa de desarrollo de software- fue creada por Chuck Geschke y John Warnock. El primero en
diselar la identidad corporativa de Adobe fue el diseñador gráfico Marva Warnock. La estilización de
la A se realizó a través de todos los glifos de una forma muy lograda. El logotipo original deja entrever
como se vería el logotipo futuro. El nuevo logotipo, más estilizado, representa la expansión de la
empresa, respetando su propia historia gráfica.
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3. 3. Amazon
Amazon es una compañía estadounidense de comercio electrónico y servicios de cloud computing a
todos los niveles, fundada por Jeff Bezos en 1994. Su logo es extremadamente sencillo y muy
expresivo. La flecha podría parecer una simple sonrisa, de hecho lo es, pero el significado va más allá
de eso. Esta comienza en la vocal A y termina en la letra Z, en otras palabras Amazon es capaz de
tener todos los productos , desde la A hasta la Z para sus clientes (Amazon) y además aquellas
personas que hagan uso de servicio terminarán con una sonrisa de satisfacción en sus rostros.
4. Apple
Seleccionaron una manzana como su principal forma de branding. El primer diseño del logotipo se
percibe como algo demasiado complejo (una manzana bajo un árbol), por lo que Regis McKenna
trabajó en el logo de algunos años más tarde y añadió una “mordida” para simbolizar el concepto de
seducción de los clientes y el mercado en general. Posteriormente, la versión en blanco y negro fue
sustituida por el logo de color arco iris como una referencia a la historia bíblica de Adán y Eva en el
que la manzana representa el fruto del Árbol del Conocimiento. Esta simbología refleja la idea de que
las personas deben seguir sus sueños, aunque esto no era inicialmente un objetivo deliberado se
convirtió en un verdadero Mantra de esta compañía.
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4. 5. Audi
El diseño del logo de esta compañía está basado en la idea de las Olimpiadas. De ahí la fusión de los
cuatro anillos del logotipo, en consonancia con la unión de las cuatro compañías de Audi: Audi, DKW,
Horch y Wanderer.
6. Burger King
Compañía fundada por David Edgerton y James McLamore. El logotipo original de la empresa
fue establecido en 1969 y duró hasta principios de 1990. Fue un logotipo sencillo con el
nombre de “Burger King” en letras rojas intercaladas entre dos mitades del pan de
hamburguesa. En 1994, Burger King modernizó su primer logotipo utilizando una fuente más
suave con los bordes redondeados. En 1999, la compañía volvió a actualizar el logotipo en
una versión más estilizada. El nuevo logotipo con un remolino azul da el logotipo de Burger
King un aspecto más contemporáneo.
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5. 7. Danone
En la década de 1990, BSN Gervais Danone fue renombrada como Danone y cambió su logotipo para
reflejar sus planes de expansión global. El logo en sí se centra en la sólida base histórica de
“Danone”; el lugar y los valores centrales de la empresa, incluida la pureza y naturalidad. El logotipo
representa en su centro un niño mirando a una estrella en el cielo. Esta joven figura es en realidad
una representación de Daniel, que era el hijo de Isaac Carasso, que originalmente fundó la
Corporación de Danone.
8. Google
Google fue fundada por dos estudiantes de la Universidad de Stanford, Sergey Brin y Larry Page. El
logotipo de Google ha tenido muchas versiones diferentes desde su cambio de nombre de BackRub.
El actual diseño del logotipo oficial de Google Inc. representa el nombre de “Google” con el tipo de
letra Catull, creada por Ruth Kedar. Su sencillez -casi amateur- puede corresponder a la simplicidad
del motor de búsqueda.
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6. 9. Nestlé
El farmacéutico Heinrich Nestle (1814. Frankfurt) se trasladó a Suiza en 1843, donde abrió su propia
farmacia en la que vendía una gran variedad de productos, incluyendo desde drogas a fertilizantes.
Debido a que el idioma oficial de Ginebra era el francés, cambió su nombre por el de Henri Nestlé. La
familia de aves que se utiliza en el logotipo se remonta al escudo de armas de la familia Nestlé y
simboliza el significado del nombre de Nestle: pequeño nido.
10. Osborne
Este archiconocido jérez se desarrolló en el suroeste de España. Más tarde fue transportado por el
comerciante inglés Thomas Osborne en 1772, que también es uno de los fabricantes más grandes
hoy en día de jerez y brandy. Este logo simboliza el concepto de un toro negro de pie en la misma
forma patriótica que la Estatua de la Libertad.
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7. Isotipos
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8. • Monograma: Es la unión de dos o más letras, generalmente las iniciales de las palabras que
forman la marca y que se fusionan creando un símbolo conjunto.
• Anagrama: En el que varias sílabas, especialmente en nombres largos, se unen para formar un
emblema, generando a su vez una palabra nueva para denominar a la marca, pasando a ser
incluso la acotación la propia marca.
• Sigla: También es la unión de dos o más letras, pero al contrario que en el monograma, éstas
conservan su condición de lectura de manera que mencionamos cada una para hablar de la
marca.
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9. • Inicial: Sólo la primera letra de la marca, representará a la misma en una síntesis de su nombre.
• Firma: Aunque podría parecer un logotipo al uso (recordar, aquellos que sólo usan caracteres
tipográficos), el carácter de personalización que adquiere el símbolo, plasmando en unas letras
autografiadas y auténticas, los valores de la empresa, lo convierten en isotipo como marca
exclusiva.
• Pictograma: De una forma abstracta o figurativa, estos símbolos pueden resumir el nombre de la
marca, representar sensaciones asociadas a ella o directamente ejemplificar en siluetas o formas
el producto que se ofrece.
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10. • Otros Isotipos
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11. Isologo o
Imagotipo
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12. Podría venir a significar la unión de los dos anteriores. Tanto el logo como el isotipo
se funden y forman un icono más explicativo y descriptivo.
En este punto, podríamos diferenciarlos en el sentido que uno contiene dentro del
conjunto las tipografías de manera que forman un elemento indivisible (isologo)
mientras que el otro es una representación separada de ambos elementos interactuando
para conseguir el objetivo de hacer reconocible la marca (imagotipo).
• Ejemplos de isologo
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13. • Ejemplos de imagotipo
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