Trabajo Práctico Nº Joan costa Marca: Adidas

1. 2) Buscar en Internet 1 marca para aplicar conceptos de Costa
a) Concepto de Imagen corporativa, identidad corporativa, signos de la
identidad. Planificación estratégica de la imagen corporativa.
Imagen corporativa
Adidas
Es una compañía multinacional alemana de artículos deportivos, cuya sede
central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania.
La empresa tiene aproximadamente 12.400 trabajadores en el mundo.
Son tres líneas paralelas las que son el sello distintivo de la compañía de
vestuario y calzado.
Los productos de perfumería y de cuidado personal de Adidas, son
manufacturados por Coty, Inc., bajo licencia mundial.
Adidas, es conocida como una importante corporación, principalmente del
mundo del calzado deportivos y prendas de vestir de la misma índole.
Si bien sus productos son para personas ligadas al deporte, en los últimos
tiempos ha incorporado indumentarias urbanas, como jeans y bolsos con
diseños, que fueron rápidamente aceptados e incorporados en el mercado.
Identidad corporativa
La empresa originalmente llamada “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” fue fundada
por Adolf Dassler (Adi), en los comienzos de la década de 1920 junto con la
ayuda de su hermano Rudolf Dassler, quien por diferencias personales con
Adolf Dassler fundó PUMA AG en 1948. En aquellos tiempos era prácticamente
imposible augurar que Adidas se convertiría en uno de los gigantes de material
deportivo del siglo. Como consecuencia de lo anterior, Adolf Dassler tomó el
control de la empresa y decidió rebautizar la firma como “Adidas”, la cual fue
registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG.
El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, “Adi” es el
diminutivo de Adolf, y “das” la primera sílaba del apellido».
En la década de 1950 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero el
empujón a nivel mundial lo consiguió en el mundial de fútbol de 1954 cuando la
selección de Alemania jugó la final con botas Adidas, esto permitió que todo el
mundo conociera Adidas.
A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma
llevara la batuta a través de una estrecha relación con el mundo deportivo en

2. sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos; al
mismo tiempo fue pionero en usar a las máximas estrellas deportivas para
publicitar sus productos. Entre los deportistas conocidos de la época se
encontraban figuras como Muhammed Ali o Jesse Owens. Junto a su hijo
Horst, logró crear un imperio que tuvo su apogeo hasta finales de los 80.
Desde entonces, sucesivas etapas han hecho de Adidas una empresa que
pasara por rachas malas y rachas buenas, en clara competencia con otras
marcas y consigo misma.
La base fundamental del logotipo de Adidas desde el año de 1949 son las tres
barras y han conformado parte integral de todos los logotipos durante
la historia de la empresa
El logo trefoil (trébol) de Adidas fue incorporado como imagen corporativa en el
año de 1972, y este representa la herencia y la historia de la marca y desde el
año de 1996, se decidido que el trefoil sería utilizado solamente en productos
clásicos de la marca.
En el año de 1996, las tres barras de Adidas se convertirán en el logo
corporativo de Adidas a nivel mundial, esta marca registrada se ha convertido
en el sinónimo de Adidas y su dedicación a producir productos de alta calidad
para atletas, actualmente este logotipo es usado en toda la imagen publicitaria
de la empresa en el mundo entero.
Signos de identidad
-Lingüística: Adidas, está representado por el nombre completo de la
empresa, con todas sus letras minúsculas en tipografía sin serif.
-Icónica: La empresa es reconocida por ser la marca de las tres tiras, y así es
representado en el logotipo, con el cual es reconocido a nivel mundial. El trébol

3. solo sería usado para sus productos clásicos, ya que representa la historia
empresarial.
-Cromática: El color del logotipo ha sido siempre el negro, manteniendo el
mismo aun así en la evolución de los mismos.
Planificación estratégica de la imagen corporativa
La organización: Adidas se desempeña en desarrollar actividades dirigidas a
crear una determinada imagen que son las de índole deportivo, para esto
recurre a publicidades con estrellas deportivas, a ser auspiciante de eventos
deportivos determinados y tener acuerdos con federaciones de futbol de
países como Alemania, Argentina y clubes como Liverpool, Real Madrid etc.
Esta empresa invierte mucho capital en tecnología, tanto como en marketing
para que las personas incorporen la marca, la asimilen con lo cotidiano y se
identifiquen con la empresa. Siempre a la vanguardia.
Los públicos de la organización: La empresa apunta sin lugar a dudas a un
público joven, que gusta del deporte, de la calidad y el diseño. Pero en el
último tiempo Adidas ha ampliado sus productos y a su vez público. Su afán es
ser la marca número uno en su categoría, es por esto que cada vez amplia
más su mercado, abarcando no solo con su línea deportiva, sino que se ha
convertido también en una marca urbana.
La competencia: La mayor amenaza competitiva en el mercado para Adidas,
es Nike. Las dos mundialmente pisan fuerte en ventas, publicidades, y son
reconocidas como las grandes marcas en su ámbito. Otras marcas
relacionadas como Reebok, Puma, New Balance, Lecop Sportif, etc. con
alcance internacional. El objetivo es siempre estar primero en ventas en todo el
mundo, por esto, como mencionamos antes, seguirán invirtiendo en campañas
publicitarias y en marketing para no darles lugar a que le quiten el podio que
han sabido mantener a lo largo de su historia.
b) Categorizar la marca según la clasificación dada en la clase de MARCA
Describir las propiedades y funciones de la marca.
Clasificación de la marca: Adidas
Verbal compuesta: Compone de una parte verbal “Adidas” y de una icónica “el
logotipo” de las tres líneas paralelas.
Propiedades y funciones de la marca

4. Identificación por diferencia: La marca esta representada por un logotipo
único en el mercado y en su rubro que un diseño inconfundible. Representando
por las tres tiras (o en su defecto por el trébol), que da distinción al resto.
Representatividad: La marca Adidas representa en su isologotipo si bien se
mira la unión de sus tiras se forma un calzado deportivo o “botín” sinónimo de
deporte. En su segundo isotipo vemos que se conserva las tres tiras pero ahora
son volcados en forma de trébol que ha sido utilizado hasta la actualidad en
prendas de apariencia clásica.
Legibilidad: La legibilidad es clara, con letras minúsculas con tipografía sin
serif, que da una correcta lectura, el interlineado que separa correctamente
para que no se genere alguna confusión entre letra y letra.
Pregnancia: Su formas simples, no prestan a confusión ni mucho menos a
confundirla con otra marca. Al ver su nombre, o simplemente el logotipo,
cualquiera puede asociar a la marca y saber de quien se trata, a que rubro se
dedican en el mercado.
Persuasión: Su formas simples, además de captar la atención de quien lo
mire, resulta agradable ya que sus líneas rectas y poco sobrecargado hacen
que no sea chocante.
Simplicidad: Es muy simple la marca, tres tiras en diagonal de igual longitud
ubicadas paralelamente, chanfleadas. Es un recurso que se adapta bien al
concepto de “menos es más”. Simplicidad en forma y color, el negro en su
totalidad le da la fuerza y la elegancia. En el caso del isologotipo, la sencillez
esta en sus tipografía sin serif.
Originalidad: Adidas es esa mezcla perfecta de simpleza y modernidad a la
vez, un modelo sencillo que le da una libertad de adaptarlo a sus distintos
productos, y en ciertas ocasiones lo adatan con distintos colores para
contrastar con los productos, o simplemente poder demostrar que no sólo es
una marca elegante, clásica. Muestra la variación de colores para promocionar
e innovar, acercándose y explorando nuevos públicos.
Memorabilidad: La empresa ha creado un marca, que reune todo los
requisitos para que fije en el inconsciente, su simpleza, el nombre (en sus
comienzos fue Gebrüder Dassler Schuhfabrik, muy difícil de recordar y
escribir), el color, la forma. Esto ha contribuido a que fácil recordar quienes son.
Perdurabilidad: Adidas comenzó con el actual logotipo con el cual
reconocemos a la marca hace unas décadas. En la década de ‘70 insertaron la
alternativa del trébol, que representa su historia, por esto es utilizado en sus
productos clásicos. Usando las tres tiras como imagen corporativa.
3) Selección de una temática para desarrollar una campaña de bien
público.

5. La temática seleccionada por el grupo es la recuperación edilicia de la
“Confitería del molino”, como patrimonio histórico de la Ciudad de Buenos
Aires.